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LOCUCIÓN SANTO DOMINGO 2016 FORTALECE PROFESIONALES DE LA VOZ

 

La Primera Conferencia Internacional para Locutores celebrado recientemente en el país, sirvió de escenario para contribuir al fortalecimiento del nivel formativo de los profesionales de este oficio en ascenso en su demanda a nivel mundial.

 

En la tarima del Auditorio Juan Bosch de la Biblioteca Nacional Pedro Henríquez Ureña desfilaron uno a uno representantes de alto nivel en este sector, con experiencia internacional y un gran conocimiento en la materia, quienes compartieron con los presentes su pasión por la carrera.

 

La conferencia contó con la participación de especialistas internacionales de la Locución como lo es Emma Rodero, de España, Simone Fojgiel, de Uruguay, Alfonso Lugo, de México, Antonio Fornaris, de Puerto Rico y del país Manuel Herrera, quien reside en Estados Unidos.

 

En el evento, que se desarrolló desde 8:00 de la mañana hasta las 6:00 de la tarde, los participantes disfrutaron de las conferencias “La melodía y la entonación en la Locución”; “Producción de Demos”; “Audio Digital-HomeStudio”; y “Locución, pasión por la profesión”; las cuales fueron compartidas por los cinco expositores.

 

Por otro lado, y como espacios abiertos de discusión y aprendizaje, fueron realizados dos paneles integrados por talentos de la voz, productores, empresas consultoras, organizaciones de comunicación y locución, así como empresarios radiales y publicitarios.

 

El primero, sobre “La locución en República Dominicana”, contó con la participación de Ana Daysi Guerrero, Presidenta del Círculo de Locutores Dominicanos; Néstor Estévez, Locutor, Formador de Talentos y Maestro de Ceremonias; Libio Encarnación, CEO y Presidente de Enfoque Consultoría Estratégica, Comunicador y Académico; Marisol Pérez, Administradora General de la Escuela Nacional de Locución Profesor Otto Rivera; Joel Reyes Colón, Locutor y director de Radio Disney; JM Hidalgo, Presidente de la Comisión Nacional de Espectáculos Públicos y Radiofonía; Tatiana Rosario, Comunicadora Social y Corporativa, productora y locutora; y Teo Veras, empresario radial, consultor, productor y locutor .

 

El segundo panel, titulado “La Locución Comercial, Más allá de la voz”, se llevó a cabo de la mano de Mario García, Productor musical y comercial, Director de EME Producciones; Alfonso Álvarez, Creativo y publicista; Fernando Báez, cineasta, director de Único Advertising y Unicornio Films; Buenaventura Bueno Torres, Comunicador, Relacionista Público y docente en Comunicación; y Patricia Luciano, Directora de EXA 96.9 fm, voz comercial y productora.

 

El evento se llevó a cabo, gracias a un equipo de trabajo conformado por su productora ejecutiva Cinthia Ortiz, los productores y coordinadores generales Niurka Durán e Iván Féliz, los gestores de Comunicación Estratégica Producciones 4Patas, Yadhira Pimentel como maestra de ceremonia y la Agencia Cerotinta en la creación de los elementos gráficos.

 

Las marcas que sumaron su apoyo a este encuentro fueron el Ministerio de Educación de la República Dominicana, el Banco Popular Dominicano, Don Eventos, Cabify; las empresas Demond Demos, World Voices, Emilios, el Hotel Courtyard Marriot, INTEC, Print Express, Scenarios Security Group, Raíces, Remax, Kola Real, Cool Heaven, Shop Mundo, Omar Muebles y el Circulo Dominicano de Locutores; los medios de comunicación Diario Libre, EXA, Pura Vida, Radio Fit, Madre SOS, .Súper 7; CDN Radio, Fidelity, Consultando con Ana, Almuerzo de negocios, Lo que hay que Oir, 95.5 digital, Súper Q, Locos por el Jazz, Camino al Sol y El Destapón de la Súper 7.

