Creatividad

COMERCIO ELECTRÓNICO GENERÓ NEGOCIOS POR 40 MIL MILLONES DE PESOS EN RD DURANTE 2016

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La tecnología, cambios en el mercado y nuevos hábitos de consumo de las personas inciden en un nuevo modelo de negocio. Los medios impresos constituyen uno de los sectores llamados a reinventarse y repensar su modelo de negocio.

En la República Dominicana se generaron negocios por 40 mil millones de pesos en transacciones de comercio electrónico durante el 2016, así lo afirmó Augusto Romano, presidente de Digo Interactive Media Network, en su participación junto a Ana Karina Cárdenas, directora regional de la firma de estrategia y comunicación venezolana Pizzolante, en la décimo tercera edición de la serie de conferencias Encuentros Interactivos.

Estos resultados fueron generados por operaciones locales en tarjetas de débito, tarjetas de créditos y tarjetas pre-pagadas, además del pago de servicios en la mayoría de servicios públicos como el pago de agua, electricidad y pago de marbete de vehículos, entre otras acciones. Asimismo, el comercio electrónico está impactado por operaciones internacionales con instrumentos de pagos como las tarjetas de débito, crédito y pre-pagadas.

Romano agregó: “Es importante destacar que estos resultados lo hemos logrado no obstante a que, en el país, son contadas las empresas especializadas en comercio electrónico”, al mismo tiempo que afirmó que el empresariado dominicano se encuentra rezagado y no ha explotado todas las oportunidades que brinda el comercio a través del internet.

Estos datos fueron dados a conocer por el especialista en internet en su intervención en las tertulias organizadas por la periodista Lady Reyes, en el auditorio del Banco Central, donde se presentó la nueva imagen y línea grafica de la marca que se ha enfocada en ofrecer un espacio para hablar sobre temas de comunicación.

Internet gana terreno

De acuerdo a Romano, en el país existen 6 millones de usuarios de internet, logrando una penetración de un 51% en el total de la población conectada a la red; un 69% de penetración en personas económicamente activas con edades comprendidas entre 18 a 69 años y un 88% de penetración en teléfonos inteligente sobre la población conectada.

“Estos números deben llevarnos a la reflexión sobre las oportunidades que nos brindan los medios digitales, pues allí se encuentran conectados los diferentes segmentos de consumidores”

De acuerdo con las consideraciones del especialista, uno de los sectores que debe dinamizarse son los medios impresos. “Los periódicos deben reinventarse. Cada año vemos como medios impresos paran sus rotativas y se dedican a desarrollar modelos de negocios digitales en paralelos. Estos medios tienen el reto de   empezar a visualizarse como empresa del futuro.”

Romano no deja de reconocer que en el país los medios impreso aún tendrán una larga vida y es indiscutible la importancia y la gran incidencia que tienen en la sociedad.

Los nuevos contenidos

Asimismo, Ana Karina Cárdenas especialista en comunicación explicó como los cambios tecnológicos y los nuevos hábitos de consumos de las personas han transformado los mercados obligando a las empresas a reinventarse para poder dar respuesta a las necesidades de seres humanos que se desenvuelven en contextos laborales, sociales, políticos y culturales muy distintos.

“Estos cambios también plantean retos importantes en la forma en que las empresa se comunican con sus diferentes públicos de interés, y se deben repensar los canales y el lenguaje que usan hasta los medios empleados para conectarse con sus diferentes audiencias”, enfatizó Cárdenas durante su ponencia en Encuentros Interactivos.

Para Cárdenas las empresas que no se adaptan a estos cambios están destinadas a desaparecer por no saber transformarse a tiempo.

EXPERIENTIAL MARKETING SERÁ TEMA 3ER. FORO ADECC

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La Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial – ADECC, anuncio su 3er. FORO ADECC, que versará sobre el tema Experiential Marketing, informó Claudia Montas Nicasio, Directora Ejecutiva de ADECC.

La forma de conectar con los consumidores a cambiado drásticamente y por ende las estrategias promocionales, para llamar su atención y fidelidad, se han transformado en procura de llevar experiencias con las marcas.

