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FUTURE BRAND LANZA COUNTRY BRAND INDEX 2014-15

 

Japón coronado Marca País más fuerte del 2014. El valor de medir a los países como Marcas

 

Tal como sucede año tras año la firma Future Brand lanzó recientemente el último estudio sobre el posicionamiento de las naciones líderes en el ranking marca país, correspondiente al periodo 2014-15. Los países asiáticos dominan el estudio con Japón a la cabeza por primera vez en este Country Brand Index mundial.

 

Entre los 75 países considerados en el ranking, Japón, Suiza, Alemania, Suecia y Canadá ocupan las cinco primeras posiciones, seguidos por Estados Unidos, Australia, Dinamarca y Austria.

 

Con respecto a América Latina y el Caribe en el rango de los lugares del 31 al 45 se encuentran Puerto Rico 33, Costa Rica 37, Panamá 41, Argentina 42 y Brasil 43. Del 46 al 60 aparecen Chile 46, Perú 49, Jamaica 51, Uruguay 52 y México 55. Con Colombia ubicada en el nivel 63 en las posiciones del 61 hasta el 75. 

 

El estudio revela que no todos los países califican como “marcas”. De hecho, sólo 22 cumplen el criterio de “marca país” con una ventaja competitiva medible frente a sus iguales.

 

De hecho la gente está más inclinada a visitar, recomendar y hacer negocios con estos. Y el doble de las personas dicen que comprarían productos de una “marca país” de lo que harían a un simple “país”.

 

Otros hallazgos indican que el simple conocimiento no crea una marca país. Ejemplo es Italia que goza de un nivel de conocimiento más alto que Japón (89% contra 84%) pero se ubica en 17 posiciones por debajo en el ranking.

 

Del mismo modo la marca país es asociada a productos de consumo: en promedio, los encuestados demostraron conocimiento de un gran número de productos en un rango mayor de categorías en las 22 naciones “marca país”.

 

Las marcas países se asocian con las marcas de consumo: en promedio, los encuestados demostraron conocimiento de un mayor número de marcas de consumo en categorías de las 22 marcas países. Por ejemplo, Japón generó asociaciones con Toyota, Nintendo, Honda, Sony, Toshiba y Panasonic.

 

Estas se considera que tienen destrezas en las categorías: Francia está más fuertemente asociado con la moda (65%), Alemania con Automóviles (77%) y Japón con la tecnología (78% - la mayor puntuación de un país en una categoría).  

 

También tienen más ímpetu en tecnología, innovación y sostenibilidad: Las marcas países líderes se considera tienen más ímpetu en la tecnología y la innovación o amigables con el medio ambiente, que significado político, económico o cultural.

 

Nueva York, Londres y Beijing serán las ciudades globales más influyentes: a menudo hay una correlación entre las percepciones de influencia de la ciudad y la fortaleza de su marca país, pero no siempre. El ranking de las 20 ciudades más influyentes no incluye ninguna en Noruega o Dinamarca – ambas entre las 10 marcas países principales. Y siete de las ciudades más influyentes no están en las veinte mejores marcas países.

 

Tom Adams, jefe de Estrategia Global en FutureBrand y coautor de los resultados del informe, dijo: "la investigación de este año demuestra que tener una marca país fuerte trae ventajas competitivas medibles en términos de visitas, promoción e inversión, así como la preferencia del consumidor por productos y servicios. Así que sigue siendo vital administrar la identidad y la reputación del país tal como se manejaría una marca corporativa o de consumo. Para aquellos países que aún no califican como 'marcas', el Country Brand Index  ofrece información valiosa sobre los aspectos más fuertes de percepción en las dimensiones que conducen a la atracción de visitantes".

 

Para descargar el reporte completo favor entrar a:

 

www.futurebrand.com/cbi/2014

 

Ranking Interbrand coloca a Coca-Cola en tercer lugar detrás de Apple y Google

 

Coca-Cola, el mayor productor de bebidas sin alcohol del mundo, pasó del lugar #1 al #3 en el ranking de mejores marcas mundiales del año pasado. Aunque se mantiene estable en el de este año, su fortaleza de marca futura descansa ahora en la relación desafío y oportunidad. El gigante de bebidas gaseosas de 128 años continúa evolucionando al ritmo de los cambios en el mercado y mediante la innovación se mantiene a la vanguardia de las tendencias. Se está viendo un crecimiento en los mercados emergentes, pero su participación en el mercado norteamericano está experimentando aguas turbulentas

 

"La felicidad embotellada" mantiene un reconocimiento universal, que fue más evidente durante la exitosa campaña Coca Cola en la Copa Mundial FIFA 2014. Desde el inicio de su photomosaic "La bandera de la felicidad" al comienzo de los juegos hasta el lanzamiento del tema musical del evento y puntos móviles en plataformas en cientos de mercados, Coca-Cola demostró cómo sin esfuerzo conecta emocionalmente, tanto a nivel local como a nivel mundial.

 

La Campaña global "Comparte una Coca Cola", ahora en versión 2.0, aborda el tema de la autoexpresión y la historia personal y profundiza su relación con los consumidores individuales, en particular los "Millennials". Colocando primero nombres populares y coloquiales apodos en sus latas y botellas, "Comparte una Coca Cola" pretende conseguir mediante un nombre de pila a los consumidores más jóvenes y utilizar los medios sociales para amplificar reales momentos compartidos por los fans. Un testimonio de la habilidad de Coca-Cola para crear experiencias que unifican y conquistan a la gente en el estamento social, cultural y geográfico, la marca ha incrementado su volumen de ventas en un dos por ciento, los seguidores de Facebook en 25 millones y dando servicio a 1,9 billones por día-a pesar del actual menos que optimista entorno económico.

