TRUMP SUPER BOWL Y PUBLICIDAD BUDWEISER

 

El pasado domingo se llevo a cabo la edición número 51 del Súper Bowl del Fútbol norteamericano. Este evento sirvio de plataforma a las grandes corporaciones de negocios de los Estados Unidos para el lanzamiento y la promoción publicitaria de sus marcas, en busca de alcanzar a los cientos de millones de potenciales consumidores que siguen este deporte.

 

En esta ocasión la novedad fue el anuncio de Budweiser que cuenta la historia del viaje de su fundador Adolphus Busch desde Alemania a los Estados Unidos como inmigrante en 1857. Aunque el anuncio hace referencia a las peripecias de un inmigrante triunfador en la sociedad norteamericana, sus ejecutivos dicen que nada tiene que ver con las medidas anti-inmigratorias  extremas tomadas por el novel presidente norteamericano Donal Trump.

 

Con esta propuesta Anheuser-Busch parece haber abandonado su tradicional política de apoliticidad. El comercial de un minuto de duración titulado "Born the Hard Way" (Nacido con Dificultad), relata la historia del co-fundador de la empresa y su contratiempo como inmigrante, cuando fue hostigado en las calles a su arribo a Estados Unidos en esa época.

 

El vicepresidente de la compañía Ricardo Marques aclaró que el comercial muestra los inicios y el transito seguido por Budweiser y aunque la historia se sitúa en los años 1800, entiende que la misma tendrá resonancia con la actual generación de emprendedores, que continúan luchando por alcanzar sus sueños.

 

Este es el vigésimo octavo año en que Budweiser ha sido anunciante exclusivo de cerveza en el Super Bowl y el cuadragésimo segundo en que Anheuser Busch ha participado. Los 30 segundos del comercial le costará la friolera de 10 millones de dólares.

 

Las medidas tomadas por Donald Trump siguen teniendo respuestas hasta de los estamentos tradicionalmente más conservadores del "business corporativo" norteamericano.

 

INVERSION EXTRANJERA DIRECTA (IED) ESPERANZA 2017

 

"Año nuevo vida nueva" dice el refranero popular. Ese es el marco dentro del cual se deben ubicar todas las esperanzas de felicidad y prosperidad de los dominicanos en este recién iniciado año 2017. Felicidad y prosperidad tanto en el plano individual como en el de la colectividad social, sustentadas en el indiscutible crecimiento macroeconómico por encima del 5% habido en el país en los últimos años.

 

La esperanza de un país más próspero y feliz para todos descansa en el auge alcanzado por la inversión extranjera directa (IED) uno de los componentes más dinámicos de cualquier economía en crecimiento. Así lo determina la CEPAL en su informe sobre "La Inversión Extranjera Directa en América Latina y el Caribe 2016" en el que afirma que Republica Dominicana es el principal receptor en la región del Caribe con un 39% del total.

 

La Cepal señala como muestra de ello que marcas como Brugal, Cervecería Nacional, las telefónicas entre otras, han pasado a ser propiedad de inversionistas extranjeros, mostrando un importante ritmo de crecimiento teniendo a la Paz Social como uno de los principales activos, fungiendo como piedra angular en la atracción de la inversión hacia nuestro país.

 

Este informe viene a ser refrendado por las declaraciones de Luis Emilio Velutini un icono de la inversión y de los negocios en Latinoamérica, quien adelantó que este 2017 será auspicioso y de mucho progreso para Republica Dominicana, por ser el país más estable de la región en materia de inversión el de mayor crecimiento, asegurando además que va por el camino correcto, el tipo de inversión extranjera y la forma en que se promueve, beneficia y atrae mayores capitales foráneos.

 

Con más de US$2,400 captados en el 2016 no es utópico pensar que tendremos "año nuevo vida nueva" en este 2017.