Para tratar el tema desde la perspectiva de las empresas de comunicación, estarán Zayenka Martínez de Don Eventos y Alex Rojas de Productiva. Para conocer el punto de vista del anunciante – cliente, contarán con la participación de Giselle Caputo de Altice Hispaniola, Kevin Elizondo de Coca Cola Company y Felipe Ambra de Cervecería Nacional Dominicana.

El evento esta programado para el próximo 8 de junio a las 9am en el Auditorio del Pabellón de la Fama del Deporte Dominicano.

Las boletas están a la venta en las oficinas de ADECC. Para mayor información 809 566 6991 ext. 241 / 829 648 0214.

Más detalles en: www.adecc.com.do

@adeccrd

CARLOS SUAREZ PASA REVISTA A DOMINICANA EN CANNES LIONS

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Hace 11 años trajimos Cannes, el festival más prestigioso del mundo y en los últimos 5 años el único que en verdad importa, a RD y desde el primer momento fue un reto, un país pequeño enfrentándose a los grandes del mundo era irreal.

Prometimos que íbamos a lograr tres cosas:

1 Que íbamos a ganar Leones de Cannes (Pagés BBDO ganó los primeros hace ya 10 años)

2 Que íbamos a ganar medallas en Young Lions (Ganamos Bronce en Young Lions y Somos el mayor Ganador como país en Young Marketers, si nosotros Dominicana) Gracias al patrocinio de Cazar DDB, Panamericana, CND y Banco Popular.

3 Que íbamos a tener un jurado en Cannes. (Alejandro Peña se convirtió este 2017 en el primer jurado Dominicano en Cannes)

Pero además de eso muchas cosas han pasado.

Más de 800 jóvenes (la próxima generación) han pasado por nuestros programas de academias como la Young Lions y La Young Marketers Academy donde aparte de aprender de los mejores jefes de mercadeo y directores creativos de RD trabajan con iniciativas sociales para ONGs.

El programa de Journalist of the Year que envía gracias a Quala y Panamericana Periodistas a cubrir el festival y así aumentar el conocimiento e los comunicadores acerca de la industria.

Creamos Person of the Year el reconocimiento más importante de la industria junto a Santo Domingo Motors para Infiniti.

Nuestro país ya ha exportado talento creativo Rodolfo Borrell es VP creativo de JWT en Colombia.

Traemos los mejores conferencistas del mundo, sin discusión, a dar conferencias gratuitas gracias al apoyo de Grupo PVF, BlueMall y CCN)

Este 2017 tres agencias han ganado en Cannes: Pagés, McCann y Partners Ogilvy.

Este 2017 junto a la ONG que elegimos para Young MArketers (FACCI Fundación amigos contra el cáncer infantil) y al apoyo de amigos, le cumplimos su sueño de tener una casa a un niño de la fundación.

Nuestro país ha enviado más jóvenes a estudiar en la mejor academia de publicidad del mundo anualmente que ningún otro gracias al programa El Elegido anteriormente de Y&RD y ahora de Grupo Peña Defillo y Colorin.

Y muchas muchas cosas más que no caben en un mail.

Pero esto se pudo gracias al apoyo de muchas personas y empresas que dedicaron su tiempo y esfuerzo y es que demostramos al mundo que existimos que ganamos y tenemos la capacidad de ser jurados en lo mejor del mundo. Gracias desde el principio a Carlos Azar, quien ha sido personalmente más que un sponsor de todo esto un padre para mí. Nada hubiera ocurrido sin él.  Archie López que no tengo palabras como expresarle mi agradecimiento, cariño y admiración.  José Mármol alguien que ha sido tan importante y un ejemplo tan grande no solo en Cannes sino en mi familia. Alejandro Peña quien siempre ha estado aconsejándome acerca de mi futuro, a Madelyn Martinez por su apoyo incondicional, a quien adoro, A Martina Mejía quien nos ayuda a que la industria avance y a quien súper súper quiero. A Carlos Puppio porque siempre está ahí, a Daniela Velutini por hacer que esto tenga casa, A Ryan Larraury para que Young Marketers tenga la mejor escuela de negocios enseñándole y a Oscar Calderon por darles clases. A Sayira Gomez por tanto apoyo, a Felipe Ambra por toda su dedicación, a Manuel Angomas por las tantas horas dedicadas a que esto avance, a Wladimir Lendof por tantos años juntos, A Aníbal Rodríguez por su apoyo incondicional, a mi old Creative , mi director creativo Salvador Lister(no salen campañas de Cannes sin él) a Amilcar Kalaf  waoo podría escribir un mail solo para Amilcar.   

