MARCAS TECNOLOGICAS LIDERAN MERCADO GLOBAL

 

El esperado reporte Interbrand sobre el comportamiento de las marcas en los mercados globales coloca nuevamente a Apple y Google como los lideres en la posición 1 y 2 del ranking respectivamente, encabezando las marcas tecnológicas que representan más de una tercera parte del ranking elaborado.

 

Este ranking anual que se lleva a cabo en su decimosexta edición registra la entrada por primera vez de las marcas, Lego, PayPal, MINI, Moert & Sahndon y Lenovo a esta clasificación.

 

Las cifras que maneja este estudio como valor en el mercado global para las dos marcas lideres, son extraordinariamente impresionantes.  Apple está valorada en mas de US$170 mil millones con un incremento de 43 por ciento en su valor, mientras que Google se valora en mas de US$120 mil millones con un aumento del 12 por ciento.

 

La tradicional Coca-Cola se sitúa en tercer lugar con US$78.4 mil millones y un decrecimiento de -4%, mientras otras dos marcas tecnológicas Microsoft e IBM se ubican en cuarto y quinto lugares con valores de marca ascendentes a US$67,6 y US$65,0 mil millones de dólares respectivamente.

 

La lección que debe ser aprendida por los mercadologos dominicanos gestores de marcas en el mercado local, la ofrece Jez Frampton, principal ejecutivo global de Interbrand, al señalar que el reporte en cuestión examina lo necesario para que una marca tenga éxito en este hiper-fragmentado mundo actual en que la gente demanda experiencias inmediatas, personalizadas y a la medida.

 

En ese tenor tanto los negocios como las marcas necesitan moverse a la velocidad en que va la vida, destacando que muchas de las "Top 100" marcas en este estudio, están intuitivamente alineadas con las prioridades de la gente, integrándose a la perfección en su vida diaria.

 

Aspectos Relevantes

 

Cinco nuevas marcas entraron al ranking este año: Lego en el puesto 82, Pay Pal en el 97, Moet & Chandon en el 99 y Lenovo en el 100 siendo esta ultima la segunda marca China que aparece en el ranking de las mejores marcas globales. La primera fue Huawei en el puesto 88, habiendo entrado al ranking en el 2014.

 

Las marcas tecnológicas y las automotrices dominan este año el ranking, sosteniendo en conjunto la cantidad de 28 posiciones. Las tecnológicas, en particular, dominan colectivamente asumiendo mas de una tercera parte 33.6% del valor total de todas las 100 marcas estudiadas.

 

Acerca de Interbrand

 

Interbrand es el líder mundial en consultoría de marcas, con una red de 31 oficinas en 27paises. Desde sus inicios en 1974, ha cambiado la forma en que el mundo ve a las marcas: desde el uso de otra palabra para definir "logo" hasta el más valioso activo de las empresas.

 

Editor del altamente influyente reporte anual del "Best Global Brands" y el Webby Award-winning brandchannel, Interbrand cree que las marcas tienen el poder de cambiar el mundo y ayuda a que sus clientes alcancen diariamente ese objetivo.  La combinación de estrategia, creatividad y tecnología de Interbrand provee ideas frescas e información, profunda inteligencia de marca, claras oportunidades de negocios y poderosas experiencias de marca.

 

Interbrand forma parte del  Omnicom Group Inc. (NYSE:OMC) una red de agencias.

 

http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/ranking/

 

MOMENTOS MEMORALBES EN APERTURA FESTIVAL DE MEDIA LATAM 2015

 

M&M Global ofrece una guía sobre los momentos más memorables para beneficio de aquellos que no pudieron asistir al evento en Miami.

 

Llamado al optimismo del Presidente Sir Martin Sorrel

 

Mediante una llamada vía video link en vivo desde New York el principal Ejecutivo de WPP dio apertura al festival asumiendo que los 1,200 delegados que, a pesar de las dificultades económicas en mercados como Brazil, LatAm se mantiene a la vanguardia en las mentes de los clientes.

 

"Latinoamérica no ha cumplido la promesa que anticipamos tres o cuatro años atrás, pero para ser justo el resto del mundo tampoco la ha cumplido" dijo Sorrel. "Estos son titubeos de corto plazo, y en el largo plazo veremos el cumplimiento de ese desarrollo."

 

Los influenciadores Digitales son la llave del futuro mediático

 

Los más poderosos influenciadores digitales de Latinoamérica arribaron a Miami para expresar a los ejecutivos de marketing y medios que pueden ellos ofrecer a las marcas, incluyendo a la actriz venezolana Gaby Espino, la estrella de los medios sociales Juanpa Zurita y Juana Martínez Hernández.

