CONFERENCIA DE LA IAA EN ÁFRICA

 

Una nueva generación de consumidores en el Continente Africano dará paso a la Conferencia de Liderazgo de la IAA, que se llevará a cabo el 27 y 28 de abril próximos en el Hotel Mövenpick Ambassador de Ghana. El evento será inaugurado por su Excelencia John Mahama, Presidente de la República de Ghana, ésta es la primera conferencia de su clase que reúne a los profesionales de la publicidad y del marketing que trabajan o hacen negocios en África.

 

La conferencia proporcionará un análisis detallado del presente y del futuro de una más amplia  industria de la publicidad en África, un profundo entendimiento acerca de las fuerzas económicas, sociales y las tendencias que enfrentan los consumidores, las marcas y los gobiernos en ese continente. Y determinará las implicaciones para esos negocios e individuos dentro de la más amplia industria de la publicidad con intereses en África, que desean expandirse y prosperar en lo que se viene considerando como "el próximo gran mercado de crecimiento"

 

Ver Link: http://iaaglobal.org/africarising/

 

CHINA: UN NUEVO ESCENARIO PARA EL MARKETING

 

Un enjundioso análisis de la experta en gestión de negocios Lina María Echeverri Cañas,profundiza sobrelos cambios producidos en China, referidos a las transformaciones habidas en ese enorme país asiático en materia comercial y las oportunidades que las mismas presentan como un novedoso escenario para el desarrollo de estrategias de marketing y Marca País en ese enorme mercado de consumo.

 

Lina María es profesora titular en los Posgrados de Marketing en el Colegio de Estudios Superiores de Administración (CESA) y coordinadora de la línea de investigación de marketing del CESA,con un PhD en Integración y Desarrollo Económico y Territorial, Universidad de León (España). PhD (c) en Ingeniería de Proyectos, Universidad Tecnológica de Panamá (Panamá). Participant–Centered Learning, Harvard Business School (Estados Unidos) y Magíster en Administración, Tecnológico de Monterrey (México).

 

Marketingrd se prestigia al reproducir parte de este trabajo y el link correspondiente para que sus lectores accedan  al mismo en su versión integral.

 

“Sorprende encontrar un país con una transformación radical de pensamiento como es el caso de China. Nuestro imaginario colectivo que concebía a China como una nación lejana y distraída en el comunismo ha logrado redescubrir un territorio que no solo ha evolucionado sino que ha revolucionado”.

 

“El capitalismo empieza a tocar las fibras de los habitantes en china. Los rascacielos en Shanghái son apenas una demostración del crecimiento y visón futurista en China. Sin sacrificar creencias, los templos religiosos conviven con los centros de negocios. Su aproximación al capitalismo ha creado una nueva cultura que combina la espiritualidad con el consumismo. Una ecuación que para algunos sería imposible de entender, en China encontramos que ya la tiene impresa en su filosofía nacionalista. Tres dioses chinos lo demuestran: el dinero, la felicidad y la longevidad. Estos dioses podrían convertirse en los tres pilares del marketing. Un marketing que genera rentabilidad cobra pertinencia en una compañía. Un marketing que busca mantener clientes felices crea valor a la empresa. Y un marketing donde las decisiones a largo plazo fortalecen la visión corporativa…”

 

http://paismarca.com/2015/02/08/china-un-nuevo-escenario-para-el-marketing/

 

METAMORFOSIS DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS

 

Nos ha llamado la atención un interesante reporte sobre el estado actual de las agencias bajo la autoría de Simon Holland Editor at TechForge Media, publicado por Incite MC denominado "El Estado de las Agencias" en el cual se explora la manera en que la tecnología programática está cambiando la forma en que anunciantes y agencias trabajan juntos, y visualizan como la programación tecnológica está afectando sus labores.

Una Plataforma Programática de Marketing es una adición reciente al panorama de la tecnología publicitaria. Permite que los mercadologos organicen mejor sus datos y que sus campañas se ejecuten certeramentesobre su blanco de público. Una plataforma programática de marketing combina facetas múltiples de las plataformas programáticas de la tecnología tradicional.

Un ejemplo sería la combinación de las capacidades de la gerencia de datos de un DMP (plataforma de la gerencia de datos-siglas en Ingles) con las capacidades de compra de medios en una plataforma lateral de la demanda (DSP-siglas en Ingles).

Cubre:  -

Como afinar la data del cliente de manera que se alcance al target ideal con el mensaje correcto.

