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AD-AGE Y EL FUTURO DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD

 

Primero fue el estudio Avidan Strategies de los Estados Unidos, una agencia líder en investigación y compensación, quien llevo a cabo la quinta encuesta anual de relación cliente/agencia, en la cual el 62% de los clientes admite que ahora consideran a las agencias como proveedoras y no socias como antes.

 

Esa misma firma revelo que las agencias de publicidad han estado pasando por un período de masivos trastornos en los últimos años: se están reduciendo sus márgenes, sus servicios comoditizados y sus papeles alterados por la tecnología. Hablan frecuentemente sobre la transformación de sus modelos de negocio, pero sus retos siguen creciendo. Los clientes están cada vez más frustrados con ellos, según nuestra quinta encuesta anual de relación cliente/agencia.

 

Luego surgió el interesante reporte sobre el estado actual de las agencias bajo la autoría de Simon Holland  Editor at TechForge Media, publicado por Incite MC denominado "El Estado de las Agencias" en el cual se explora la manera en que la tecnología programática está cambiando la forma en que anunciantes y agencias trabajan juntos, y visualizan como la programación tecnológica está afectando sus labores.

 

Ahora tenemos el artículo aparecido en Advertising Age bajo la firma del Terence Kawaja recordándonos como ha sido la evolución de las agencias publicitarias desde las décadas del 70 y 80 del siglo pasado hasta nuestros días.

 

En su recuento el autor señala que primero existieron las grandes y pequeñas agencias de creatividad especializadas en el desarrollo de estrategias, textos y artes para campañas de publicidad. Llamándola la era de Mad Men.

 

Más adelante aparecieron los media agencies como un importante y creciente componente en la cadena de valor. Finalmente en las décadas del 80 y 90 se formaron las grandes corporaciones dueños de agencias que agregaron compra de medios sosteniendo a múltiples redes de agencias para manejar conflictos y finanzas de los clientes.

 

Hay mas componentes como las relaciones publicas, la investigación y otros servicios. Tal el caso de los 20 años y mas, aun siendo la data más importante y la digitalización ganara participación.

 

Ante este panorama son cinco las recomendaciones que se desprenden del aporte al mejoramiento y sostenibilidad de los servicios de agencia en el creciente ambiente de competencia comercial con vista al futuro.

 

El autor es fundador y principal ejecutivo de Luma Partners, una firma de estrategia y asesoría enfocada en medios digitales. Tuvo un pequeño rol en Mad Men en el episodio 2 de la 7ma. temporada.

http://adage.com/article/guest-columnists/back-mad-men-future-holds-ad-agencies/300195/?utm_campaign=SocialFlow&utm_source=Twitter&utm_medium=Social

CELEBRARAN FESTIVAL DE MEDIA LATAM EN SU SEXTA VERSION

 

Nueva vez el Festival de los Medios de Comunicación LatAm reúne a los más poderosos compradores de medios, agencias y marcas de la región para un evento de tres días, en esta ocasión del 23 al 25 de septiembre, en el exclusivo Ritz-Carlton de Miami.

 

Es una oportunidad para aprender y recrear conocimientos, hacer contactos de networking, gestiones comerciales y celebrar lo mejor en innovación y creatividad de los medios de comunicación. Y por supuesto a compartir con sus colegas.

 

Ahora en su sexto año, el Festival es la obligada reunión anual en el calendario de industria de medios, creado para atraer a más de 1.000 delegados de toda la región.

 

Leer mas en:

 

http://www.festivalofmedia.com/latam

 

DONALD TRUMP, JORGE RAMOS Y NEGOCIOS

 

Independientemente de a quien se atribuya ganancia de causa en el actual "affaire" Donald Trump-Jorge Ramos, lo cierto es que con una población hispana que ya ronda los 55 millones de personas-consumidoras, se hace cuesta arriba pensar que al final de la historia el señor Trump pueda lograr el respaldo electoral de una tan alta población, afectada por la política anti-inmigrante del posible candidato presidencial del Partido Republicano.

 

El recién estrenado "producto-político" Trump es en realidad un verdadero icono de la más alta gestión empresarial, razón por la cual su perfil de empresario tendrá un peso especifico en las decisiones a tomar por las grandes corporaciones de negocios en Norteamérica.

 

En esa línea de pensamiento los dominicanos somos testigos de cuán importante es para las grandes corporaciones de negocios, el comportamiento del consumidor hispano y en especial el latino, en cuanto a su perfil frente al gasto, para el crecimiento futuro de los negocios en su búsqueda de nuevos nichos de consumo.