 

El mensaje se escuchó alto y claro - en todo el mundo: el hastag para el grupo, #FOMLAInfluencers, fue tendencia globalmente durante la sesión, con más de 50 millones de impresiones, 410,000 interacciones y un valor de inversión de $5.1m.

 

http://mandmglobal.com/eight-highlights-from-the-opening-day-at-the-festival-of-media-2015/

 

BANCO MUNDIAL CLASIFICA DOING BUSINESS EN REPUBLICA DOMINICANA

 

El recién publicado informe Doing Business 2016 del Banco Mundial, vuelve a ubicar a la Republica Dominicana en una posición poco satisfactoria, por cuanto en esta clasificación se encuentra en la posición 93 de 189 países evaluados. Este estudio mide fundamentalmente la facilidad de hacer negocios midiendo 11 áreas de regulación empresarial que afectan la inversión y a las empresas en el desarrollo de sus negocios.

 

Entre estas áreas de regulación naturalmente, se encuentra la obtención de la electricidad que sigue siendo el "Talón de Aquiles" como impedimento para un pleno desarrollo de los negocios en nuestro país.

 

La tradicional incapacidad de los sucesivos gobiernos que hemos tenido a través de las décadas para alcanzar una solución viable a esta variable, se constituye en uno de los factores que conspiran contra el logro de una más satisfactoria posición en estos estudios del Banco Mundial.

 

Esta recurrente incapacidad de hallar la solución a un problema de vital importancia como es el de la electricidad, encuentra una explicación anecdótica personal. Mi hija mayor que hoy cuenta con 45 años de edad cuando tenía apenas dos años no sabía pronunciar las palabras claramente y decía dirigiéndose a su madre "Mamilla...fa'fue la lu". Hoy su hija, mi nieta querida más de cuatro décadas después, todavía al interrumpirse la energía eléctrica, le dice: "Mama fa'fue la lu".

 

La esperanza, no obstante, es de que en el futuro mi biznieta no tenga que referirse a este tema y que en los próximos estudios del Banco Mundial esta variable deje de ser una de las más desfavorables para el Doing Business en la Republica Dominicana.

 

Perspectiva general

 

Doing Business 2016: midiendo la calidad y eficiencia regulatoria, una publicación insignia del Grupo del Banco Mundial, es la decimotercera edición de una serie de informes anuales que miden las regulaciones que favorecen la actividad empresarial o la restringen. Doing Business presenta indicadores cuantitativos sobre las regulaciones empresariales y la protección de los derechos de propiedad que pueden compararse entre 189 economías - desde Afganistán hasta Zimbabwe – y a través del tiempo.

 

Doing Business analiza las regulaciones que afectan a 11 áreas del ciclo de vida de una empresa. Diez de estas áreas se incluyen en la clasificación de este año sobre la facilidad para hacer negocios: apertura de una empresa, manejo de permisos de construcción, obtención de electricidad, registro de propiedades, obtención de crédito, protección de los inversionistas minoritarios, pago de impuestos, comercio transfronterizo, cumplimiento de contratos y resolución de insolvencia. Doing Business mide también la regulación del mercado laboral, que no está incluida en la clasificación de este año.

 

Los datos de Doing Business 2016 están actualizados a fecha de 1 de junio de 2015. Los indicadores se utilizan para analizar los resultados económicos e identificar qué reformas de la regulación empresarial han funcionado, dónde y por qué. El informe de este año continúa un proceso de dos años de introducción de mejoras en 8 de los 10 indicadores – para complementar el enfoque en la eficiencia de la regulación con un mayor énfasis en su calidad.

 

Ver Link:

 

http://espanol.doingbusiness.org/reports/global-reports/doing-business-2016

 

 

 

PERU: UNA PERSPECTIVA MARCA PAIS

 

Lina María Echeverri es autora del Blog digital "El País como una Marca" que nació del interés de estudiar y compartir el conocimiento generado en torno al concepto de marca país. En 2008 en el Colegio de Estudios Superiores en Administración (CESA) dio inicio a investigaciones relacionadas con marca país, especialmente abordando el caso Colombiano.

 

En esta ocasión la autora aborda el tema desde la perspectiva de "Perú: la mejor Marca País en LATAM".