 

VISITA PRESIDENTE JOVENEL MOISE INICIA NUEVA ERA COMERCIO BINACIONAL

 

La visita de dos días del presidente electo de Haití Jovenel Moise a la Republica Dominicana, presenta una oportunidad de oro para retomar las indisolubles relaciones comerciales binacionales que deben primar entre los dos países.  Nadie duda que la solución, sino la única una muy importante, a los eternos conflictos entre nuestros dos países, es la promoción de los negocios y la creación de empleos en Haití y en los límites fronterizos.

 

La oportunidad debe ser aprovechada por los dirigentes de la Iniciativa Empresarial Quisqueya, quienes por varios años han venido trabajando en la identificación de proyectos de inversión conjunta para dar impulso a la creación de empleos y el desarrollo de ambos países.

 

Ya en una ocasión anterior el propio ministro de la Presidencia Gustavo Montalvo declaró que el gobierno apoya todos los esfuerzos de coordinación de los empresarios, en el entendido de que el esfuerzo puede ser beneficioso para la producción nacional y para la creación de empleos.

 

En procura de alcanzar ese objetivo se deben implementar las facilidades logísticas a nivel portuario y fronterizo, encaminados a fortalecer y mejorar el comercio binacional mediante la inversión en infraestructura, seguridad, sanidad y logística, aprovechando ventajas geográficas con uso efectivo de los recursos naturales.

 

La visita debe ser aprovechada para impulsar la comisión binacional de inversiones público-privada, con participación de ambos gobiernos y del sector privado, que identifique y de seguimiento a los proyectos bilaterales de inversión.

 

Las amplias e inocultables sonrisas esbozadas en la cena que le dedico el Presidente Medina al Presidente Moise, deben servir de marco a una nueva era de relación bilateral entre nuestros dos países. En fin de cuentas las relaciones bilaterales en materia comercial entre las dos naciones y su balanza comercial sobrepasan los US$1,400 millones de dólares.

 

ICC AHORRO FAMILIAR Y CONSUMO MARCAN UN 2017 ESPERANZADOR

 

En esta etapa final del 2016 frente a un 2017 lleno de incertidumbres económicas , es alentador saber que las actividades de consumo en las tiendas de la Organización Nacional de Empresas Comerciales (ONEC) en Nochebuena, se redujeron con respecto al mismo período del año 2015.

 

Así lo informó su presidente Antonio Ramos al afirmar que hizo un sondeo entre sus asociados  coincidiendo la mayoría en que las ventas fueron más bajas este año, aunque aclaró que no podía decir en que proporción si un 10 o 20 por ciento menos, al no contar con el tiempo necesario para determinarlo.

 

Este comportamiento  es alentador de cara al nuevo año que se avecina tomando en cuenta  los resultados de la decimo octava Encuesta Índice de Confianza de los Consumidores (ICC-RD), realizada en abril de 2016 auspiciado por el Ministerio de Economía, Planificación y Desarrollo en coordinación con Gallup Dominicana.

 

Esta baja en las ventas pudiera considerarse como una mayor conciencia sobre el valor del ahorro señalado en ese estudio. El indicador complementario de Ahorro registró un valor global de 66 puntos en mayo de 2016, aumentándose 2 puntos con respecto al nivel alcanzado en octubre de 2015. Esto significa que un número ligeramente mayor de consumidores ha venido percibiendo de manera más optimista la posibilidad de ahorrar.

 

Lo alentador viene a cuento porque la acción es un reflejo de las intenciones de gasto de los consumidores, su percepción actual y las expectativas que tiene sobre el futuro, tanto de la economía del país, como de la de su familia y el empleo.

 

De mantenerse constante este comportamiento durante el periodo de fin de año, el 2017 se proyecta como un año esperanzador para el mejoramiento de la economía familiar, mediante una mayor valoración de la variable ahorro en el componente de sus ingresos.

