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LA RELACION EMPRESA Y AGENCIAS DE MARCAS: TENDENCIAS Y DESAFIOS EN 2016

 

Muchas marcas tienen planes paralelos de poner a prueba nuevas agencias de marketing en 2016 y a la vez consolidar el número de socios con quienes trabajan de acuerdo a un reciente informe de RSW/US 

 

El reporte está basado en datos de una encuesta conducida en diciembre de 2015 a 165 gerentes de mercadeo en las empresas y de 115 ejecutivos en las agencias de marketing.

 

Alrededor de 62% encuestados que trabajan para las empresas dice esperar que su presupuesto de  marketing crezca en 2016, y un 91% espera aumentar su inversión en medios digitales.

 

Tres cuartos de los mercadologos de las empresas esperan utilizar dos o más agencias este año, un aumento de 12 por ciento comparado con el 2015.

 

Aunque la mayoría de los mercadologos de las empresas anticiparon que utilizarán múltiples agencias en 2016, sólo el 15% espera agregar a nuevos socios a su lista permanente y cerca (del 30%) tiene planes de consolidar la cantidad con que han trabajado hasta final de año.

 

AYAZ NANJI

 

Ayaz Nanji es un estratega digital independiente y Co-fundador de "ICW-
Content", una agencia de marketing que se especializa en la creación de contenido para las marcas de fábrica y los negocios. Es también un escritor investigador de MarketingProfs. Habiendo trabajado para Google/Youtube, the Travel Channel, AOL y el New York Times.

 

Ver estudio en link: http://www.marketingprofs.com/charts/2018/29199/the-brand-agency-relationship-top-trends-and-challenges-in-2016

 

8VA. PREMIACION ANUAL DEL INTERNATIONALIST PARA LA INNOVACION EN MEDIOS

 

La innovación es esencial para el pensamiento mediático en un mundo donde los mensajes están llegando a ser instantáneamente globales. La 8va. Premiación Anual del Internationalist para la innovación en medios, honra los casos de estudio inspiradores a escala global, seleccionado por su penetración, estrategia, y resultados. Las premiaciones reconocen a los trabajos más atrevidos, más brillantes y más eficaces de todas las regiones del mundo.

 

SOBRE LA PREMIACION: 

 

Éste es el octavo año de la competición, que atrae casos de estudio de todas las regiones del mundo. Todas las entradas compiten cara a cara como muestra de las estrategias, soluciones y resultados innovadores. A diferencia de muchas otras premiaciones que mencionan el mejor de una sola categoría de producto o de medios, el Internationalist permite a todas las entradas de casos de estudio competir igualmente a través de todas las clasificaciones. Los ganadores son los de más alta puntuación. No hay un número predeterminado de ganadores de bronce, plata, oro o grand prix; De nuevo, estas premiaciones son determinadas por la puntuación lograda.  

 

CUOTA DE ENTRADA: 

 

USD $450 para una sola entrada. USD $395 para entradas múltiples.

 

FECHAS CLAVES: 

 

15 de enero de 2016 - Plazo para las entradas. 

 

Marzo de 2016 Anuncio lista corta.

 

Abril de 2016 - Cena de ganadores en Nueva York.

 

Ver link:

http://www.internationalist-awards.com/mediasolutions/index.html

CONGRESO DE LA IAA SE CELEBRARA EN ABU DHABI EN EL 2016

 

El MoU entre Abu Dhabi Media e International Advertising Association cimenta el acuerdo estratégico de participación que traerá la 44ta. edición del Congreso a Abu Dhabi.

 

Abu Dhabi Media y la International Advertising Association firmaron un Memorandum de Entendimiento (MoU) que confirma la celebración del  44to. Congreso de la IAA en Abu Dhabi la capital de los Estados Árabes Unidos, a principios del 2016. El mundialmente conocido evento bianual de la industria espera atraer a más de 1,200 delegados de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación alrededor del mundo.

 

El acuerdo de entendimiento (MoU) entre las dos partes fue firmado por H.E. Mohamed Ebraheem Al Mahmood, Presidente y Director Ejecutivo de Abu Dhabi Media y Mr. Faris Abouhamad, Presidente, Director y Presidente Mundial de la International Adversiting Association y Presidente de Interone Reesonance.

 

En asociación con la IAA, Abu Dhabi Media, una de las organizaciones multiplataforma y de entretenimiento de mayor crecimiento en el Medio Oriente, tendrá como anfitrión la 44ta. edición del Congreso en el cual los líderes de los negocios y la comunicación se reúnen para escuchar, intercambiar y explorar nuevas oportunidades de negocios con los ejecutivos de la industria de todo el mundo.