Ven, esto no acabaría nunca y muchos nos los he escrito por ese mismo motivo, a todos los sponsors, a todos los creativos, gerentes de mercadeo y presidentes de empresas que han hecho esto posible gracias, y también algo que aprendí hace poco: juro por lo más sagrado que lo que haya hecho se hizo para llegar a lograr lo que escribía antes, en ningún momento he querido causar un daño personal a nadie, todo lo contrario y como lamentablemente no tomo las cosas como personales puedo cometer errores, si a alguien le he causado un disgusto en este proceso en verdad mil perdones.

 

ALEJANDRO PEÑA: A CANNES LIONS COMO PRIMER JURADO DOMINICANO

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Alejandro Peña CEO de Peña Defilló, representará al país en el festival de creatividad Cannes Lions 2017. Pena Defillo, CEO de Peña Defilló, el grupo publicitario más grande de República Dominicana, fue designado este año como jurado para la categoría de Medios.

Es la primera vez en la historia de la publicidad local que un dominicano formará parte de este prestigioso panel de jurados, los cuales son elegidos precisamente por sus conocimientos, transcendencia y aporte en el desarrollo de la industria publicitaria. Cannes Lions es el más importante evento de comunicaciones y creatividad del planeta: es el verdadero “campeonato mundial de las ideas e innovación” donde se enfrentan solo los mejores para obtener el más preciado premio: el León de CANNES. En el festival participan 43,000 de los mejores trabajos de las principales agencias del mundo; se dan cerca de 350 charlas de primera línea; asisten alrededor de 15,000 delegados que representan a más de 90 países, de los cuales casi 40% son personas del área de Marketing de clientes. El festival de CANNES es tan importante para la industria publicitaria mundial que las redes de agencias que más premios ganan en el festival, ven subir el precio de sus acciones en las bolsas de valores del mundo. Sin duda esta es una respuesta al trabajo visionario y constante del grupo Peña Defilló el que históricamente ha marcado el liderazgo de la publicidad en el país. Un gran “rugido” para la industria publicitaria dominicana que ahora tendrá la mejor representación en el festival de creatividad más prestigioso del mundo.

UN MEJOR MAÑANA EMPIEZA HOY: CAMPAÑA RSE CERVECERÍA NACIONAL DOMINICANA

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“Un mejor mañana, empieza hoy” es el nombre de la campaña social lanzada por la empresa cervecera, con el propósito concienciar sobre el impacto de las buenas acciones en el desarrollo de la sociedad

La Cervecería Nacional Dominicana lanzó su nueva campaña corporativa “Un mejor mañana, empieza hoy” con la que pretende motivar a los dominicanos para construir una sociedad más responsable.

Franklin León, presidente de la Cervecería Nacional Dominicana, explica que “la nueva campaña corporativa de CND, “Un mejor mañana, empieza hoy” tiene como concepto empoderar a los dominicanos sobre su responsabilidad como ciudadanos y el impacto que sus buenas acciones cotidianas tienen en el desarrollo integral de la nación, impulsando la pro-actividad y creación de una cultura basada en la acción”.

La iniciativa, difundida a través de medios masivos, muestra los rostros y divulga las experiencias de héroes anónimos, como líderes comunitarios y personas que se destacan en la sociedad por ser ejemplos a seguir.

