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DIRECCIÓN GENERAL DE CONTRATACIONES PÚBLICAS AUSPICIA DIPLOMADO

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El Diplomado Experto en Integridad Corporativa, Transparencia y Buen Gobierno tiene como objetivo cubrir tres áreas de conocimiento fundamentales no sólo para el sector privado, sino también en el sector público: buen gobierno, integridad y transparencia a través de Fondos de Colaboración financiados por la Unión Europea.

El programa ofrece una formación especialmente diseñada a partir de los estándares de las mejores prácticas internacionales. Propone una formación integral y transversal, a la vez teórica y práctica, en tres módulos, que en su abordaje normalmente se presentan de forma independiente: Módulo 1: Integridad Corporativa y Cumplimiento; Módulo 2: Ética Pública, Prevención de la Corrupción y Buen Gobierno; Módulo 3: Transparencia y Gobierno Abierto.

El mismo es dirigido a órganos de gobierno y dirección de empresas, así como áreas de Compliance, RSC, transparencia, auditoría interna, compras/ventas, asesoría legal, comunicación y relaciones institucionales; Directivos del sector público y empresas públicas, en particular vinculados a áreas de contratación, subvenciones y ayudas.

Con este Diplomado la Dirección General de Contrataciones Públicas y la Dirección General de Ética e Integridad Gubernamental busca cubrir tres áreas de conocimiento fundamentales, no sólo para el sector privado, sino también en el sector público: Buen gobierno, Integridad y Transparencia.

Esta iniciativa es imprescindible para el desarrollo de una cultura pública y empresarial de buenas prácticas, basada en la ética, la responsabilidad, la transparencia y la rendición de cuentas, lo cual redundará en beneficio de la República Dominicana.

Será Impartido en la Universidad APEC (UNAPEC) para 40 participantes con 126 horas en total del Programa más 4 horas de Conferencias. El 24 de abril pasado, la Dirección General de Contrataciones Públicas y UNAPEC, firmaron un Convenio de Colaboración, con la finalidad de contribuir con el fortalecimiento y las relaciones interinstitucionales de ambas entidades para fomentar, formular, y desarrollar actividades y proyectos conjuntos.

Expertos Internacionales impartirán el Diplomado:

Manuel Villoria

Catedrático

Universidad Rey Juan Carlos de Madrid

Desarrolla su docencia como catedrático acreditado en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid (URJC), donde dirige el Observatorio en Buena Gobernanza.

Silvina Bacigalupo Saggese

Licenciada en Derecho

Universidad Autónoma de Madrid

Licenciada en Derecho por la Universidad Autónoma de Madrid (1992). Doctora en Derecho por la Universidad Autónoma de Madrid (1997). Profesora Titular de Derecho penal (2001-2007). Vicedecana de Investigación y Plan de Estudios (2002-2003). Catedrática habilitada de Derecho penal (2007). Catedrática de Derecho penal (2008).

César Nicandro Cruz-Rubio

Doctor en Gobierno y Administración Pública por la Universidad Complutense de Madrid

PhD Doctor en Gobierno y Administración Pública por la Universidad Complutense de Madrid UCM 2015 - Instituto Universitario y de Investigación Ortega y Gasset España. Licenciado en Ciencias Políticas y Administración Pública (Especialidad en Administración Pública / Mención de Honor) por la Universidad Nacional Autónoma de México.

David Martínez García

Abogado

Especialidad en Justicia Constitucional y Protección Judicial de Derechos

Abogado colegiado en el Ilustre Colegio de Abogados de Madrid y licenciado en la Universidad de Salamanca, con Máster en Gobernanza y Derechos Humanos por la Universidad Autónoma de Madrid y Especialista in Giustizia Costituzionale e Tutela Giurisdizionale dei Diritti por la Università di Pisa.

Matías Bosch Carcuro

Licenciado en Ciencias y Artes Ambientales

Licenciado en Ciencias y Artes Ambientales es profesor asociado del Decanato de Ciencias Económicas y Empresariales de UNAPEC, donde labora como coordinador de investigaciones. También es profesor de la asignatura Administración Pública, en la misma universidad.

THE FESTIVAL OF MEDIA GLOBAL AWARDS 7-9 MAY 2017 ROME CAVALIERI

 

The Festival of Media Global Awards is the only awards to celebrate the best media campaigns from around the world, open to all those involved in brand communication including agencies, media owners, brands, ad tech and communication specialists.

 

CATEGORIES

 

The Festival of Media Global Awards are open to all those involved in advertising and communication. Eligible campaigns must have been implemented between 1 January 2016 and 31 December 2016 and may have been implemented globally, regionally or locally in any country. The same campaign may be entered to more than one category, as relevant. The categories are split in the various sections: Media | Content |Technology | Insight

 

Grand Prix

 

The Grand Prix are non-entering categories. The results are calculated based on the shortlisted and winning entries in the above entering categories.