 

Mas información en link:

 

https://www.zawya.com/story/IAA_World_Congress_comes_to_Abu_Dhabi_in_2016-ZAWYA20150208102144/

 

ZENITH OPTIMEDIA PRONOSTICA GASTO PUBLICIDAD LATINOAMERICA CRECERA 8.3% EN 2016

 

Por su importancia y su incidencia en el desarrollo de los negocios a escala global, regional y local reproducimos los datos del estudio de la reconocida firma Zenith Optimedia y su pronóstico de lo que acontecerá en el mundo de la inversión publicitaria en los mercados del mundo y principalmente en el área latinoamericana.

 

ZENITH OPTIMEDIA PRONOSTICA GASTO PUBLICIDAD LATINOAMERICA CRECERA 8.3% EN 2016

 

Ahora estimamos que el gasto publicitario en latinoamericano creció un 4.2% en 2014, y pronosticamos el crecimiento de 8.2% en 2015. Las Olimpiadas del verano 2016 - con Brasil como anfitrión - deben apoyar el crecimiento de 8.3% en 2016, después de lo cual esperamos que el crecimiento baje de nuevo a 4.3% en 2017.

 

ZenithOptimedia predice que el gasto global en publicidad crecerá 4.2% en 2015, alcanzando US$531 mil millones antes de fin de año. Nuestro pronóstico para 2015 es levemente por debajo de la edición de marzo (0.2 por ciento menor), debido principalmente a que América latina ha sufrido de precios bajos para el petróleo y otros "commodities" de exportación, y la debilidad de la economía Brasileña.

 

Observe también que hemos cambiado recientemente la manera que analizamos la moneda local Argentina. En vez de convertir éstos en dólares de los E.E.U.U. en un solo cambio, como hacemos para el resto de las moneda locales, lo convertimos a la tarifa media anual por cada año individualmente. Esto evita que el rápidamente devaluado peso argentino convierta nuestras cifras de moneda local pronosticada, en altas cifras poco realistas en dólares de los E.E.U.U.

 

Desde la edición de diciembre 2012 en nuestros pronósticos hemos mirado las tasas de crecimiento de diversos bloques regionales definidos por la semejanza del funcionamiento de sus mercados de publicidad así como su proximidad geográfica. Esto registra el comportamiento publicitario de diversos mercados regionales con más eficacia que mirando las regiones definidas puramente por la geografía, tal como Europa occidental, Europa Central & Oriental y Asia Pacífico.

 

La metodología:

 

ZenithOptimedia es una de las principales agencias de medios; con oficinas que planifican y compran campañas de medios en cada uno de los países que pronostica. Les proveen cifras históricas del gasto de publicidad de la fuente o de las fuentes que juzgan más confiables en su país. Les animamos a que nos provean cifras tan netas como sea posible, quiere decir que ellos toman en consideración los descuentos negociados entre la agencia y el dueño de los medios, y excluyen la comisión de agencia y costes de producción - pero en ocasiones tienen que utilizar las cifras totales, que no toman en consideración los descuentos.

 

 

 

Las cifras netas son compiladas generalmente por un cuerpo independiente que conduce la encuesta de los publicistas, las agencias de publicidad y los dueños de los medios. Este cuerpo respeta casi ciertamente el secreto de cada entrevistado y publicará solamente las cifras agregadas para cada medio. Las cifras netas no están disponibles en algunos mercados, principalmente los pequeños. Las cifras totales son generalmente estimadas por las agencias que monitorean el volumen de publicidad de los miembros de la muestra en cada medio, y contrastan cada anuncio con el precio de la tarifa al público del espacio o el tiempo que ocupan. Estas cifras son menos exactas que las cifras netas, pero son útiles porque pueden ser analizadas por anunciante, categoría y dueño del medio.

 

En la categoría Resto del Mundo están los países siguientes:

 

Algeria                                                                                    194

 

Bangladesh                                                                             402

 

Bolivia                                                                                     173

 

Botswana                                                                                  61

 

Cambodia                                                                                  49

 

Cameroon                                                                                  39

 

Cote D'Ivoire                                                                                        21

 

Cyprus                                                                                     173

 

Dominican Republic                                                               434

 

Ghana                                                                                      266

 

Guatemala                                                                               371

 

Honduras                                                                                134

 

Iceland                                                                                    114

 

Israel                                                                                       984

 

Jamaica                                                                                    119

 

Jordan                                                                                                 119

 

Kenya                                                                                      671

 

