Creatividad

DIEZ AÑOS DE CANNES EN DOMINICANA POR TODO LO ALTO

 

Con un salón del Hotel Sheraton a toda capacidad y un auditorio conformado por jóvenes creativos y diseñadores, veteranos ejecutivos del ámbito de los clientes y las agencias de publicidad de mayor prestigio en el país, el reconocido publicista argentino Chacho Puebla dicto una conferencia sobre el tema de los concursos y las premiaciones creativas tanto del afamado Festival de Cannes como de otros galardones otorgados a la creatividad publicitaria en otros ámbitos internacionales. 

 

El conferenciante esbozo las múltiples experiencias vividas por él en este campo haciendo hincapié en la importancia de la autoestima profesional por sobre las aspiraciones de reconocimiento que implica obtener o no un premio por el trabajo realizado. A lo largo de su carrera el charlista ha sido ganador de alrededor de 300 premios en festivales internacionales incluyendo 41 Leones en Cannes.

 

Chacho Puebla como se le conoce es de nacionalidad Argentino del pueblo de Mendoza, donde fue fundador del Circulo de Creativos de su localidad, trasladándose luego a la ciudad de Santiago en Chile donde comenzó su carrera Iberoamericana, trabajando en agencias y manejando clientes nacionales, latinoamericanos y globales.

 

A corta edad fue contratado para trabajar en Lisboa donde trabajo en Leo Burnett por dos años siendo promovido a Director Creativo Ejecutivo de la misma logrando en ese tiempo que la agencia subiese 10 puntos en el ranking general de agencias.

 

Bajo su dirección creativa la oficina se constituyó en una de las más creativas de la red e incluso llegó a estar en el top5 mundial de acuerdo con Creativity de Advertising Age, convirtiéndose en el 2009 en la mejor agencia Iberoamericana, según El Ojo de Iberoamerica.customers.

 

Luego de una larga carrera de triunfos profesionales en la creatividad fue invitado por Lowe Worldwide para sumarse como socio, junto a Miguel Simoes al proyecto de Lola/Lowe en Madrid, donde trabaja como Chief Creative Officer & Partners, manejando cuentas globales para Unilever con una visión más latina de la comunicación.

 

La organización y montaje de este evento denominado "Diez Años de Cannes en Dominicana" estuvo a cargo de Carlos Suarez y Johanna Peguero representantes de Cannes Lions Dominicana, quienes promueven la participación de jóvenes creativos dominicanos en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, la celebración más grande del mundo de la creatividad en las comunicaciones, que tiene lugar durante la tercera semana de junio en Cannes, Francia, cada año.

 

COCA-COLA Y PEPSI-COLA EN GUERRA DE COLAS A OTRO NIVEL

 

La llamada “guerra de las colas” se definió en una  época pasada como un enfrentamiento clásico entre las marcas de refrescos Coca-Cola y Pepsi-Cola cuyas estrategias mercadológicas se convirtieron en toda una cultura en el manejo  de las tácticas más exitosas de competición habidas en  determinados mercados de consumo masivo.

 

El estilo de enfrentamiento directo Pepsi-Coke de ese entonces definido por la agresividad en sus mensajes comerciales en los medios de comunicación, quedó atrás luego de que ambas firmas se concentraran por varios años en la expansión del portafolio de sus productos con la inclusión de una variedad de bebidas, incluyendo agua embotellada, te y jugos.

 

En la actualidad y específicamente en el mercado dominicano esa guerra se define mas en el ámbito de su estrategia de distribución, ahora en manos de dos grandes empresas como son Cervecería Nacional Dominicana y Bepensa Dominicana, que cuentan ambas con una amplia cartera de marcas de bebidas refrescantes y de otras categorías.

 

Cervecería Nacional Dominicana produce y comercializa cervezas, maltas, bebidas carbonatadas y energizantes, agua y destilados. Desde 1929, se distingue por la alta calidad de sus productos y servicios, con los que ha logrado ganar la preferencia de consumidores en el país y alrededor del mundo.

 

A partir del año 2012 Cervecería Nacional Dominicana se une a Ambev líder en bebidas de las Américas dando forma a una alianza estratégica que persigue hacer de CND la empresa de bebidas líder del Caribe.

