EL MARKETING HACE UN MUNDO DE DIFERENCIA

 

El transparente entorno de los medios sociales de hoy ha cambiado dramáticamente las reglas de “hacer buenos negocios,” y las organizaciones globales de marketing están evolucionando para enfrentar nuevos desafíos y oportunidades.

 

La aceptación de responsabilidad y la adopción de una mayor transparencia son ahora críticos de cómo cualquier marca o negocio desempeña una apropiada función en la sociedad.

 

¿Ciertamente es una mezcla de donaciones caritativas, programas de CSR, y de iniciativas “verdes” suficientes para las demandas de los consumidores en una era de transparencia?

 

Más compañías están adoptando grandes y sostenibles ideas, que muestren verdadera innovación en marketing.

 

Su meta es conectar profundamente con las pasiones y los valores de sus clientes. Cuando se hace correctamente, el resultado a menudo es el crecimiento del negocio, tal como está haciendo un mundo de diferencia.

 

Esta nueva manera de trabajar representa una revolución global en los objetivos y posibilidades de marketing. 

 

El 9 de junio, en la cima de la torre Times Square de Nueva York, los mercadologos se reunieron para conocer más sobre los programas que definen el nuevo pensamiento en marketing mientras literalmente contribuyen haciendo el bien, al tiempo de crear relaciones más profundas con el consumidor, realzando el crecimiento de la marca y demostrando la importancia de la función de marketing dentro de la corporación. 

 

Esta iniciativa de The Internationalist y la association of National Advertisers (ANA), y patrocinado por Jury Chair Kieran Foley, director de marketing del grupo Digicel y Deborah Malone, fundadora del Internationalist, destacaron la docena deextraordinarios casos de estudio que demuestran cómo el marketing está haciendo de hecho un mundo de diferencia.                

 

    Los casos de estudio ganadores este año fueron los siguientes:

 

  • Accenture, Being Greater Than submitted by TBWA (USA)

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  • Ben & Jerry's, Too Hot to Handle submitted by The Guardian/Guardian Labs (USA)

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  • Emerson, I Love STEM submitted by DDB Chicago (USA)

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  • Google, The Voice submitted by OMD Taipei (Taiwan)

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  • Hammock Boutique, Yucatan Mexic

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  • MasterCard India, #Power of One submitted by Digital Arts Network (Singapore)

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  • MasterCard International, Stand Up to Cancer submitted by Carat (USA)

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  • Nacional Monte de Piedad, SensusThe Universe in His Eyes submitted by Havas Sports & Entertainment (Mexico)

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  • National Institute for Blood Transfusion- Romania, #PaywithBlood submitted by UM (Romania)

  • NIDO (Nestlé), Mother to a Generation submitted by MEC Dubai (UAE)

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  • RIN (Hindustan Unilever), RIN Career Academy submitted by PHD India (India)

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  • Stella Artois, Buy a Lady a Drink submitted by MediaCom (USA)

 

Criterios para juzgar los casos de estudio en el Concurso

 

"El Marketing hace un Mundo de Diferencia":

 

1. Detalle la situación de marketing a la que el programa respondió. 

 

2. Describa la investigación o las investigaciones críticas que se sirvieron de fundamento para el programa. 

 

3. ¿De qué manera el rol del marketing es tema central de esta iniciativa? 

 

4. Díganos cuales son las táctica dominantes empleadas y porqué pueden ser consideradas pioneras. 

 

5. ¿Cómo el programa impacto la vida o la calidad de vida de la gente? 

 

6. ¿Cómo el programa impacto positivamente la marca o cambió actitudes hacia la marca? 

 

7. Discuta sobre el éxito del proyecto y cómo fue medido. ¿Por ejemplo, generó crecimiento de la marca, impactó el resultado final, o creó un nuevo modelo del negocio? 

 

8. Describa cómo este programa puede ser una plantilla para otros mercados o ser ejemplo para mejores prácticas mundiales.

 

Ver link: http://marketingmakesaworldofdifference.com/

 

US$500 BILLONES DE DOLARES EN MEDIOS GLOBALES

 

US$500 BILLONES DE DOLARES EN MEDIOS GLOBALES

 

Algo que para muchos parecería extraño está ocurriendo en el mundo de los anuncios, la publicidad y los medios de comunicación. Este sector cuya inversión a escala global se estima que sobrepasa los 500 billones de dólares al año, es manejado en un 30 por ciento por decisión de Dominic Proctor un "cuarto bate" en la administración de esta multimillonaria cifra de negocios en su condición de Presidente de GroupM.