 

Esto queda evidenciado en las informaciones que nos llegan del comportamiento seguido por esas grandes corporaciones en relación con el mercadeo y la publicidad de sus productos dirigidos al creciente segmento de consumidores hispanos que viven en esa gran nación.

 

Los 55.4 millones de hispanos, según estudios de Hispan Telligence constituyen el 17.4% de la población total de los Estados Unidos, y gran parte de este crecimiento proviene del nacimiento de los "anchor babies" como los señalara el señor Trump y no a la llegada de nuevos inmigrantes.

 

Ese crecimiento provee a los mercadologos, inversionistas, ejecutivos corporativos, oficiales gubernamentales, representantes y profesionales electivos, no solo una descripción cuantitativa  de ese mercado en evolución, sino una interpretación de sus implicaciones para los negocios, en las áreas de estrategias corporativas, inversiones y marketing.

 

FRANCESES DEGUSTAN CIGARROS PREMIUM DOMINICANOS

 

La primera degustación de cigarros dominicanos Premium en territorio francés fue auspiciada por la Embajada Dominicana en ese país, como parte de sus iniciativas para la promoción y el desarrollo de la industria dominicana en el extranjero.

 

La embajadora dominicana en Francia, Rosa Hernández de Grullón, al agradecer la asistencia a los presentes resaltó el hecho de que República Dominicana es el país número uno a nivel mundial en la exportación de cigarros hechos a mano, desde hace más de dos décadas.

 

La señora embajadora explicó que República Dominicana exporta más de 210 millones unidades de cigarros al año, lo cual representa el 42 % del mercado mundial en este sector, convirtiéndolo así, en el producto agrícola más importante de la nación. La diplomática dominicana indicó, además, que actualmente esta industria genera cerca de 120,000 empleos directos, produciendo más de US$600 millones de dólares, todo esto sin contar los aportes indirectos que origina dicha industria. 

 

La embajadora Hernández de Grullón manifestó que “En la era de la globalización, marcada por la nueva diplomacia económica, asumimos este compromiso como una manera de promover no solamente las exportaciones de nuestros productos sino también nuestro patrimonio cultural y el aporte de la industria dominicana a la cultura del tabaco en el mundo”.

 

Por otra parte, el señor Hendrik Kelner, presidente de Procigar, expresó su agradecimiento a las gestiones de la Embajada Dominicana en Francia y la Oficina de Turismo en la realización de este evento. En este orden, dijo que el tabaco dominicano es un producto precolombino, y que el mismo fue utilizado por los indígenas de nuestra isla en sus actividades sociales y ceremonias religiosas, comunicándose a través del humo de las hojas de tabaco con sus dioses.

 

El presidente de Procigar preciso que “Por sus especiales características de cultivo donde en un terreno pequeño era posible producir lo suficiente para mantener a una familia alrededor del tabaco se fue formando una sociedad de hombres libres, dueños de sus tierras y de su producción, que por generaciones trasmitía la tradición y cultura que fue perfilando el carácter del dominicano que conservamos hoy.  Con orgullo y respeto defendemos esta como la más valiosa herencia que tenemos”.

 

Además de la cata de los cigarros, los asistentes disfrutaron de exquisitas muestras de la gastronomía criolla y del ron dominicano, quienes observaron in situ como un tabaquero dominicano envolvía con delicadeza y gran destreza las hojas de tabaco, representando la alegoría de la entrega del campesino al cultivo del tabaco y exponiendo de esta manera aspectos de la cultura popular dominicana, y maravillando al público asistente con su íntimo conocimiento del producto todo en un ambiente cálido y ameno.


Al evento realizado en coordinación con la Oficina Dominicana de Turismo en París y la Asociación de Productores de Cigarros de República Dominicana (Procigar) se dieron cita
importantes personalidades relacionadas al mundo del cigarro, representantes de clubes y prestigiosas marcas, asociaciones establecidas en París así como empresarios y embajadores de diversas misiones diplomáticas acreditadas en Francia, y autoridades del gobierno francés.

 

VALOR DE MARCAS GLOBALES SUMAN $3.3 TRILLONES ULTIMA DECADA

 

En el mundo del marketing las marcas globales y su performance siguen siendo las reinas que marcan el éxito en las pasarelas financieras de las grandes corporaciones de negocios en el ámbito internacional.

 

Este aserto acaba de ser confirmado en la decima Edición Aniversario de BrandZ sobre las 100 marcas globales más valiosas del 2015. El estudio se viene realizando con la metodología de valoración de marcas de Willward Brown firma experta en publicidad, comunicación de marketing, medios e investigación digital y evaluación de marcas, dando servicios al 90% de las marcas lideres en el mundo.