Los problemas que rodean la transparencia, el arbitraje mediático, y la propiedad de la data y cómo superarlos.

El futuro de los negocios de escritorio y cómo las agencias se vienen convirtiendo en compañías programadoras de producto.

El tema será tratado en profundidad durante el Incite Programmatic Summit a celebrarse en New York  el 4 y 5 de Mayo próximos.

Mas información en:

http://www.incitemc.com/programmatic/?utm_campaign=3607%20States%20Agencies%20Report%20Autoresponder&utm_medium=email&utm_source=Eloqua&elq=520671a7eebd4055b9332c13f0a68b84&elqCampaignId=

 

GOOGLE SUPERA A APPLE EN VALOR DE MARCA GLOBAL

 

Las grandes corporaciones y empresas que compiten en el mercado mundial, continúan estableciendo el posicionamiento de liderazgo de sus negocios y marcas globales, tras la conquista del mayor número de usuarios y consumidores de sus productos y servicios.

 

Así lo evidencia el  ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2014 realizado por la reconocida firma consultora BrandZTM. El estudio sitúa a Google superando a Apple para convertirse en la marca global más valiosa con 159 mil millones de dólares en cartera.

 

De esa manera Google destrona a Apple del primer lugar que ostentó durante los últimos tres años del estudio y a pesar de seguir en la segunda posición (US$148 mil millones) como una marca de liderazgo, existe la creciente percepción de que ya no redefine la tecnología para los usuarios, debido a una falta dramática en el lanzamiento de nuevos productos.

 

 Con respecto a las razones del ascenso de Google al primer lugar, un alto ejecutivo de Millward Brown Óptimos señaló que se debe a las inversiones en inteligencia artificial y la cantidad de acuerdos con su sistema operativo Android que permite su integración a otros productos como los carros.  

 

Las cuatro primeras categorías de productos siguen ocupadas por marcas tecnológicas, con IBM (US$107,541 mil millones) y Microsoft (US$90,185 mil millones) en tercer y cuarto lugares respectivamente.

 

BrandZTM es una división de Millward Brown una agencia global especializada en investigación sobre publicidad, marketing, comunicación, medios y valor de las marcas en el mercado mundial.

 

Ver mas en:

 

http://www.millwardbrown.com/global-navigation/news/press-releases/full-release/2014/05/20/google-overtakes-apple-to-become-the-2014-brandz-top-100-most-valuable-global-brand

 

GURU MEDIOS COMUNICACION SOCIAL OBAMA A FESTIVAL MEDIA GLOBAL

 

Joe Rospars hablaraa en el Festival of Media Global 2015en Roma

 

Joe Rospars, el gurú de los medios sociales en las exitosas campañas presidenciales de Barack Obama, en 2008 y 2012 hablara sobre el futuro de las redes sociales en el Festival of Media Globala celebrarse este año en Roma.

 

El Festival of Media Global 2015 tendrá lugar en el Waldorf Astoria Rome Cavalieri del 10 al 12 de mayo, en este evento se explorará cómo los medios de comunicación impactan la vida de los consumidores y guían los negocios globales.

 

Rospars, fundador y CEO de WPP propietaria de la consultora Blue State Digital, presentara una visión sobre  la estrategia detrás de esas campañas electorales exitosas y dará explicaciones sobre cómo los anunciantes están adaptando sus estrategias digitales.

 

"Los medios sociales están revolucionando la política global y dando forma a  las campañas electorales de Argentina y Grecia al Reino Unido en el 2015. A medida que nos acercamos all próximo año de elecciones presidenciales en Estados Unidos no hay nadie mejor posicionada que Joe Rospars, principal estratega digital de las campañas exitosas de Barack Obama, esbozar un perfil de la democracia del siglo XXI ", dijo Jeremy King, director de contenido de C Squared.

 

"De tratar con el hombre más poderoso del mundo y asesorar a las marcas más poderosas del mundo, Joe también nos dará una incomparable visión sobre el futuro de los medios sociales. Estamos realmente emocionados al ser acompañados por alguien que puede ayudar a las marcas a entender cómo pueden humanizar los medios de comunicación social".

 

Los expositores previamente confirmados del Festival of Media Global 2015 incluyen al CEO de The Huffington Post Jimmy Maymann y el subdirector del periódicos Guardian David Pemsel, así como el CEO de iniciativa global Jim Elms.