 

Esta personalidad estará presente como expositor en el Festival de Media Global a celebrarse los días 18 al 20 de mayo próximos en Roma Italia. GroupM es  la más grande agencia de colocación en los medios de comunicación, siendo la empresa líder en gerencia y operación de medios perteneciente a WPP, juntamente con Mindshare, MEC, MediaCom y Maxus, operaciones globales líderes en posicionamiento en sus respectivos mercados.

 

Por su relevancia en la industria de la comunicación su pensamiento y sus opiniones adquieren una vital importancia para los profesionales que desarrollan sus actividades en el campo de la planificación y compra de espacios publicitarios para los anunciantes y las marcas.

 

En respuesta a los desafíos dominantes que enfrenta por el gran tamaño y la escala global de sus operaciones este veterano profesional señala como su labor prioritaria, mantener el crecimiento de las agencias y como hacer que el todo sea mayor que la suma de las partes. Persigue como objetivo el incremento de su participación de mercado al tiempo de ampliar su oferta. “En todos los mercados queremos ser marca líder y lideres de mercado” según ha dicho.

 

Habiendo tomado el mando de este grupo en el 2012 Proctor afirma que su primera responsabilidad es asegurarse de que todos estén caminando en la misma dirección y que a pesar de ser algo difícil de lograr por su diversidad, el nivel de colaboración es grande constituyéndose en su arma secreta y una seria ventaja competitiva.

 

Entrar:

 

https://www.youtube.com/watch?v=EH6ZLUD0iCs

 

https://www.youtube.com/watch?v=w7AnxLyUnVY&feature=youtu.be&utm_source=Pinpointe+-+lists%3A+C+Squared+Seed+list%2CFOMG16+Full+database%3B+EXCLUDING+list%3A+Bounced+Contacts&utm_medium=email&utm_campaign=Meet+the+man+who+controls+30%25+of+the+%24500bn+ad+spend

 

CUBA OPORTUNIDAD Y RIESGO

 

La anunciada visita del Presidente Danilo Medina a Cuba en este fin de semana presenta una brillante oportunidad para mostrar al país como el receptor ideal de negocios ante los miembros de la VIII Reunión Extraordinaria de la Cumbre de Asociación de Estados del Caribe (AEC).

 

El hecho de que el conclave se desarrolle en Cuba tiene un significado muy especial por cuanto las condiciones de apertura y desbloqueo de las medidas que le impuso Estados Unidos por más de medio siglo lo había mantenido aislado del comercio abierto con el resto de las naciones, colocándolo ahora como un nuevo competidor en la escena comercial en el Caribe.

 

En la actualidad las relaciones comerciales entre nuestros dos países se considera muy halagüeñas de acuerdo con los datos aportados por la Oficina de Asesorías, Consultorías e Investigaciones (OACI), los cuales señalan un incremento en las exportaciones hacia ese país del orden de US$52 millones de dólares en el 2015 contra apenas US$33 millones en el 2014 para un aumento de 59.3%.

 

Con una población que sobrepasa los 11 millones de habitantes y una economía que los expertos presagian podría crecer entre un 5 y un 6 por ciento del 2016 al 2020, hay señales de que Cuba será un mercado de oportunidades y amenazas para nuestro país, en la medida en que modernice sus infraestructuras y sus capacidades de producción, fortaleciendo al propio tiempo su potencial receptora en el sector turismo.

 

Ante esta realidad con un nuevo competidor en la escena caribeña, es perentorio el inicio de un programa de reorientación de la estrategia promocional del país ofertándolo como un país atractivo para la inversión extranjera y en estado de alerta, haciendo acopio de las herramientas más adecuadas a su servicio en este nuevo esquema de comercio caribeño producto de la apertura cubana a los negocios.