 

ODEBRECHT LATINVEST "BOLA DE HUMO" EN DOMINICANA

 

A raíz del actual "affaire" con la Odebrecht y los alegados US$92 millones de dólares otorgado por la firma en comisión irregular y dolosa a funcionarios dominicanos, a cambio del otorgamiento de contratos para la ejecución de obras en el territorio nacional, cobra vigencia el artículo que escribiéramos a principios del 2015,  en el cual cuestionamos una entrevista que concediera a la AFP Jorge Barata director ejecutivo de Odebrecht Latinvest.

 

Ese alto ejecutivo afirmó en aquella ocasión que era un buen momento para invertir en América Latina pese a la desaceleración económica habida en la región y que su empresa  miraba con interés a Perú, Colombia, México, Panamá y Cuba.

 

Ante esa declaración cuestionamos las razones que lo indujeron a dejar fuera de su interés a un país como el nuestro que por varios años había sido tan provechoso a sus intereses y negocios en el territorio nacional.

 

Independientemente de las gestiones de soborno que para esa fecha parece haber estado en su apogeo, entendíamos que parte de las razones residía en las propuestas de marca país, de cuatro de los cinco países mencionados, ante la exclusión  de Cuba por razones obvias.

 

El perfil de los demás residía en campañas de promoción Marca País, bajo un concepto estratégico de diversificación de sus potencialidades, sus atributos y sus valores.

 

“Un Perú para cada Quien” reflejaba su diversidad, su carácter polifacético, cautivador, fomentando la exportación, y el turismo. “La respuesta es Colombia”, la mega diversidad eje de la marca asociada a la idea de un país que ofrece soluciones de talento humano, estabilidad,  proyección de su economía, variedad étnica, turística, lingüística y cultural.

 

“México único, diverso y mas allá de la hospitalidad” con su inmensa riqueza natural y cultural. Mientras “Panamá El Camino” mostraba una amplia gama de interpretaciones como el camino del éxito, el camino a la aventura.

 

A la luz de lo ocurrido en la actualidad parece que todo fue producto de una "bola de humo" para ocultar el alto monto de las gestiones corruptoras que se ejecutaban en altos estamentos gubernamentales de la época.

 

PERSPECTIVA ECONÓMICA 2017 Y MAS ALLA

 

El periodo navideño y la cercanía de fin de año es propicio para la reflexión sobre el futuro de la economía dominicana, factor fundamental que deberemos enfrentar de cara a las incertidumbres señaladas por los entendidos en la materia, relacionado con la deuda pública y la próxima asunción al poder del nuevo presidente de los Estados Unidos Donald Trump.

 

Si bien es cierto que los ingresos por turismo de acuerdo a los pronósticos del gobernador del Banco Central Héctor Valdez Albizu ascenderían a  US$6,600 millones al cierre del presente año con una inversión extranjera directa de más de US$2,400 millones, del lado de las exportaciones los pronósticos parecen indicar resultados diferentes.

 

Así lo ha expresado el Presidente de la Asociación de Empresas Industriales de Herrera y la Provincia Santo Domingo (AEIH) Antonio Taveras Guzmán, en su informe de fin de año y las perspectivas para el 2017, al afirmar que " Desafortunadamente, el sector exportador muestra un desempeño otra vez muy contrastado: mientras las exportaciones de las zonas francas dominicanas se reducían en 1.1% a septiembre 2016 al bajar de US$4,089.2 millones (2015) a US$4,043.0 millones (2016), las exportaciones nacionales excluyendo el sector minero y las ventas de combustibles en los aeropuertos registraban una baja más marcada del 3.4% al descender de US$1,804.4 millones (2015) a US$1,742.1 millones (2016).

 

Asimismo anticipa "un impacto muy negativo de las catastróficas lluvias de noviembre 2016 sobre las exportaciones en 2017 por la considerable reducción de la producción agrícola."

 

Este panorama un tanto desalentador para un sector clave de la economía, requiere la reorientación de la estrategia de posicionamiento de Republica Dominicana en el mercado internacional que con el apoyo del gobierno, el sector privado y la sociedad organizada y empoderada, revierta esta tendencia negativa y promueva su crecimiento exponencial en 2017 y mas allá.

 

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