 

Entre sus planteamientos sobre el tema expresa que: "Perú viene demostrando que es una de las economías con mayor crecimiento en Latinoamérica y más aún su desempeño político viene sorprendiéndonos. Perú nos ha dado grandes lecciones. Nos enseñó cómo superar un pasado traumático causado por el grupo armado Sendero Luminoso. Derrotaron la guerrilla, vencieron el conflicto y ganaron en armonía social y política. No se puede desconocer que tienen problemas sociales como cualquier país latinoamericano pero hoy es una nación renovada y optimista".

 

Entra al link...

http://paismarca.com/2015/09/23/peru-la-mejor-marca-pais-en-latam/

XIV CUMBRE GLOBAL DE PYMES VIENE A REPUBLICA DOMINICANA

 

Pymes de todo el mundo participarán en la décimo cuarta edición de la Cumbre  Global de las micro, pequeñas y medianas empresas organizada por la Cámara de Comercio de las Minorías, la organización estadunidense privada y con operaciones expansivas mundiales a favor de las Pymes del mundo.

 

En esta cita mundial,  expertos empresarios y líderes de organismos globales debatirán sobre cómo identificar fórmulas de crecimiento empresarial, oportunidades, financiamiento  y soluciones que mejoren las condiciones y el desarrollo de las micro, pequeñas y medianas empresas(PYMES) gracias a la aplicación de la tecnología y aperturas comerciales.

 

El presidente de la Cámara de Comercio de las Minorías, con  base en la ciudad de Washington, DC ha anunciado que la organización Fenapymed (Federación de Empresarios de las pequeñas y medianas empresas de República Dominica con 25,000 afiliados pymes) y  la organización dominicana Santo Domingo Cyber Park el centro de alta tecnología más grande en el Caribe, serán los anfitriones oficiales al inaugurar este evento global que tiene  como fin facilitar el intercambio de experiencias y oportunidades de comercio “único” a nivel internacional.

 

Delegaciones empresariales de Italia, Francia, España, Nigeria, China Taiwán, Dubái, Israel y de todos los países de la región de Latinoamérica y el Caribe, que junto a grupos de empresarios de alto nivel corporativo de los Estados Unidos, emprendedores de todo el mundo y representantes de instituciones privadas de organismos bilaterales,  debatirán cómo implementar proyectos de innovación o la identificación de problemas, oportunidades y soluciones que mejoren las compras, ventas e intercambio informativo, además, se abarcara uno de los temas de mayor transcendencia:  el desarrollo de los núcleos urbanos y rurales dentro del marco de la innovación de las ciudades digitales e inteligentes. Es el único foro que todos los días abordara un panel público de la capacidad tecnológica de esta innovación y los beneficios a los empresarios Pymes.

 

“En una ciudad inteligente, se sabe lo que está pasando en tiempo real, se ayuda al empresario a manejar su información, sus clientes  y es una plataforma sobre todo que mantiene su capacidad de cambiar hacia una mejor calidad operativa de un negocio Pymes.

 

Ese es el secreto y la formula que presentaremos dentro de la cumbre, el emblema moderno  de las ciudades inteligentes y herramientas prestas al micro, pequeño y mediano empresario", señala Doug Mayorga,  presidente y fundador de la Cámara de Comercio de las Minorías  y mando central  del comité organizador de la Cumbre,  y ponente en la conferencia que es una de mayor demanda de los registrados.

 

"El marco fundamental de esta innovación en las comunidades inteligentes, es tener en cuenta que ahí, existe un gran potencial para que las PYMES y las municipalidades del mundo,  puedan usar herramientas fáciles de manejar, lo cual ayuda a minimizar costos, maximizar presencia y establecer una nueva red digital de productos y servicios para el crecimiento, y por ende, la creación de empleos en sus entornos", señaló.

 

Además, en el seno de la Cumbre habrán otras charlas de innovación empresarial como la comercialización y pagos electrónico, los conceptos del mundo digital. La industria robótica tendrá una gran participación al dar la bienvenida al público. La décima cuarta edición de la Cumbre también  se reservó un espacio para analizar las mejores propuestas sobre cómo situar a las Pymes en el complejo mundial  de compra y venta sin fronteras, que sea fácil no importa donde se encuentre, si el usuario se encontrase en China o Egipto,  y crear un sentido de comunidad útil para el comercio y sus proyectos económicos.

 

La décima cuarta edición de la Cumbre Mundial de las Pymes 2015 se celebra en el marco  de Innovación y Declaración Universal por los derechos de las Pymes del mundo; lugar de encuentro para emprendedores, representantes de grandes firmas mundiales, de exportadores, importadores,  inversionistas, financistas,  alta tecnología,  o desarrolladores de aplicaciones de móvil que analizan el potencial de la tecnología.