 

Por su lado  Bepensa Dominicana socio embotellador de Coca-Cola en República Dominicanaopera en el sector de bebidas no alcohólicas, ofreciendo a los dominicanos productos de alta calidad y destacándose por la modernidad de sus procesos, su responsabilidad social y el fomento de la competitividad en el mercado.

 

Desde 2006, Bepensa Dominicana, como embotelladora y distribuidora de la marca Coca-Cola en el país, agrega un valor al sector industrial en el país, generando más de 2,700 puestos directos y 15,000 indirectos, impactando la economía local, así como el desarrollo social y humano de sus colaboradores y proveedores.

 

https://www.youtube.com/watch?v=G9PSt2WmAdQ&feature=player_detailpage#t=21

 

https://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=50rOxis5Dnw#t=20

 

Una pregunta del anuncio Pepsi que aun no le he encontrado respuesta: Si la costumbre es tomarse una Pepsi-Cola todos los días, vale la propuesta de romper la rutina? Si alguien tiene la respuesta le agradeceré compartirla.

 

7MA. PREMIACION ANUAL PARA LAS SOLUCIONES DIGITALES INNOVADORAS

 

El Internationalist conecta a la gente y las ideas en publicidad, marketing y medios de comunicación mediante contenido, inteligencia, liderazgo pensante, comunidad, colaboración e influencia. Orientado al marketing, se ha convertido en una fuente confiable para las mejores prácticas internacionales, y se dedica a las necesidades del negocio y a los desafíos de los profesionales del marketing internacional, al tiempo en que participan en la construcción multinacional de marcas y aspiran a lograr estándares de clase del mundo.

 

Creado originalmente como una publicación de la industria, el Internationalist conecta una audiencia global a través de contenido, estudio de casos en prensa, en línea y en-persona-vía eventos de marketing colega a colega incluyendo cenas, centros de pensamientos, premiaciones y cumbres, todo para mejor servir las necesidades de esta comunidad.

 

El Internationalist siente orgullo de su alianza global con el ANA (Asociation of National Advertiser/Asociación Nacional de Anunciantes) como socio en una iniciativa importante denominada EL INTERNATIONALIST 1000 o 1000 maercadologos en todo el mundo rediseñando el futuro del marketing.

 

Estamos agradecidos del apoyo de BBC News y BBC.com BrightRoll, collective, Elateral, Financial Times, MEC, Reuters, The Guardian, SDI y Vertic por hacer una realidad este proyecto.

 

Sobre las Premiación

 

 La premiación del Internationalist para las Soluciones Digitales Innovadoras es una consecuencia de la premiación del Internationalist para la Innovación en Medios y un reconocimiento de cómo la estrategia de marketing en la actualidad es afectada por los medios y la revolución de la tecnología en una edad Post-Digital.

 

Nuestra meta es honrar los casos de estudio inspiradores que incorporan grandes estrategias y resultados probados. A diferencia de muchas premiaciones que citan el mejor de una sola categoría de producto o de medios, las premiación para las soluciones Digitales Innovadoras permiten a todas las entradas de casos de estudio competir en igualdad en todas las categorías.

 

Los ganadores son aquellos seleccionados como ejemplo de mejores prácticas a nivel mundial, basados en las más altas puntuaciones. El Internationalist anunciará todos los ganadores a su audiencia digital de 29.400. La revista el Internationalist publicara -en su versión impresa y en línea-- una historia de portada sobre todos los ganadores. Todos los casos de estudio ganadores serán reseñados en el portal de premiaciones del Internationalist. Los resúmenes de casos de estudio también serán accesibles en línea a los más 30.000 miembros de la asociación ANA de publicistas y mercadologos que representan a 640 compañías con 10.000 marcas de fábrica, que en conjunto sobrepasan los $250 mil millones de inversión en publicidad y marketing. El Internationalist es un orgulloso socio global en alianza con la ANA.

