“EL PAIS COMO UNA MARCA” MARCA LA PAUTA

 

Lina María Echeverri es autora del Blog digital “El País Como una Marca”  que nació del interés de estudiar y compartir el conocimiento generado en torno al concepto de marca país. En el 2008, en el Colegio de Estudios Superiores en Administración (CESA) dio inicio a investigaciones relacionadas con marca país, especialmente abordando el caso colombiano. Luego ha realizado investigaciones en dos dimensiones:

 

  • Experiencias en la construcción de marca país en América a través de la metodología casuística.
  • Estudios de percepción de los extranjeros sobre imagen país a través de la investigación descriptiva.

 

A través del blog comparte resultados de investigación que se han publicado con anterioridad en fuentes académicas.

 

La investigadora es profesora titular de Fundamentos de Mercadeo Estratégico y de Dirección de Marketing en el CESA. Coordinadora de la línea de investigación de marketing del CESA e investigadora de marca e imagen país y. Fue Secretaria General del CESA. Autora de libros como: “Marketing práctico: una visión estratégica de un plan de mercadeo”, “Colombia es Pasión: caso académico”, “Maloka: inspiración e innovación empresarial”, “Retos y experiencias empresariales” y “TOTTO: caso académico”.

 

Actualmente es Directora de los Posgrados en Marketing del CESA.

 

Debido a su interés como modelo a seguir por nuestro país y otras naciones reproducimos su última investigación publicado bajo el titulo de:

 

 El origen del liderazgo de la marca país de Costa Rica

 

La biodiversidad es un factor clave que distingue a Costa Rica de otras naciones. Por este motivo, ha procurado su conservación a través de la creación de parques nacionales desde 1970 (Brenes, 2003). Esa fue la primera etapa para consolidar al país como un destino para el ecoturismo. Sin embargo, en la década de los 80, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) definió una estrategia diferente, en la cual se posicionaría, con el apoyo del sector privado, a Costa Rica como un destino de sol y playa. Lo planeado no llegó a buen término, aunque el ecoturismo ha logrado conservar un rol relevante en la estrategia de esta marca país. No obstante, Costa Rica no es sólo ecoturismo; también ocupa hoy el primer lugar de América Latina en calidad del sistema educativo, y es el país # 5 en el mundo cuya inversión extranjera está cultivando la innovación y tecnología (World Economic Forum, 2013). En cuanto a competitividad turística, es importante anotar que ocupa el lugar # 6 entre los 27 países de América dado que, en general, la infraestructura turística (hoteles, carreteras, etc.) está altamente desarrollada en comparación con otros países americanos (World Economic Forum, 2013)

 

El ICT presentó el Plan Marco para un Mercadeo Competitivo de Costa Rica como Destino Turístico, 1995-1999, que ha sido la carta de navegación para la promoción turística del país en mercados internacionales (Segura, 1998). En 1996, McCann-Erikson obtuvo la licitación para el diseño del eslogan Sin ingredientes artificiales (Segura, 1998), en cuya campaña se invirtieron más de tres millones de dólares (Alvarado, 2010). La finalidad era relacionar a Costa Rica con un producto de la naturaleza (Alvarado, 2010).

 

Link para ver el estudio completo:

 

http://paismarca.com/2014/09/29/el-origen-del-liderazgo-de-la-marca-pais-de-costa-rica/

 

 

 

177,000 Empleados PYME Beneficiados por Impulsa Popular

El Banco Popular Dominicano a través de su programa Impulsa Popular genera más de 177 mil puestos de trabajo , resultado de los 12,372 millones de pesos en préstamos comerciales otorgados a unas 14,700 pequeñas y medinas empresas (PYME), en el transcurso del presente año.

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World Finance Elogia Grupo Popular

 

Por tercer año consecutivo la acreditada y mundialmente conocida revista financiera World Finance reconoce al Grupo Popular como el mejor grupo bancario de la Republica Dominicana, destacando los aportes de la institución al sistema financiero del país.

 

 

 

La publicación establece en su más reciente edición, cómo el grupo ha contribuido de forma decisiva a dinamizar el panorama de los servicios financieros en el país: “El entorno de la banca actual en la República Dominicana es irreconocible con lo que era hace 50 años”.

 

En su evaluación la revista destaca, cómo el Popular en sus 50 años de operaciones ha traído servicios innovadores a la República Dominicana desde el momento en que la entidad abrió sus puertas al público

 

Para lograr este reconocimiento World Finance ha evaluado el desempeño interno y externo de la entidad, comparándolo con las mejores prácticas financieras del mundo, así como la variedad y la claridad de los productos y servicios financieros que ofrece, el crecimiento de sus ventas y de la cartera de clientes, las plataformas de acceso y su estrategia de competencia.

 

Estos premios se conceden en cada país participante a las instituciones financieras que por su ejecución dominan el mercado bancario, seleccionando la revista a las entidades más sobresalientes por país y por región, de acuerdo a cuatro categorías: mejor grupo bancario, mejor banco privado, mejor banco de inversión y mejor banco comercial.