 

El evento que se llevará a cabo el próximo 9 al 13 de Diciembre en el exclusivo y paradisiaco Resort Be Live Collection Marien  Complejo Playa Dorada en San Felipe, Puerto Plata, bajo el lema: “El poder de la creatividad y tecnología al servicio de la innovación y la iniciativa empresarial” . El evento  requiere registro mediante el proceso único de aceptación visitando: www.worldpymes.com

 

Porque Puerto Plata en la Republica Dominicana: El destino ya está, los atractivos naturales y expansivos de mayor realce en el país lo tiene Puerto Plata, su re-lanzamiento y todos sus componentes se están organizando con la iniciativa de la Cumbre Mundial de las Pymes 2015.  

 

El mero hecho que la inversión millonaria en la construcción del Puerto de Maimón en dicha ciudad por  la compañía de cruceros Carnival, tendrá en sus manos el renacer de la industria de cruceros en sus manos, es un indicador que será el eje central al crecimiento de Republica Dominicana. La Cámara de Comercio de las Minorías establecerá un centro de mando informativo desde Octubre 15 próximo para inversionistas, empresarios y consultores para identificar oportunidades. Este será un Clúster Empresarial, Turístico y de Inversiones, en lo cual desarrollará traer delegaciones de grupos elites empresariales y generación de actividades Foros mundiales que repercutirán la promoción por todo el mundo de Puerto Plata, un icono natural que sentará un precedente histórico.

 

Sobre la Cumbre Mundial de las Pymes 2015: Es la primera vez que esta cumbre tiene lugar en República Dominicana. La elección de Santo Domingo como sede del evento refleja el fuerte papel que juega el país en el progreso de la región del Caribe, convirtiendo a la isla como la meca comercial al desarrollo económico mediante la creación y expansión a los negocios, así como su liderazgo a la hora de apoyar el emprendimiento y la integración de gente joven y mujeres en todos los procesos de desarrollo.

 

Sobre la Cámara de Comercio de las Minorías : es la organización empresarial que representa mundialmente intereses de las Pymes, somos la organización de micro, pequeños y medianos negocios transatlántica preeminente, proporcionando a nuestros miembros y clientes con buenas prácticas, oportunidades de expansión de negocio medibles, a través de la entrega de la relación de contactos,  desarrollo y consolidación de plataformas de alto calibre, así como inteligencia de negocios de alta calidad y asesoramiento regulatorio e influencia. Se constituyó en Miami el 1 de Septiembre del 2000, y continúa teniendo su sede global en la capital de los  Estados Unidos.  

 

Para mayor información visite la página: www.minoritychamber.net

 

Ver video en:

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=xh1dKffMZa4

EL INTERNATIONALIST DESTACA A 50 MERCADOLOGOS AMERICA LATINA

 

En un esfuerzo no sólo de reconocer el talento de los mercadologos de la región, sino de inspirar a otros a que reconozcan la cada vez mayor sofisticación del  mercadeo en América Latina, el Internationalist destaca a 50 mercadologos inspiradores ubicados ahora en Suramérica, America Central, México y el Caribe. Miami es ciertamente un centro para los mercadologos que observan a la región, pero aun basados en el Sur de la Florida, el Norte o Sur de California, o Ciudad de México, Bogotá, São Paulo o Madrid-- todos estos mercadologos son claramente defensores de la región.

 

Los Internationalists' AMÉRICA LATINA 50 son los mercadologos que piensan de manera diferente, realizan un gran trabajo, utilizan ideas innovadoras en medios y generan resultados positivos. Estos individuos representan un arsenal extenso de títulos y funciones, de compañías, categorías de producto, y organizaciones. Sin importar tales diferencias comparten una pasión por su región, una devoción por la excelencia, y una convicción por el fomento de estándares de comercialización y mejores prácticas, al tiempo  que su sector en el mundo experimenta crecimiento de la clase media como en nuevas demandas del consumidor.

 

Deborah Malone es fundadora del Internationalist, , una reconocido líder de la industria del marketing. En la actualidad es socia global del ANA/Asociación Nacional de Anunciantes para la iniciativa 1000 del INTERNATIONALIST, fue creadora también de Ad Age Internacional, habiendo servido como CEO global de la International Advertising Association (IAA), y es una defensora del marketing internacional, acreditándose como una fuerza significativa del negocio para las comunicaciones, beneficios para el consumidor y  crecimiento de marcas.

https://www.linkedin.com/pulse/meet-latin-americas-marketing-stars-deborah-malone

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