EL GROUPM PROYECTA US$547 BILLONES EN PUBLICIDAD GLOBAL 2017

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El GroupM líder de inversión en medios perteneciente al holding WPP's proyecta que la publicidad global alcanzará los $547mil millones de dólares al finalizar el 2017.

El bajo crecimiento del PIB y otros factores obligan a los publicistas de este tiempo a hacer más con menos. Estos sostienen sus presupuestos de cara al triunfo del Presidente Trump y ante la incertidumbre del Brexit. Mientras que los mercados de más rápido-crecimiento y los medios digitales continúan como principales conductores del crecimiento.

Una variedad de factores económicos a escala global impulsan otro año de modesto crecimiento en la publicidad, a medida que las marcas continúan presionadas por un mayor rendimiento en ambientes de bajo-crecimiento.

A pesar de la proyección de incertidumbre atada a los resultados de la elección presidencial en los E.E.U.U. y el referéndum en el Reino Unido abandonando la Unión Europea, los presupuestos publicitarios todavía no han sido afectados.

China y otros países del “nuevo mundo” continúan sobre-contribuyendo al crecimiento global, pero un nuevo y más modesto nivel normal de crecimiento se ha establecido. La publicidad digital continúa siendo el principal beneficiario del crecimiento.

Por otro lado, con respecto a los países BRICS (Brasil, Rusia, India y China), el GroupM ve que Brasil está emergiendo de la recesión, luego de cosechar los beneficios de las Olimpiadas. Hay una adopción digital creciente, particularmente en móvil, puesto que desde principios del año los usuarios móviles crecieron 22%. Se prevé un modesto crecimiento de 2% en 2017, suficiente para mantener a Brasil como la economía publicitaria número cinco, detrás de USA, China, Japón, UK y delante de Alemania.

Los Estados Unidos y China acaparan la mitad de todo el crecimiento neto en el 2016 y 2017, con China recuperando un estrecho margen superior sobre USA..

MAYOR APOYO A LAS MIPYMES ANTE SITUACION INSEGURIDAD

 

Son innegables los esfuerzos que se vienen haciendo desde diversos ámbitos de la economía dominicana en favor de impulsar las gestiones de las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas (MIPYMES). 

 

A pesar de ello, todavía el camino hacia una real y efectiva valorización de sus actividades encuentra serios escollos para su concretización. Así queda evidenciado en el estudio "Reflejo de la inseguridad Ciudadana en el Clima de Negocios" llevado a cabo por la Asociación Nacional de Jóvenes Empresarios (ANJE) en el cual se concluye que este sector de negocios es el más afectado por la inseguridad ciudadana. Deben destinar hasta el 6% de sus ventas anuales a servicios de seguridad y para reponerse del delito cuando han sido víctimas.

 

La situación de inseguridad que afecta a este tipo de negocios es preocupante por cuanto su incidencia en el desarrollo económico de la nación adquiere mayor relevancia, situándose como un sector de vital importancia para el mejoramiento de las condiciones de las familias dominicanas.

 

El último estudio realizado por el Fondo para el Financiamiento de las Microempresas (Fondomicro) señaló que este sector está compuesto por 460 mil micro, pequeñas y medianas empresas, las cuales generan sobre el millón de puestos de trabajo, siendo una fuente de empleo para el 29% de la población económicamente activa (PEA).

 

Se  reafirma el grado de trascendencia de este sector en el marco de una economía como la nuestra, que busca lograr el fortalecimiento de sus estructuras productivas a fin de hacer frente a las contingencia, influencias y vaivenes de la economía global. 

 

Visto desde una óptica de generación de empleos, las Mipymes comprenden el 54.4% de la población ocupada del país, dado que emplean a más de dos millones cien mil personas (2,166,491), al tiempo en que su valor agregado a la economía se calcula en RD$987.4 millones, o sea, el 38.6% del Producto Interno Bruto de la Nación.

 

DIVERSIFICACIÓN OFERTA EXPORTABLE CON ESTRATEGIA MARCA PAIS

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La preocupación por la puesta en práctica de una estrategia de diversificación de la oferta exportable dominicana, manifestada reiteradamente desde que el Centro de Exportación e Inversión de la Republica Dominicana

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CLUSTER DE BELLEZA EXPORTABLE A MERCADO HISPANO EN ESTADOS UNIDOS

 

El sector que agrupa a los fabricantes de los productos de belleza es uno de los más prometedores para el crecimiento de las exportaciones dominicanas en el mercado internacional. Con una matrícula de 193,500 empleos directos generados por el sector, 3,500 fabricantes, 150,000 salones de belleza y 40,000 en el renglón de otros, el denominado Cluster de belleza se convierte en una plataforma ideal para conseguir ese objetivo.

 

El mercado natural a alcanzar es el de los Estados Unidos de Norteamérica cuyo gasto estimado por la firma Nielsen para 2016 en este renglón, asciende a 62 mil  millones de dólares, asegurando que el 13% de ese gasto viene de las carteras de las mujeres latinas.

 

Las perspectivas son halagüeñas, por cuanto según womensmarketing.com las hispanas "milennials" nacidas entre 1991 y 1997, son el segmento de mayor crecimiento, con un poder adquisitivo de 170 mil millones de dólares. Los estudios indican que estas gastan $44 dólares en productos de belleza, mientras las no hispanas solo desembolsan $21.