 

Campaign of the Year

 

To win Campaign of the Year (2016 winner: Sunday Grannies, UM Romania), one single campaign needs to win across as many categories as possible.

 

Agency of the Year

 

To win Agency of the Year (2016 winner: UM Romania), one agency from one location needs to get as many wins as possible, this can be with several campaigns across several categories.

 

Agency Network of the Year

 

To win Agency Network of the Year (2016 winner: OMD), you need to get a maximum of wins from different offices and agencies.

 

Independent Agency of the Year

 

To win Independent Agency of the Year (new to 2017), you need to be the best performing entering independent agency.

 

http://www.festivalofmedia.com/global/

 

FESTIVAL OF MEDIA GLOBAL ÚNICO ACONTECIMIENTO DEDICADO A LAS MARCAS DE MAYOR INVERSION EN EL MUNDO, AGENCIAS, DUEÑOS DE MEDIOS Y COMPAÑÍAS TECNOLOGICAS

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El Festival of Media Global es la primera congregación de los responsables en la toma de decisiones de alto nivel concernientes al $1 trillón de dólares invertidos en la industria publicitaria internacional.

La inspiradora agenda de dos días de conferencias presenta lo último en la mentalidad de los ejecutivos de medios, con ideas de los más prominentes ejecutivos de marcas del mundo, los más poderosos ejecutivos pioneros e innovadores en medios.

Los asistentes pueden mirar adelante a las incomparables oportunidades de hacer negocios en las redes con los ejecutivos más importantes de la industria.

El evento se llevará a cabo del 7 al 9 de Mayo en el Rome Cavalieri, Waldorf Astoria Hotel & Resorts - Vía Alberto Cadlolo, 101, 00136 en Roma Italia - Tel: +39 06 35091 -

Web: www.romecavalieri.com

http://www.festivalofmedia.com/global/

CELAC LUCES Y SOMBRAS DE LA MARCA PAÍS REPUBLICA DOMINICANA

 

La recién concluida V Cumbre de la Comunidad de Estados Latinoamericanos y Caribeños (CELAC) celebrada en Bávaro, Punta Cana, con la presencia de más de 10 presidentes y dos primeros ministros, es una oportunidad que debe ser aprovechada para el desarrollo de una estrategia de reposicionamiento de la imagen de Republica Dominicana mas allá de la actual de "sol, playa y arena".

 

Ese reposicionamiento debe tomar en cuenta las directrices planteadas por Lina María Echeverri Directora del Rosario GSB Graduate School of Business de la Colombiana Universidad del Rosario y Fundadora de País Marca OBS, Observatorio de marca e imagen país en LATAM y sus reflexiones sobre Luces y Sombras de la Marca País.

 

La reconocida experta en la materia reflexiona y afirma que una marca país ayuda a construir un significado a un territorio. Sin embargo, como estrategia es tratada como si un país y un producto fuesen similares. La marca país es una herramienta para gestionar la competitividad de un país, en la medida que busca posicionarlo y generarles una identidad como la mejor opción para atraer a quienes buscan lugares para viajar, invertir, vivir y comprar.

 

Entre los aspectos que la experta señala como luces de la marca país están la consolidación de la identidad nacional en el imaginario de los nacionales, y alineamiento de las comunicaciones públicas, discursos cívicos y comportamientos sociales, englobado en una cultura de marca apropiada por toda una sociedad.

 

Asimismo promocionar y posicionar una identidad clara, definida y unificada de un país proyectando la imagen de un país productivo y exportador en el ámbito internacional, fortaleciendo el concepto de "made in" en las etiquetas de los productos que se comercializan en el ámbito local, regional o internacional.

 

En cuanto a las sombras, emergen errores que ensombrecen la estrategia. La marca país se confunde con una campaña promocional para atraer trismo al país. Una campaña promocional es una acción de marketing al servicio de la comunicación. Mientras que una estrategia de marca país es la promesa de valor de un destino hacia sus visitantes (turistas e inversionistas)

 

La marca país no es una marca turística. La marca turística esta diseñada para promover el turismo en un territorio especifico. Solo se centra en la variable turismo. Mientras que la marca país no se limita al turismo y menos a la promoción. La marca país se enfoca en la reputación territorial.

 

El tiempo pasa... la tares sigue pendiente.

 

SOBRE COMO EL MARKETING HACE UN MUNDO DE DIFERENCIA

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El entorno transparente del social media de la actualidad ha cambiado de manera dramática las reglas de “hacer buen negocio,” y las organizaciones globales de marketing están evolucionando para enfrentar estos nuevos desafíos y oportunidades.