 

ESTADO DE LA INDUSTRIA MERCADOLOGICA EN USA

 

Una mirada de cerca al re-targeting, la publicidad programática, y la función mercadológica

 

La Era Programática

 

Los mercadologos han abrazado entusiastamente la era programática: un increíble 98% de mercadologos están planeando mantener o aumentar el presupuesto para los anuncios programáticos del año que viene. En  todos los canales, los mercadologos están invirtiendo fuertemente en estrategias programáticas, gastando el 32% del 50% de sus presupuestos de anuncios en línea- en publicidad programática. No debe causar sorpresa, entonces, que un sólido 87% de mercadologos crean que los anuncios programáticos proporcionan un mayor retorno de la inversión que los medios tradicionales.

 

¿Con un fuerte agarre en lo social (y una mayor inversión en móvil) cuales canales estan siendo chequeados por los mercadologos? ¿Cómo los medios tradicionales, como e-mail, TV, y vídeo, entran en el juego? ¿Y cómo los mercadologos están siguiendo el éxito en estas distintas plataformas? Tenemos respuestas a estas preguntas y más en nuestro Estado de la Industria 2016.

 

Es fácil olvidar que tan nueva es realmente la publicidad programatica. Las primeras semillas de esta industria fueron plantadas hace menos de nueve años madurando apenas en el plazo de los ultimos cinco años. Como en todas las industrias influenciadas por la qubrantadora tecnología, la publicidad programática ha cambiado rápidamente. Este año, entrevistamos a mil mercadologos de los E.E.U.U. en todas las industrias para descubrir cómo los negocios están pensando y adoptando- las nuevas oportunidades de mercadear impulsadas por la publicidad programática.

 

Acerca de AdRoll

 

AdRoll es lider en el funcionamiento de una plataforma publicitaria con sobre 20.000 publicistas activos por todo el mundo. Para ir más allá de las audiencias existentes, hemos introducido AdRoll prospectivo para ayudar a los negocios en la atraccion de nuevos clientes. Nuestra plataforma mercadologica, innovadora y de fácil uso permite a negocios de todos los tamaños crear las campañas de anuncio personalizadas basadas en los datos propios de su pagina web, generando máximo rendimiento en el gasto publicitario en línea. AdRoll proporciona un alto grado de la transparencia y llega a través de las más grandes fuentes que pasan inventario a la exhibición, incluyendo Google AdX y Facebook Exchange.. La compania es respaldada por inversionistas lideres tales como Foundation Capital, IVP, Accel Partners, Merus Capital y Peter Thiel.  Para más información, visite por favor www.adroll.com.

 

AdRoll se asoció con la firma encuestadora Qualtrics para encuestar a un diverso grupo de 1,050 individuos en los Estados Unidos que están en posiciones de marketing y publicidad o en roles ejecutivos. Las personas encuestadas representan una sección cruzada de profesionales de mercadeo B2B y B2C, y 71% están en el nivel ejecutivo o más alto. La mayoría de mercadologos encuestados están o "muy familiarizados" o "extremadamente familiarizados" con la pantalla digital y la publicidad social pagada.

 

https://www.adroll.com/sites/default/files/resources/pdf/report/AdRoll-State-of-the-Industry-2016.pdf

 

ESTADO DE LA INDUSTRIA DEL MARKETING Y LA PUBLICIDAD EN ESTADOS UNIDOS

 

La industria de la publicidad está en camino hacia la automatización. Muchos publicistas están comprando hoy anuncios digitales sin el concurso de un solo ser humano en una agencia de medios, y los anuncios impresos y de Televisión no están muy lejos de lo mismo. La compra automatizada, o programática, está creciendo no sólo porque hace las transacciones de los anuncios más eficientes sino porque puede hacerlas más efectivas, siempre y cuando se apliquen los datos correctos.

 

La publicidad programática es simplemente el uso de la tecnologia basada en software para la automatizacion de todos los pasos del proceso de compra de los anuncios.

 

Una mirada más cercana al re-targeting, la publicidad programática, y el marketing funcional. Debido a su predominio, es fácil perder la pista de qué tan nueva es la industria de la publicidad programática. Y como acontece con cualquier nueva industria conducida por una tecnología quebrantadora, las cosas están cambiando rápidamente.

 

El Estado de la Industria

 

Se encuestaron 1,050 individuos en marketing y publicidad o en  roles ejecutivas. Toda la data de año en año provienen del los estudios sobre el "Estado de la Industria" de AdRoll.