 

La población hispana en Estados Unidos ronda los 55.2 millones de personas, siendo el mercado étnico de mas rápido crecimiento. Los dominicanos representan el 3.0% de esa población, mientras los mexicanos cuentan con el 63%, 10% los Puertorriqueños, 3.7% Cubanos, 3.8%, Guatemaltecos, 2.3% Salvadoreños y otro 14.2% son de países de centro y sur América. La población total femenina se estima en alrededor de 20 millones de mujeres.

 

Este panorama presenta buenas posibilidades para que la recién electa Presidenta del Cluster Dominicano de Productos de Belleza, auspiciado por la Asociación de Industrias de la Republica Dominicana Rommy Grullon, pueda dirigir sus estrategias de conquista a las necesidades, aspiraciones y deseos de lucir bellas de las hispanas y poder duplicar los 60 millones de dólares que por este concepto se exportan en la actualidad.

 

EL ALFILER DE ODEBRECHT Y "DAMAGE CONTROL" PRESIDENCIAL

 

Cuando el 17 de agosto del 2013 apenas un año después de la toma de posesión del Presidente Danilo Medina, escribimos: "Frente a los grandes compromisos que viene asumiendo el Presidente en todas las regiones del país, se hace impostergable la implementación de una política de Estado que priorice los recursos económicos, necesarios para la promoción de la oferta exportable de los productos dominicanos y su inserción en los mercados globales".

 

Decíamos entonces que: "Solo tomando medidas como esa se podría minimizar el impacto de tener que cubrir déficits futuros, con nuevos impuestos o con prestamos foráneos y de ese modo evitar que su actual 80% de aceptación sufra el “síndrome de la burbuja” que siente terror de tener cerca a un alfiler por pequeño que este sea".

 

Cuan alejados estabamos de pensar que el alfiler vendría cuatro años más tarde vestido de Odebrecht a pinchar la imagen del primer mandatario, quien en esa ocasión gozaba de una envidiable posición en la percepción de la mayoría de sus conciudadanos, que según encuestas acreditadas, frisaba los linderos del 80% de aceptación.

 

Ante los cuestionamientos y las dudas provocadas por el "affaire" Odebrecht, los estrategas de comunicación del Presidente Medina se verán compelidos necesariamente a hacer uso de la figura del "damage control", a fin de resarcir el daño provocado a su imagen pública con este percance de alcance internacional.

 

Sólo así podrían reparar el menoscabo habido en la imagen del Presidente, provocado por los cuestionamientos publicados a través de la gran mayoría de los medios de comunicación, tanto regulares como de naturaleza digital.

 

Datos suministrados por Indotel indican que existen cerca de cinco millones cuatrocientos diez mil ciento cuarenta y nueve (5,410,149) cuentas de internet que impactan e influyen el criterio y la opinión de millones de personas en el país. Se debe contar entonces con estrategias de comunicación agiles, certeras y convincentes. En muchos casos el daño puede ser irreversible sin la posibilidad de una “segunda oportunidad”.

 

CÓDIGO DE LA COMUNICACIÓN Y ADECC DEFENSA DEL TRÍPODE PUBLICITARIO

 

En plena segunda década del Siglo XXI, la sociedad dominicana sigue afectada por el síndrome de la dispersión de voluntades en la mayoría de sus estamentos dirigentes. Esto ha disminuido su capacidad para el establecimiento de logros, metas y objetivos comunes en áreas de vital importancia para su desarrollo.

 

La industria de la comunicación, la publicidad y los publicistas como entes generadores de la dinámica de este importante sector de la economía dominicana, no han escapado al influjo de esta preocupante tendencia disgregativa.

 

En los inicios de la publicidad moderna en nuestro país, hubo muchos intentos por crear organizaciones de clase que fueran realmente operantes y que representaran genuinamente los intereses comunes de los distintos grupos que conforman el denominado “Trípode Publicitario”, Anunciantes, Agencias y Medios de Comunicación.

 

Así nacieron, la Federación Dominicana de Agencias Publicitarias, (FEDAP), pasando a Liga Dominicana de Agencias Publicitarias (LIDAP), convertida hoy en Asociación Dominicana de Empresas de la Comunicación Comercial (ADECC); la Asociación Dominicana de Anunciantes (ADAN) y la Asociación Dominicana de Medios (ADOMEDIOS). También la Asociación de ejecutivos de Ventas y Mercadeo (AEVM) que luego se denominara Asociación de Ejecutivos de Marketing (AEM).

 

Lamentablemente y como efecto del síndrome de la dispersión, de estas organizaciones, unas han desaparecido, otras han perdido vigencia y sólo la LIDAP (ADECC) cumple en cierto modo el rol institucional que le corresponde jugar.

 

Ese rol debe ser asumido por la Adecc, retomando la iniciativa de promover la aprobación del Código de la Comunicación  iniciada durante el gobierno del Presidente Leonel Fernández , en el sentido de promover el conjunto de leyes que deben regular el uso de los medios de comunicación en el país.

 

Solo así se asumirá la responsabilidad de proteger y de desarrollar la libertad de expresión comercial y de libre consumo, valores consustanciales e inherentes a la función publicitaria, al tiempo de estimular una mayor práctica y aceptación de un ejercicio publicitario y de comunicación comercial libre sano y auto-regulado.

 

En conclusión, el citado Código de la Comunicación debe retomarse.

 

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