 

La conferencia fue organizada y dirigida por los profesionales de la voz del país Ángely Báez y Reynaldo Infante quienes invitaron al final de la actividad a seguir conectados para mantenerse al tanto de las novedades sobre el sector, a través de sus redes sociales y su página web www.locucionsd.com

 

CENTROAMÉRICA: EL RENACER DE LA MARCA PAÍS EN AMÉRICA CENTRAL

 

El concepto de país hace referencia a un espacio geográfico y organización política ocupado por un grupo de personas que comparten el mismo lenguaje, territorio y cultura. En este sentido, circunscribir a un país al concepto de marca tiene como finalidad definir estrategias de posicionamiento y comunicación que permitan difundir una imagen positiva que sea  reconocible en gran parte del mundo. Una región del continente americano que llama hoy la atención es Centroamérica.

 

Centroamérica hoy no solo sorprende, sino que cautiva. La mayor riqueza natural del planeta se concentra en América Central. Es una región donde la marca país crece y se rejuvenece rápidamente.

 

Autora: Lina María Echeverri

 

Directora del Rosario GSB Graduate School of Business de la Universidad del Rosario y Fundadora de PaisMarcaOBS - Observatorio de marca e imagen país en LATAM. Como Observadora Experta, Lina comparte sus reflexiones sobre branding y reputación de países en la América Latina.

 

Visitar link:

 

http://placebrandobserver.com/es/centroamerica-renacer-marca-pais-america-central/

 

EL INTERNATIONALIST NOMBRA A 30 INNOVADORES GLOBALES DE AGENCIA

 

Gracias a las nominaciones, el Internationalist ha seleccionado a los INNOVADORES de 2016. Eligiendo a treinta hombres y mujeres de agencias en todo el mundo siendo elegidos de varios cientos de nominaciones.

 

Los INNOVADORES de este año están transformando nuestros conceptos del negocio contemporáneo de agencia de publicidad. Este extraordinario grupo de 30 individuos de todas partes del globo están asumiendo el cambio y están haciendo la diferencia para sus agencias y para sus clientes. Hoy, la innovación es integral a tantas nuevas disciplinas que subrayan la amplitud de la expansión en las responsabilidades de la agencia- creación de contenido, compra programada, analítica, estrategia, e-commerce, movilidad, así como creatividad, medios, digital, y, por supuesto, liderazgo inspiracional que abarca una visión de futuro.

 

Cada año desde 2006, el Internationalist ha nombrado a esos ejecutivos de agencias que tienen la rara habilidad de repensar las nociones actuales de la construcción de marcas, mediante la simplificación de  procesos internos complejos, gestionando colaboración, manejando riesgos, al tiempo de trabajar en medio de rápidos cambios, manteniendo la vista sobre “ la gran idea,” y liderando la estrategia multinacional. Entienden cómo conectar mejor las marcas con sus clientes de manera relevante y contemporánea, y son regularmente los héroes anónimos en hacer que las campañas sean una realidad.

 

Los INNOVADORES subrayan cómo el pensamiento de vanguardia no conoce límites  geográficos, de edad, del tamaño de la compañía, o del título dentro de las organizaciones en agencias de la actualidad. Durante todo el año, habrá un número de eventos para reconocer A LOS INNOVADORES.  Encontramos que siempre hay un fuerte interés en conectar a los mejores y más brillantes ejecutivos de la industria.

 

http://agency-innovators.typepad.com/agency_innovators_2016/

 

 

 

BRANDZ ESTABLECE RANKING A VALOR DE MARCAS GLOBALES

 

El ranking de las marcas más poderosas a escala global del reputado estudio BrandZ realizado por la consultora Willward Brown perteneciente  al grupo WPP y correspondiente al 2016, reafirma el principio aceptado universalmente por las grandes corporaciones de negocios de que, "el valor de las empresas no reside en el tamaño de sus instalaciones, sino en el "equity" de sus marcas."

 

En ese tenor vemos como Google retorna este año al primer lugar, recuperando el liderazgo perdido en el 2015, con un incremento de 32% en el valor de su marca y un monto de $229 billones de dólares. Este lugar estuvo ocupado por Apple el año anterior que ahora cae al segundo puesto luego de una reducción de -8% para un valor de $228 billones de dólares.