 

Percepción de los clientes

 

En un comunicado, la revista londinense subraya, además, la importancia que tienen los clientes de los sistemas financieros en cada país como fuente directa de información, puesto que sus percepciones son evaluadas y contrastadas con la lista de nominados a cada categoría.

 

“Los premios otorgados por World Finance son conocidos en la prensa financiera y masiva como el pináculo de los reconocimientos para los mejores bancos. El panel de selección ha utilizado una amplia variedad de criterios que permiten a la prensa económica y financiera tener un acceso a la exhaustiva información recuperada por el equipo de investigación”, cita el documento.

 

Agradecimiento de la institución

 

Al respecto, el señor Manuel A. Grullón, presidente del Consejo de Administración y presidente ejecutivo del Grupo Popular, y presidente del Banco Popular Dominicano, agradeció en nombre de la organización financiera el reconocimiento realizado por World Finance.

 

 

 

"Este galardón reafirma el compromiso de la marca Popular con el fortalecimiento del sistema financiero dominicano, a través de una oferta de servicios y productos innovadores e inclusivos”, manifestó el ejecutivo bancario.

 

Banco Popular llega a Coral Mall Santo Domingo Este

El Banco Popular Dominicano continúa su política de expandir sus servicios bancarios a todas las zonas del país, con la reciente apertura de una nueva sucursal en la plaza comercial Coral Mall del municipio Santo Domingo Este.
Esta apertura se enmarca dentro de la celebración de sus 50 años de operaciones ofreciendo servicios bancarios al público dominicano y a sus clientes en particular, quienes tendrán acceso a su amplia gama de productos y servicios, disfrutando así de las innovaciones financieras y tecnológicas que ofrece la institución bancaria. Con la apertura de esta oficina, el Banco Popular suma casi 200 oficinas y sucursales en su red. Contando ya con dos los establecimientos de la entidad bancaria en Santo Domingo Este, donde llegó en 1966, tan solo dos años después de su inicio de operaciones.
La nueva sucursal estará abierta de 9 de la mañana a 5 de la tarde, de lunes a viernes; y los sábados, de 9 de la mañana a 1 de la tarde, y contará con innovaciones como los cajeros de depósitos, que reciben dinero en efectivo, el cual se acredita en línea a la cuenta del usuario, permitiendo reducir las filas en la sucursal y dejando mayor tiempo disponible a los clientes. El Popular posee 813 cajeros automáticos, entre los cuales se cuentan 96 cajeros de depósitos.
La señora Chantall Ávila, vicepresidente del Área de Negocios Zona Metro-Este, en sus palabras ante un grupo de clientes, indicó que con la nueva sucursal el Popular busca continuar contribuyendo con el crecimiento del municipio, estimulando el ahorro y el emprendimiento, además de fortalecer un modelo de desarrollo económico sostenible en este punto del país, que se destaca por sus actividades inmobiliarias, comercial y de negocios.
“Como referente bancario local e internacional, el Popular sigue fiel al mandato que marcó su Carta Constitutiva hace 50 años, de ser un democratizador de los servicios financieros, aportar al desarrollo económico e institucional, y favorecer el crecimiento humano del país”, afirmó la ejecutiva bancaria.
Un aporte al desarrollo sostenible en la zona oriental
Durante la actividad, se compartió con los presentes el respaldo económico que el Popular da al programa de gestión de desechos sólidos e inclusión económica de la Red Nacional de Apoyo Empresarial a la Protección Ambiental (ECORED), que cuenta con el respaldo del Ayuntamiento de Santo Domingo Este y la asociación sin fines de lucro Ciudad Saludable, entidades que recibieron un nuevo aporte de la entidad bancaria.
Gracias al apoyo, entre otras empresas, del Popular, estas instituciones construyen en este municipio una iniciativa que capacita técnicamente a empleados municipales y a 30 recicladores informales en gestión de residuos; al mismo tiempo, ayuda a formalizar y a bancarizar a esos recicladores, orientándoles en la constitución de una cooperativa que les proporcione un modelo de negocio sustentable, tomando en cuenta que los recicladores manejan la recogida de residuos sólidos en 12,000 viviendas, cinco empresas y cinco centros educativos de la zona. “En la medida en que ellos prosperen económica y financieramente, su capacidad de respuesta en materia de reciclaje será mayor y, por ende, la población de Santo Domingo Este recibirá un servicio más adecuado y saludable en la recolección de sus desechos sólidos”, apuntó la señora Ávila.
En tanto, Marialicia Urbaneja, directora ejecutiva de ECORED, agradeció el apoyo otorgado por el Popular al programa, el cual, dijo, contribuye decisivamente a su fortalecimiento. “Es un aporte que incide directamente en la formalización de los recicladores informales que con su trabajo ayudan a mantener la sanidad de la zona oriental”, indicó.

100 líderes inspiradores del MARKETING

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Twitter Banco Popular: 100 Mil Seguidores y Contando

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