La aceptación de responsabilidad y la adopción de una mayor transparencia son ahora críticos de la manera en que cualquier marca o negocio desempeña un apropiado papel en la sociedad.

¿Aun, es una mezcla de dar caritativo, programas del CSR, y de iniciativas “verdes” suficientes para las demandas de los consumidores en una era de transparencia?

Más compañías están abrazando grandes y sostenibles ideas, que demuestran la verdadera innovación en marketing. Su meta es la de conectar de manera profunda con las pasiones y los valores de sus clientes. Cuando se hace de manera correcta, a menudo el resultado es el crecimiento del negocio, como estar haciendo un mundo de diferencia.

Esta nueva forma de trabajo representa verdaderamente una revolución global en objetivos y posibilidades de marketing.

http://marketingmakesaworldofdifference.com/

MARCA PAÍS: LUCES Y SOMBRAS

 

Una marca país ayuda a construir un significado a un territorio. Sin embargo, como estrategia es tratada como si un país y un producto fuesen similares. La marca país es una herramienta para gestionar la competitividad de un país, en la medida que busca posicionarlo y generarle una identidad como la mejor opción para atraer a quienes buscan lugares para viajar, invertir, vivir o comprar. Existen luces y sombras de una marca país:

 

Luces de una marca país

 

Una marca país genera una sola identidad que integra las actividades productivas de un territorio. Sin embargo, frente a cambios del entorno político y económico la identidad puede evolucionar, y la cultura madurar. Es allí donde la marca país debe adaptarse. Una marca país es creada para:

 

1.     Consolidar la identidad nacional en el imaginario de los nacionales y alinear comunicaciones públicas, discursos cívicos y comportamientos sociales, todo lo anterior englobado en una cultura de marca apropiada por toda una sociedad.

 

2.     Promocionar y posicionar una identidad clara, definida y unificada de un país.

 

3.     Proyectar la imagen de un país productivo y exportador en el ámbito internacional.

 

4.     Centrar en un solo concepto el esfuerzo de comunicación de un país ante los públicos nacionales e internacionales.

 

5.     Crear una cultura de valor nacional entre sus ciudadanos alrededor de elementos de identidad común altamente reconocidos.

 

6.     Alinear la percepción de los residentes hacia un mayor patriotismo y orgullo nacional.

 

7.     Fortalecer el concepto del “made in” en las etiquetas de los productos que se comercializan en el ámbito local, regional o internacional.

 

Sombras de una marca país

 

Desde la conceptualización hasta la aplicación de una marca país emergen errores que ensombrecen la estrategia:

 

1.     Se confunde con una campaña promocional para atraer turismo al país. Una campaña promocional es una acción de marketing al servicio de la comunicación. Mientras que una estrategia de marca país es la promesa de valor de un destino hacia sus visitantes (turistas e inversionistas).

 

2.     La marca país no es una marca turística. La marca turística está diseñada para promover el turismo en un territorio específico. Solo se centra en la variable turismo. Mientras que la marca país no se limita al turismo y menos a la promoción. La marca país se enfoca en la reputación territorial.

 

3.     En Latinoamérica la marca país es una política de gobierno y no una política de Estado. El presidente de turno siempre pretende dejar una huella o una marca, confundible con una campaña política que posteriormente la denominan marca país. En países como Colombia, Venezuela, Ecuador y Panamá cada vez que llega un nuevo presidente hay una nueva marca país. Casos como México, Brasil, Costa Rica y Perú son pioneros en lograr que su marca país sea independiente de las campañas gubernamentales.

 

4.     La figura presidencial logra mejorar o deteriorar la imagen de un país. Sea por su actuar o pensar, y aún más por la sensibilidad mediática, el desempeño de un presidente es fuertemente asociado a la identidad nacional. La exposición a los medios genera múltiples interpretaciones que afectan la percepción de los extranjeros sobre un territorio.

 

5.     Un aspecto más crítico es que el público y las empresas no tienen claridad de la relevancia de una marca país. Situación que no favorece su posicionamiento y que no genera interés.

 

6.     La gestión de la marca país en LATAM ha sido heredada a las agencias de publicidad. Agencias que tienen experiencias en mercados donde se comercializan productos, más no trayectoria en marketing territorial.

 

Una marca país debe ser perdurable y en sí transformadora. Siempre estará en nuestros recuerdos aquellas experiencias positivas que tuvimos en un país y que no solo cambiaron nuestra percepción sino nuestra vida. Eso es lo que debe significar una marca país para los futuros residentes y visitantes.

 

Lina María Echeverri

 

Lina María Echeverri es Directora del Rosario GSB Graduate School of Business de la Universidad del Rosario y Fundadora de PaisMarcaOBS - Observatorio de marca e imagen país en LATAM. Como Observadora Experta, Lina comparte sus reflexiones sobre branding y reputación de países en la América Latina.

 

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