 

En el tercer puesto se mantiene Microsoft creciendo un 5% para un valor de $122 billones de dólares, mientras Facebook en cuarto lugar sube +44%. Amazon, por otro lado, con aumento de un +59% ocupa el séptimo lugar, entrando por primera vez al círculo privilegiado de los diez primeros lugares.

 

El estudio destaca que este ha sido un año estable para las grandes marcas, ante las presiones financieras globales, que incluyen una desaceleración económica en China. Sin embargo, las marcas que innovaron y lo mostraron a los consumidores, han logrado un destacado crecimiento, siendo Google, Amazon y Facebook los principales ejemplos.

 

Hay que destacar el hecho de que de las diez principales marcas estudiadas en el ranking, cinco corresponden al sector tecnológico, dejando las demás posiciones en manos de AT&T, Visa, Amazon, Verizon y McDonald's.

 

Es incuestionable que las marcas son activos vivientes de los negocios, y le dan vida a los mismos dentro y fuera de la organización, especialmente en el mundo actual de la conectividad.

 

 

 

EL POSICIONAMIENTO DE LATINOAMÉRICA

 

Por: Lina María Echeverri

 

Considerar que un país o una región constituyen una marca, se ha convertido en uno de los objetivos estratégicos en términos de competitividad para algunos países, lo cual motiva a los gobiernos y empresarios a formular estrategias que ayuden a mejorar su imagen en el mundo. Si un país es reconocido mundialmente por la calidad de sus productos, seguramente buscará orientar su estrategia competitiva hacia el rubro de exportaciones.

 

La construcción de marca país debe ser parte de un ciclo que se auto perpetúa, es decir, el país promueve sus marcas de bienes o servicios, y estos bienes o servicios promoverán a su vez, al país de origen. A veces funciona el ciclo, pero la relación entre marcas de productos y el país, no siempre es sencilla, debido a la similitud las marcas, los productos y los países.

 

En Latinoamérica la construcción y permanencia de la marca país ha sido a través del apoyo de firmas consultoras y expertos conocedores del marketing territorial. Cada país en Latinoamérica ha desarrollado su propia marca en un entorno de contrastes. La situación política y socioeconómica no favorece la imagen en algunos países (como el caso de Colombia, Venezuela, Ecuador y Bolivia). La creación de la marca país se dio en la mayoría con el cambio de milenio, ante una necesidad de replicar el modelo estratégico exitoso de países como Australia, Canadá, España y Nueva Zelanda.

 

En Latinoamérica hay una gran ausencia de estrategia de marca país. Las campañas promocionales de los gobiernos de turno son cada vez más evidentes. Sin embargo, hay países que han logrado diferenciarse y centrarse en fortalecer sus ventajas competitivas en lugar de las comparativas. Este es el caso de México, que de acuerdo con The 10 Countries With the Best Food, Ranked by Perception (link) en el 2016 ocupó la posición número 4 a nivel mundial por mejor percepción de su cultura gastronómica. Fue el primer país en América Latina en aparecer en el Top 10 de este ranking, seguido de Argentina que ocupó la posición número 9. Claramente en la región países como Perú han logrado sobresalir en esta categoría también, pero a su vez se destaca por los valores ancestrales en su propuesta de marca país.

 

La marca país es susceptible a los cambios o manifestaciones que se experimentan por los países, es decir, una imagen de un país evoluciona, puede ser controlada o no. El posicionamiento de la imagen país en América Latina es heterogéneo; algunas marcas país que se caracterizan por su liderazgo, como Perú y México; otras sobresalen por su enfoque turístico, como Costa Rica y Brasil; y están también las marcas emergentes, como México, Brasil y Colombia.

 

Países como México, Chile, Argentina, Costa Rica, Brasil y Perú han conseguido fortalecer su imagen en el campo del turismo y la inversión. El desarrollo de su marca país ha sido un proceso planeado y sistemático, que no responde a gobiernos de turno. En el caso de Colombia, Venezuela, Guatemala y Honduras, sus marcas se reinventan con los cambios de gobierno.

 

Las propuestas ejecutadas por la mayoría de los países carecen de estudios a profundidad sobre la imagen de un país en mercados internacionales. América Latina tiene problemas de identidad e imagen porque las características de los países están cambiando.