Laos                                                                                          28

 

Luxembourg                                                                            483

 

Malawi                                                                                      23

 

Malta                                                                                         37

 

Mauritius                                                                                   72

 

Morocco                                                                                  719

 

Mozambique                                                                             39

 

Myanmar                                                                                   48

 

Nigeria                                                                                    888

 

Paraguay                                                                                 181

 

Senegal                                                                                      24

 

South Africa                                                                        3,552

 

Sri Lanka                                                                                 218

 

Surinam                                                                                     26

 

Tanzania                                                                                  106

 

Trinidad & Tobago                                                                 176

 

Tunisia                                                                                     124

 

Uganda                                                                                   219

 

Yemen                                                                                     141

 

Zambia                                                                                      27

 

Zimbabwe                                                                               133

 

TOTAL                                                                              11,587

 

Advertising expenditure (US$ million) 2014

 

Source: Agency estimates, or as given in country entries

 

Links para acceder al estudio:

 

http://www.zenithoptimedia.com/shop/forecasts/advertising-expenditure-forecasts-september-2015/

 

http://www.zenithoptimedia.com/wp-content/uploads/2015/06/Adspend-forecasts-June-2015-executive-summary.pdf

 

FESTIVAL MEDIA GLOBAL VUELVE EN MAYO 2016

 

Luego del éxito alcanzado en el evento del 2015, el Festival of Media volverá a Roma, Italia del 18 al 20 de mayo de 2016. Los principales ejecutivos de las más grandes marcas del mundo, mercadologos y agencias de medios, se reunirán por 3 días para sostener contactos en red sobre las últimas tendencias y técnicas habidas la industria. Asimismo retorna este año el Festival of Media Awards, reconociendo el mejor pensamiento en medios a escala global. El registro para las premiaciones están abiertas desde noviembre de 2015.

 

El "Festival of Media Global"fue lanzado en Venecia en 2007 ante un reclamo mundial de la industria. Reuniendo a los lideres globales de las redes de agencias de medios con los más innovadores dueños de medios y los más poderosos y progresistas mercadologos del mundo, el Festival se ha convertido en el principal foro de debates para una industria que experimenta profundos cambios estructurales.

 

Con el tema de “Media” como eje central, el festival es el único evento que aborda asuntos tales como contenido de las marcas, publicidad y social media, gratis versus modelos pagados, el futuro de la medición, la gestión de marketing y las tendencias transformadoras en el consumo.

 

Conocido por algunos como “el Davos de la publicidad”, el evento atrae a anunciantes líderes del ámbito internacional y pan-regional, agencias de medios  y dueños de medios. Trae a la industria global una conferencia puntual, una exposición para vendedores y a tecnólogos para promover iniciativas a las agencias y a los clientes; así como una variedad de contactos en red y oportunidades para lideres pensantes.

 

http://www.festivalofmedia.com/global

 

PREMIO INTERNATIONALIST A LIDERES INSPIRADORES EN MARKETING

 

Quienes son los Lideres en Marketing mas Inspiradores de este Tiempo?

 

El Internationalist reconocerá otra vez a esos mercadologos que han diseñado excepcionales programas de marketing y comunicación de marca del año. Estamos en procura de tus nominaciones.

 

Los Internationalists del Año toman riesgos de marketing que dan resultado. Sin sus extraordinarios esfuerzos, inspiración y liderazgo en el siempre exigente mundo actual con énfasis creciente en respuesta y responsabilidad, muchos programas de marketing simplemente no habrían conseguido arrancar. Ellos podrian representar una variedad de industrias, localizaciones y un determinado número de años en la profesión, pero todos asumen el rol de campeón de la marca con el corazón. Muchos están reinventando el papel del marketing en sociedad de hoy.

 

Entra aquí para que nomines a un Internationalist del Año:

 

http://the-internationalists.com/nominate.html

 

Según sus colegas, los Internationalists del año son estrellas luminosas -- campeones de la estrategia multinacional, adeptos de la comunicación innovadora, defensores de la construcción de marcas responsables e inventores de cómo repensamos las nuevas capacidades del marketing. En medio del reajuste de la economía global, combinado con el rápido ritmo del crecimiento digital y énfasis en la responsabilidad, los esfuerzos extraordinarios de estos individuos aseguran que los programas claves de marketing avancen y marquen la diferencian.

 

La fecha límite para el envío de su nominado al Internationalist del Año es el 18 de Diciembre.

 

http://internationalistoftheyear2014.blogspot.com/p/37-outstanding-marketers-are-named.html

 

http://www.the-internationalist.com/

 

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