 

Ver link:

 

http://www.internationalist-awards.com/new-digital-awards/index.html

 

ADAGE: VIDEOS DIGITALES REVOLUCIONAN INDUSTRIA CONTENIDO Y PUBLICIDAD

 

Hace apenas diez meses la firma Avidan Strategies en Estados Unidos condujo un estudio sobre la gestión en la industria de la publicidad, cuyos hallazgos presentaban una tendencia hacia un cambio dramático en la forma tradicional de operar en esta industria.

 

Esta predicción parece confirmarse ahora cuando se lee el artículo aparecido el pasado 3 del presente mes en AdAge, bajo el título de "Disquiet on the Set as Shops Try to Ignore Elephant in the Room: SAG Contracts"  que traducido significa: "Inquietud en el Set al tiempo en que las Tiendas tratan de Ignorar al Elefante en la Habitación: Contratos de SAG" Esto en referencia al conflicto que se presenta con los contratos de la industria con SAG-AFTRA, ante la demanda de Videos Digitales.

 

El entorno rápidamente cambiante del marketing está creando una acelerada necesidad por el video digital al tiempo en que los presupuestos se estancan o reducen, y esto choca con los contratos de la industria y el Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artist conocida como SAG-AFTRA o solamente SAG, el grupo establece un nivel tarifario por uso del talento.

 

Mucha gente de las agencias principalmente creativos y productores dicen respaldar a SAG y su misión de asegurar salarios viables para los actores. Pero el talento es a veces uno de los costos más altos en que incurren los clientes. Eso es cierto, especialmente en las producciones digitales donde generalmente el costo del talento compone a menudo los porcentajes mas altos de los presupuestos más bajos. Eso hace difícil que las agencias SAG-AFTRA puedan mantener altos volumenes de  contenido digital razonablemente costeable.

 

Muchas de las complejidades de hoy día no eran siquiera soñadas cuando se convino el ultimo trato en un tiempo tan reciente como el 2013.

Ver: http://adage.com/article/print-edition/disquiet-set-shops-ignore-elephant-room-sag-contracts/299808/?utm_campaign=SocialFlow&utm_source=Twitter&utm_medium=Social

PREMIAN TALENTO JOVEN EN FOTOGRAFIA Y VIDEO

 

El Centro de la Imagen llevo a cabo la tercera edición del Premio Joven de la Imagen en Fotografía y Video correspondiente al presente año,  certamen dedicado a creadores entre los 18 y los 35 años de edad, durante el cual entrego tres premios y dos menciones de honor a igual número de concursantes.

 

Este concurso cuenta con el generoso auspicio del Banco Popular Dominicano y lo realiza con carácter bienal el Centro de la Imagen a fin de cumplir con uno de sus propósitos fundamentales que es servir de plataforma para la creación emergente de la  fotografía y el video en la República Dominicana.

 

Esta competencia artística se desarrolla alrededor del tema Imagen=Isla. Este eje temático que definió el certamen comprende las posibles lecturas de nuestro territorio que se pueden realizar desde la imagen fija y en movimiento.

El Jurado de selección y premiación estuvo compuesto por: Quisqueya Henríquez, destacada artista visual, la historiadora de arte y curadora Sara Hermann, y ocupando la Secretaría del Jurado Carlos Acero Ruiz, Director del Centro de la Imagen.

 

Se entregaron dos premios en metálico de RD$50,000.00 pesos cada uno. El Jurado optó por entregar dos menciones de honor y otro premio propuesto para presentar una muestra en el Centro de la Imagen y/o en PHOTOIMAGEN 2016.

 

El Director del Centro de la Imagen Carlos Acero Ruiz hizo un recuento de estas tres primeras ediciones del evento artístico.

 

El Premio de Exposición Individual se otorgó a Eliazar Ortiz Roa por su obra Karakashi Wall y por el carácter experimental en el uso del medio fotográfico y los procesos de desacralización de la imagen impresa convirtiendo la superficie en un soporte no convencional,

El Premio a la Imagen en Movimiento se adjudicó a Randy Morales por su video Sin Título y por la complejidad de la combinación de la abstracción y figuración la relación entre la imagen y el accidente intencional para provocar lecturas críticas y agudas de la realidad insular desde lo político a lo lúdico.