 

El móvil domina las noticias

 

Este año, los mercadologos están pensando en el móvil primero, a pesar de persistentes desafíos. En el 2015, el porcentaje de los mercadologos reorientando el publico objetivo en el móvil se incremento  de 54% hasta el 82%.

 

Este aumento enorme habla de la importancia de alcanzar a la gente donde están gastando cada vez más tiempo: en los dispositivos móviles. De muchas maneras, los mercadologos están superando las realidades del negocio. Por ejemplo, 34% de los negocios todavía no tienen un app móvil y 27% aun no tienen un sitio móvil-optimizado.

 

Algunos anunciantes encuentran que la experiencia del usuario de la publicidad móvil continúa siendo un obstáculo, y 41% de mercadologogs dicen que su mayor tropiezo es reconocimiento del móvil. Sin embargo hay mucha oportunidad de hacer que el trabajo móvil mejore, transformándolo en exactamente lo qué desean los mercadodologos.

 

AdRoll es una compañía global de tecnología de propiedad privada. Ofrece a los anunciantes  reorientación en productos de multi-plataforma, multi-dispositivo de  publicidad gráfica . Su plataforma de marketing permite a las empresas utilizar sus propios datos del sitio web mediante el comportamiento del consumidor para crear campañas publicitarias personalizadas.

 

https://www.adroll.com/sites/default/files/resources/pdf/report/AdRoll-State-of-the-Industry-2016.pdf

 

CINCO MILLONES DE DOLARES POR ANUNCIO Y ALGO MAS...

Más allá de las expectativas creadas alrededor del costo de 5 millones de dólares a pagar por los 30 segundos por un anuncio en el recién celebrado torneo de futbol Súper Bowl que con esta versión celebra 50 años, lo realmente novedoso es tener que quitarnos el sombrero ante el poder de persuasión mercadológica y comunicacional de los norteamericanos, mediante el cual involucraa  a los mas disimiles segmentos de la población mundial en sus instrumentos de comercio, sean estos deportivos como el Super Bowl o artísticos como el Oscar.


Las cifras son más elocuentes que las palabras::El precio medio de un boleto para asistir al Super Bowl 50 fue 6,008 dólares, un incremento del 17% con respecto a 2015; Alrededor de unos 114.4 millones de espectadores vieron el Super Bowl en 2015, cifra nunca antes vista en la historia del evento, con una cuota de mercado del 47.5%; El spot publicitario de 30 segundos en televisión costo 5 millones, por lo que sumó un total de 400 millones en publicidad durante ese día. Solo los Oscar superan al Super Bowl en la televisión estadounidense en términos de presupuesto de publicidad; 1.3 mil millones de alitas de pollo, 14,500 toneladas de patatas fritas y 3,600 toneladas de guacamole fueron devorados el domingo en todo Estados Unidos; El presupuesto para el show del Super Bowl en el medio tiempo del partido fue de 10 millones de dólares.


 Todos los comerciales del Super Bowl 2016 en un solo lugar.

Alrededor de 46 marcas participaron oficialmente con sus anuncios durante el tazón de oro - la 50va. edición del día más grande en el deporte americano  y de los comerciales de la TV. Cada una de estas empresas pagó a CBS un mínimo de 5 millones de dólares por 30 segundos de un valioso tiempo en el aire. Satisfechos de haber promovido sus productos ante una audiencia de más de 100 millones de cautivos espectadores, la mayoría de los anunciantes le dirán que cada uno de esos dólares fueron bien gastados. 

 La celebración anual de este clásico deportivo norteamericano que acaba de efectuar su quincuagésima edición, ha sido utilizada a través de su historia como plataforma ideal para el lanzamiento de campañas de marcas famosas y toda suerte de productos y bienes de consumo masivo.

Se recuerda el histórico lanzamiento de la computadora Macintosh, el más memorable de los últimos tiempos, mediante el cual la empresa Apple Computers reportó ventas de 72,000 unidades durante los primeros cien días posteriores a la celebración del Super Bowl en 1984. En eventos anteriores a este ultimo partido, han tenido también grandes éxitos  las marcas Chrysler, Gillette y Victoria Secret, entre otros.

http://adage.com/article/special-report-super-bowl/super-bowl-50-ad-chart-buying-big-game-commercials/301183/

http://www.elobservador.com.uy/las-10-publicidades-mas-sorprendentes-del-super-bowl-n862882

 

 

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