 

http://www.festivalofmedia.com/global

 

ALCATEL ONETOUCH DESTACA SUS “SMARTWATCH” EN EL CES

 

En el marco de International CES, (Consumer Electronics Show) de Las Vegasla mayor feria de la tecnología, ALCATEL ONETOUCH una de las marcas de Smartphones más grandes del mundo, puso al alcance de todos las más recientes innovaciones tecnológicas.

 

Los nuevos Smartphones ALCATEL ONETOUCH PIXI permiten que el Internet móvil esté disponible para todos los usuarios, además de que ofrecen flexibilidad de configuración según el requerimiento y condiciones de cada mercado o país ya que se pueden pre-configurar diferentes opciones de Sistemas Operativos como: Firefox, Windows o Android (Solo uno de ellos precargado), brindando diferentes opciones a los consumidores. Asimismo, el ALCATEL ONETOUCH WATCH, que tiene un precio inteligente, da paso a una nueva categoría de smartwatches accesibles.

 

4G LTE a un precio accesible

 

Entre los primeros anuncios que hizo ALCATEL ONETOUCH durante CES es que la marca de Smartphones lanzará su serie ONETOUCH PIXI 3, con modelos que van desde pantallas de 3.5 pulgadas hasta pantallas más grandes de 5 pulgadas. Disponible con conectividad 3G y 4G LTE para PIXI 3 (4”), (4.5”) y (5”), la serie PIXI 3 permite una fácil personalización y soporta los servicios y las aplicaciones más populares del mercado.

 

Diversidad de configuración en sistemas operativos: Firefox, Windows o Android

 

Además de ser el primero en ofrecer conectividad 4G, la serie PIXI 3 brinda la posibilidad de predefinir  diferentes versiones de software con tres de los principales sistemas operativos: Firefox, Windows y Android (Solo uno de ellos precargado).

 

“Nuestros usuarios no quieren sistemas complicados, nuestros usuarios quieren algo familiar de su ambiente laboral en la oficina, pero también lo quieren en un Smartphone”, dijo Dan Dery, director ejecutivo de Mercadotecnia de ALCATEL ONETOUCH.

 

Integración y conectividad entre dispositivos, desde Smartphones hasta PCs. Con la serie PIXI 3 ALCATEL ONETOUCH ofrece a los consumidores la simplicidad de uso y la seguridad de tener el mismo sistema en el hogar, la oficina y el camino. Con su serie PIXI 3 ALCATEL ONETOUCH presenta diversas opciones de sistemas operativos a sus clientes. Esto da continuidad a los esfuerzos que comenzaron el año pasado, cuando la marca se asoció con Mozilla para lanzar el Sistema Operativo Firefox en su serie FIRE de Smartphones.

 

Un smartwatch a un precio inteligente

 

Se ve como un reloj y se siente como un reloj, pero va mucho más allá de lo esperado. ALCATEL ONETOUCH presenta la serie WATCH, un smartwatch (reloj inteligente) que brinda un diseño premium y elegante a un precio muy accesible. Con el lanzamiento de WATCH, ALCATEL ONETOUCH crea un nuevo segmento de mercado: el smartwatch al alcance de todos.

 

Al ofrecer a WATCH a un precio competitivo frente a sus principales competidores, ALCATEL ONETOUCH ha aprovechado su experiencia en diseño para brindar una serie de finos acabados que satisfacen la demanda de los consumidores que buscan el mismo aspecto y la misma sensación de un reloj tradicional

 

Además de ofrecer una gran variedad y diversos estilos, el ALCATEL ONETOUCH WATCH también está integrado con sensores y aplicaciones que permiten a los usuarios monitorear su actividad diaria, y se conecta a Smartphones Android para controlar su  música, tomar fotos, recibir notificaciones y más.

 

Diversión a todo color: stand interactivo de ALCATEL ONETOUCH

 

Las personas que visiten el stand de ALCATEL ONETOUCH en CES no solo podrán utilizar los productos, sino también podrán divertirse con actividades como Interactive Color Run. Color Run es una carrera de 5 kilómetros durante la cual los corredores son rociados con color en cada uno de los kilómetros. En esta versión virtual, se proyectará en una pared un video con paisajes a una velocidad que asemeja a la del corredor. Para ganar puntos, los jugadores podrán aventar arena de colores a las imágenes de otras personas mientras corren. Cuatro distintas funciones del smartwatch también se proyectarán en la pantalla.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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