 

El reporte indica que durante la década de estudio 2006 a 2015 el Valor de la Marca ha incrementado un 126 por ciento, alcanzando los $3.3 trillones de dólares, siendo que solo en este año su valor aumento en un 14 por ciento.

 

El análisis de estos diez años de gestión y valoración de marcas arroja hallazgos que sirven de plataforma para el diseño y la gestión estratégica de mercado de cara al futuro, tanto para el mercado local como el internacional. 

 

Tres de las más importantes conclusiones del estudio indican que el Valor de Marca más alto se obtiene, cuando una clara y fascinante propuesta de marca forma parte básica de una gran idea de solución creativa. Del mismo modo señala que ser diferente de una manera significativa acelera el crecimiento del Valor de Marca y un alto nivel de confianza se correlaciona con un Valor de Marca Alto y mas pertinentemente debido a la erosión de la confianza del consumidor en ciertas categorías, esta podría ser restaurada.

 

Tal como afirma David Roth CEO The Store WPP, la sola confianza no es suficiente en el mundo socialmente conectado de hoy, la confianza (el embalse de la fe basada en experiencias pasadas) debe ser asociada con recomendaciones (o sea, la promesa cumplida de hoy).

 

Del mis modo los analistas de la investigación dicen creer en el poder del propósito de dar impulso al Valor de Marca. En razón de que el consumidor responde positivamente a las marcas que comunican un propósito más allá del simple hacer dinero.

 

El propósito de la marca significa esencialmente mejorar la vida del consumidor en alguna forma. Idealmente, ese propósito también mejora el mundo.

 

De la investigación se desprende que es crítico reconocer que este paisaje competitivo esta por cambiar. Hace diez años solamente una marca China aparecía en el estudio. Hoy, las 14 marcas Chinas que aparecen suman $432.4 billones de dólares en Valor de Marca, un 1,004 por ciento de crecimiento. Estas marcas han creado valor principalmente en China, pero se harán globales en la próxima década.

 

EL BRANDING APLICADO A LOS PAISES

 

Lina María Echeverri es autora del Blog digital "El País como una Marca" que nació del interés de estudiar y compartir el conocimiento generado en torno al concepto de marca país. En 2008 en el Colegio de Estudios Superiores en Administración (CESA) dio inicio a investigaciones relacionadas con marca país, especialmente abordando el caso Colombiano.

 

Debido a su interés como modelo a seguir por nuestro país y otras naciones reproducimos su ultima investigación publicado bajo el título de:

 

EL BRANDING APLICADO A LOS PAISES

 

By: LiNA MARiA ECHEVERRi

 

Considerar que un país o una región constituyen una marca, se ha convertido en uno de los objetivos estratégicos en términos de competitividad para algunos países. Esto motiva a los gobiernos y empresarios a formular estrategias que ayuden a mejorar su imagen en el mundo (Akotia et al., 2011). Si un país es reconocido mundialmente por la calidad de sus productos, seguramente buscará orientar su estrategia competitiva hacia el rubro de exportaciones (Dikčius & Stankevičienė, 2010).

 

En el caso de España, éste ha conseguido posicionarse como una nación moderna y desarrollada, mientras que Dinamarca ha fortalecido exitosamente sus ministerios y departamentos de gobierno (Gilmore, 2002). Croacia, por su parte, ha estado trabajando en reformar su imagen frente al deporte y turismo; y Polonia ha comenzado a afirmarse en términos de política exterior (Šeric, 2011; Lubowiecki-Vikuk & Basiñska-Zych, 2011).

 

La marca país es susceptible a los cambios o manifestaciones que experimentan los países; es decir, una imagen de un país evoluciona, puede ser controlada o no (Wang, Li, Barnes, & Ahn, 2012). Por ejemplo, lo que sucede en India en la actualidad y las percepciones alrededor de este país son muy diferentes (Farooqi, 2009). Su imagen hoy es totalmente distinta de la manera en que era percibida hace quince años; antes era la espiritualidad y la pobreza, ahora es el desarrollo de software (Kerrigan et al., 2012)...

 

Entrar links, ver análisis en profundidad:

 

http://paismarca.com/2015/04/13/el-branding-aplicado-a-los-paises/

 

http://www.realinstitutoelcano.org/documentos/242/242_RamosNoyaImagenMarcaPaisAmericaLatina.pdf

 

http://paismarca.com/2013/09/15/republica-dominicana-el-sentir-de-una-marca-pais-en-su-fase-introductoria/

 

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