“En sus 88 años de presencia en el mercado dominicano, CND se ha constituido en un referente de iniciativas que generan un impacto social positivo en las personas y sus comunidades, logro que sólo ha sido posible gracias al respaldo y la confianza que recibimos de los dominicanos para integrarse a nuestras propuestas, enfocadas en crear un mejor país para todos”, expresó Franklin León.

Una apuesta a la sostenibilidad La Cervecería Nacional Dominicana tiene como eje estratégico de su identidad corporativa la sostenibilidad, razón por la que implementa acciones medioambientales y sociales como la campaña “Un mejor mañana, empieza hoy”, en respuesta a las necesidades y retos que presenta República Dominicana para su efectivo desarrollo.

La empresa ha marcado una huella social de gran impacto mediante un programa de sostenibilidad que abarca un cuidado permanente de los recursos naturales. Asimismo, una gran parte de sus acciones sociales se agrupan bajo su pilar de consumo responsable, con un enfoque especial en la promoción del consumo moderado de alcohol, la tolerancia cero a la venta y toma de alcohol en menores de 18 años, y la concienciación sobre beber y manejar.

La Cervecería Nacional Dominicana es un referente en la ejecución de prácticas de respeto a la competitividad, así como fomento del arte, la cultura y el deporte, como vías para la construcción de comunidades sostenibles.

INTRODUCEN EN SANTO DOMINGO NUEVA ESTRATEGIA OGILVY PARA LA REGIÓN DE CENTRO AMÉRICA Y CARIBE

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En cumplimiento del plan estratégico denominado The Next Chapter planteado previamente por el Presidente y Principal Ejecutivo global de Partners Ogilvy John Seifert's, la oficina de Partners Ogilvy & Mather Santo Domingo, encabezado por su Presidenta Nonora Elmudesi de Martinez y su Vicepresidenta Milagros de Ortega, fue la sede en la que Horacio Genolet, nuevo CEO de Ogilvy Latam, introdujo la nueva estrategia a la región de Centro América y Caribe.

Los Estados Unidos fue el primer mercado en adoptar la transformación de la empresa sirviendo como modelo para los cambios que se implementarán en todas sus oficinas globalmente.

La reunión fue co-presidida por Marcos Golfari, Presidente de Ogilvy Latam y contó con la presencia de todos los CEOs de las varias oficinas establecidas en la región.

The Next Chapter, como llamó el CEO global de Ogilvy, John Seifert a la estrategia de Ogilvy, es la visión transformadora que acuña la agencia de comunicación más grande e importante a nivel global, para responder a las demandas de un cliente inmerso en cambios sociales, políticos, económicos y tecnológicos que lo llevan a requerir más conexión a través de un rango cada vez más amplio de especialidades del marketing moderno.

Genolet explicó que en una industria que se caracteriza por una organización vertical en la que las diversas especialidades de la comunicación se ofrecen desde unidades de negocios distintas, Ogilvy vuelve a innovar rompiendo paradigmas, unificándose bajo la marca Ogilvy y poniendo al cliente en el centro.

Esta movida apunta al aprovechamiento del pensamiento estratégico y creativo a favor de las marcas.

El reto en la creación de marcas nunca había sido tan difícil como en la actualidad, ahora que emerge un nuevo tipo de líder mercadológico, con nuevas destrezas, inquietudes y necesidades, ha dicho Lou Aversano, CEO de Ogilvy en los Estados Unidos. Es crucial que nos adaptemos, repensemos y anticipemos como hacemos nuestro trabajo en equipo, para satisfacer las cambiantes necesidades de nuestros clientes. Ogilvy USA nos da la oportunidad de dar nueva imagen a la audaz, ambiciosa y vibrante cultura que creo David Ogilvy hace muchos años.

Logros Genolet en Ogilvy

Genolet fue designado como CEO de Ogilvy Latam tras múltiples logros dentro de la red Ogilvy donde se unió en 1993 en Argentina como supervisor. Después de incursionar unos años en Telecom Group y en la central de medios Carat, ocupó puestos de alta dirección en Ogilvy Miami y México donde ocupó la posición de COO hasta el 2011.

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