 

Los países latinoamericanos tienen un problema común de imagen que no es sólo económico, sino fundamentalmente político, de desconfianza generada por la corrupción y la inseguridad de las instituciones.

 

Bien lo mencionaba Simon Anholt, Latinoamérica es una marca blanca. Una marca sin diferenciales, una marca atada a los intereses individuales y que carece de cohesión social.

 

Las democracias están siendo reemplazadas por dictaduras, las tasas de inflación son cada vez más bajas, los déficits fiscales se reducen, los déficits en cuenta corriente son el resultado de la apertura de los mercados, y la corrección de los desequilibrios estructurales en sus economías permiten una recuperación más rápida de las crisis financieras. La región sigue siendo muy dependiente del capital extranjero. Dado por el aumento en las exportaciones e inversiones en el campo de la agricultura, la minería y el petróleo. Tres renglones productivos que se han convertido en fuentes de resistencia de gobiernos de turno.

 

Factores como la globalización, el progreso de los mercados, las nuevas ofertas y competidores, han jugado un papel importante en Latinoamérica y en lo que se refiere a marca país, no solo en su creación sino también en su propagación. Son estos factores los que han generado las condiciones adecuadas para poder interpretar un territorio como un producto que capitalice la reputación en mercados internacionales.

 

Sin embargo, en la región, se asocia la marca país como una estrategia de promoción, en lugar de una plataforma estratégica para el desarrollo del marketing territorial.

 

Lina María Echeverri

 

Lina Maria Echeverri es Directora del Rosario GSB Graduate School of Business de la Universidad del Rosario y Fundadora de PaisMarcaOBS - Observatorio de marca e imagen país en LATAM. Como Observadora Experta, Lina comparte sus reflexiones sobre branding y reputación de países en la América Latina.

 

THE PLACE BRAND OBSERVER Y LINA MARIA ECHEVERRI

 

Lina María Echeverri Directora del Rosario GSB Graduate School of Business de la Universidad del Rosario, es autora del presente trabajo divulgado en The Place Brand Observer, una publicación especializada en brand insights, trends, stories and examples.

 

La autora es tambien Fundadora de PaisMarcaOBS - Observatorio de marca e imagen país en LATAM. Como Observadora Experta, Lina comparte sus reflexiones sobre branding y reputación de países en la América Latina.

 

Marca País: El Branding y Posicionamiento de Sudamérica

 

Marca País: el branding y posicionamiento de Sudamérica: Las experiencias de promoción de la imagen y de la marca país ayudan a entender el alcance de esta estrategia, y permiten evidenciar la complejidad en las decisiones que se deben asumir para que un país sea tratado, en términos de marketing, de una forma muy diferente a un producto.

 

Sudamérica es un territorio con grandes necesidades en términos de crecimiento económico y estabilidad política. Los países de América del Sur están haciendo esfuerzos por perfeccionar su marca país con la intención de cumplir tres grandes objetivos: atraer turistas, estimular la inversión interna e impulsar las exportaciones. Un cuarto objetivo para algunos países es atraer talento humano. Este nuevo objetivo les permite competir entre sí por atraer estudiantes de educación superior y empleados calificados.

 

Sin embargo, el panorama socio-económico de la región para el 2016 no es alentador. Un territorio que es reconocido por ser proveedor de materias primas, se enfrenta a darle sostenibilidad a sus estrategias de marca país en el corto plazo. Como se observa en la siguiente tabla, Chile ocupó la primera posición en Sudamérica y está en la posición #46 en el índice de Competitividad Global (ICG). Pero en términos de posicionamiento de marca país, Argentina encabeza la región en el Country Brand Index 2015.

 

Sudamérica exige una marca regional en lugar de dedicar esfuerzos individuales que no logran cubrir las metas de reputación interna y externa de los países en la zona. El FMI recientemente cuestionó la ausencia de innovación en la región. La marca país en Sudamérica es una marca blanca, no aporta valor y se ha concentrado en acciones promocionales que desvirtúan el rol de la estrategia de marca país.

Entrar a: http://placebrandobserver.com/es/marca-pais-branding-posicionamiento-sudamerica/

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