El Premio a la Imagen Fija se concedió a Zoilo Pimentel, por la capacidad de construir nuevas realidades críticas en la confluencia de paisajes públicos y privados, por su capacidad de redimensionar y dar forma visible a problemáticas sociales, por su sagaz manera de reconstruir el acto fotográfico y transformarlo en un instrumento de recuperación de claves de nuestro imaginario insular, por su conjunto de obras que comprende: Bag lady y Depresión tropical.

El jurado otorgó una Mención de Honor a María Mejía, por el conocimiento de la fotografía como lenguaje, su capacidad de observar y reconocer situaciones únicas de la cotidianidad dominicana, por su conjunto de obras que consiste en: Pasado presente, De camino y Tú en tu lado y yo en el mío.

La otra Mención de Honor correspondió a Andrés Farías Cintrón por su obra Ítaca, y su capacidad de nombrar los elementos de nuestro imaginario y recobrar fragmentos de una memoria colectiva que se desvanece a través del lenguaje del video.

Luego de la entrega de premios se dejó inaugurada la exposición de las obras seleccionadas y premiadas, la cual permanecerá abierta al público hasta  la primera semana del mes de noviembre del presente año.

 

Artistas seleccionados Premio Joven de Fotografía y Video 2015

Centro de la Imagen de Santo Domingo

 


Alfredo Esteban

 

-S/T

 

Foto Digital

 

 

 

Amaury García

 

-Héroe

 

Foto Digital

 

 

 

Andrés Farías

 

Ítaca

 

Video

 

 

 

Carlos de León

 

-Inagotable

 

Video 1920x1080 px

 

 

 

Fued Yamil Koussa

 

Filtro Paradise (díptico)

 

Foto Digital

 

 

 

De la Serie Topía “Topía I”

 

Foto Digital

 

 

 

Héctor Eliazar Ortiz

 

-Karakashi Wall

 

Instalación, fotografía

 

 

 

Ismael Rodríguez

 

-Safari Metropolitano

 

Foto

 

 

 

Jabid Salcedo

 

-Con el escudo en la frente

 

Foto Digital

 

-Aquí estoy

 

Foto Digital

 

-Dominicain(e)

 

Foto digital

 

 

 

Juan Carlos Guzmán

 

-Modo Perenne

 

Video 

 

 

 

Karla Read

 

-Caribe Triste

 

Fotografía análoga

 

 

 

Laura Colón

 

-Contraste Social

 

Fotografía

 

 

 

Manus Starlin

 

-Orgullo Dominicano

 

Impresión/Instalación, 12 botellas

 

 

 

María Mejía

 

-Pasado Presente

 

Fotografía B/N

 

-De Camino

 

Fotografía B/N

 

-Tú en tu lado y yo en el mío

 

Fotografía B/N

 

Randy Morales

 

-S/T

 

Video

 

 

 

Zoilo Pimentel

 

- Bag Lady I, II (Díptico)

 

Fotografía Digital

 

- Depresión Tropical

 

Fotografía Digital

 

ASTON MARTIN LAGONDA SE ASOCIA CON WWP

 

Esta asociación procura la creación de un nuevo equipo para proveer servicios globales de marketing a Aston Martin Lagonda,  fabricante de automóviles de lujo. El anuncio fue hecho por sir Martin Sorrell principal ejecutivo de WPP en el último festival Cannes Lions.

 

La nueva operación se centrará al principio en “sinergias globales”, antes de ampliarla para incorporar un “conjunto de actividades de marketing y comunicaciones” el año próximo.

 

El equipo servirá a las centrales del fabricante en  la Unión Británica, así como a "hubs" regionales en Europa, el Oriente Medio, Asia-Pacífico, China y las Américas.

 

“Estamos muy contentos de que Aston Martin haya solicitado que WPP creara un equipo para ayudar a activar su plan ambicioso de crecimiento, ampliando su oferta mercadológica de lujo a los nuevos clientes en mercados emergentes,” afirmó Sorrell.

 

Leer mas en:

 

http://www.mandmglobal.com/news/26-06-15/aston-martin-lagonda-partners-with-wpp-for-gl.aspx

 

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