 

La oportunidad se encuentra en el continuo reforzamiento de la conexión con los "Millennials" y en abordar tendencias tales como el abandono de los azucares, las bebidas gaseosas y moverse hacia las energizantes y de contenido saludable, especialmente en América del norte y Europa occidental.  Habiendo hecho claros progresos en las vidas personales de los consumidores, quizás la clave para el éxito futuro radica en averiguar la naturaleza del Mecosystem de Coca-Cola y liberar todo el potencial prometido en la Era del Yo.

 

Empresa Bepensa recibe Gran Premio Nacional a la Calidad

 

La empresa Bepensa Dominicana, que produce en el país la marca Coca Cola y otros productos, fue galardonada anoche con el Gran Premio Nacional a la Calidad del Sector Privado de la República Dominicana, distinción entregada por la Asociación de Empresas Industriales de Herrera y provincia Santo Domingo (AEIH), en una actividad celebrada en el hotel Sheraton, con la asistencia del presidente Danilo Medina.

 

Se trata del mayor reconocimiento que puede recibir una empresa en el país y que le permite participar en el Premio Iberoamericano de la Calidad que se realiza a nivel internacional.

 

 

 

http://hoy.com.do/empresa-bepensa-recibe-gran-premio-a-calidad/

 

EL “INTERNATIONALIST” PREMIA INNOVACION EN MEDIOS

 

El Internacionalista conecta las personas y las ideas a escala global en publicidad, marketing y medios de comunicación mediante contenido, liderazgo, comunidad y colaboración. Orientado hacia el marketing, el internacionalista se ha convertido en una fuente de confianza para las mejores prácticas internacionales y está dedicado a las necesidades del negocio y retos de profesionales internacionales del marketing que participan en la construcción de marcas multinacionales.

 

El internacionalista está disponible en versión impresa, en línea y en persona, a través de los centros de investigación, premiaciones y cumbres — todo para servir mejor a las necesidades de esta comunidad. El internacionalista está orgulloso de ser un socio global de la ANA/Asociación Nacional de Anunciantes.

 

http://www.the-internationalist.com/

 

Sobre los premios:

 

La Innovación es esencial para la eficacia en el pensamiento mediático de hoy, en un mundo donde los mensajes se globalizan al instante. Los Premios del Internacionalista a la innovación en los medios de comunicación buscan honrar los casos de estudios inspiradores, relevantes por su visión, estrategia y resultados en todas las categorías de producto y reflejan la forma en que las empresas comercializan sus productos alrededor del mundo. A diferencia de muchos premios que citan a los mejores en un solo producto o categoría de los medios de comunicación, esta premiación por innovación en medios de comunicación, permiten competir igualmente a todos los casos de estudio en todas las clasificaciones; los ganadores son aquellos que obtengan las más altas puntuaciones.

 

http://www.internationalist-awards.com/digital_2014/enter.html

 

Celebrarán Festival de Media Latam en Octubre

El Festival de los medios de comunicación LatAm reúne a los más poderosos compradores de medios, agencias y marcas de la región para un evento de tres días del 1 al 3 de octubre en el Hotel Fontainebleau, en Miami.

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LOS MERCADOLOGOS ESTAN LENTOS EN ADAPTARSE A LAS DISRUPCIONES, AFIRMA LA NUEVA ENCUESTA DE LA ANA

 

La Conferencia Anual de Marketing de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) denominada “Masters of Marketing” tuvo lugar la semana pasada en Orlando con una asistencia record de más de 2.800 mercadologos. El tema de la Conferencia de este año fue "Crecimiento: Dominio de marcas y logro de resultados." Durante su discurso inaugural, el Presidente y CEO de ANA Bob Liodice citó un nuevo estudio de ANA llamado "Momento del Marketing: liderando la desrupcion", que encontró que las aspiraciones del marketing están lejos de superar la realidad.

 

Los resultados de la Encuesta revelan que el 66% de los mercadologos entienden la disrupción en marketing y están construyendo las respuestas en sus estrategias. Sin embargo, sólo el 13% están tomando acción y creando impacto mensurable. Y, mientras que el 90% creen que la investigacion activa y el aprendizaje es la mejor estrategia para responder eficazmente a las disrupciones, sólo el 55% aplica procesos ágiles de comercialización, analizando y revisando los planes de marketing con frecuencia.

 

A pesar de que la necesidad de contenido es una de las mayores fuerzas perturbadoras, un sorprendente 84% de los mercadologos no tienen un proceso formal de estrategia y distribución de contenido. Hay una gestión de liderazgo/línea de desconexión con el 43% de los mercadologos  diciendo que no están facultados o animados a experimentar e innovar, a pesar de la importancia de un enfoque "investigar y aprender" como una respuesta a las fuerzas perturbadoras.

 

La mayoría reconoce que los datos y análisis son la clave para hacer frente a un paisaje más complejo: 96% dijo que la capacidad de tomar decisiones basadas en datos es su más necesaria capacitación para responder efectivamente a la mayoría de las disrupciones. Sin embargo, más de un tercio de las empresas encuestadas no utilizan datos para tomar sus decisiones, y casi la mitad dice que todavía no tienen la analítica correcta a su disposición.

 

http://www.forbes.com/sites/avidan/2014/10/20/a-new-ana-survey-reveals-marketers-are-slow-to-adapt-to-disruptions/

 

Global Digital Statistic Report 2014

Hola, somos sociales. Somos una agencia de conversación global con oficinas en Singapur, Nueva York, Londres, París, Milán, Munich, Sydney & São Paulo. Ayudamos a las marcas a escuchar, comprender y participar en conversaciones en medios sociales.  Somos un nuevo tipo de agencia que combina una comprensión innata de las redes sociales con digital, relaciones publicas  y habilidades de marketing.

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