INVERSIÓN PUBLICITARIA "GLOCAL" CRECE

 

La inversión publicitaria en los diversos medios de comunicación en nuestro país sigue su curso ascendente, estimándose que al final del presente año sobrepasará con creces los $33 mil millones de pesos consignados el año pasado. Ya para septiembre el monto excedía los 30,800 millones de acuerdo con cifras aportados por la firma local Media Tracker.

 

Por otro lado, las predicciones de la firma Group M la compañía global líder en gestión de inversiones en medios de comunicación, que actúa como matriz de las agencias de medios de WPP, incluyendo Mindshare, MEC, MediaCom, Maxus y Essence, así como la plataforma de medios digitales programáticos Xaxis, estiman que el monto de la inversión a escala global al finalizar el 2016 alcanzará los USD$524,495 millones, visualizando que la misma sobrepasará los $547 mil millones para el próximo 2017.

 

Los factores que indicen en este comportamiento han sido múltiples y variados. Una diversidad de elementos económicos en todo el mundo ven otro año de modesto crecimiento de la publicidad, mientras las marcas siguen siendo presionadas por el rendimiento en entornos de bajo crecimiento.

 

A pesar del exceso de incertidumbre vinculado a los resultados de las elecciones presidenciales de Estados Unidos y el referéndum del Reino Unido sobre la salida de la Unión Europea del Brexit, los presupuestos publicitarios aun no han sido afectados.

 

China y otros países del "nuevo mundo" continúan contribuyendo excesivamente al crecimiento global, pero se ha establecido un nuevo nivel de crecimiento normal y más modesto .

 

El bajo crecimiento del GDP (PIB) y otros factores obligan a los publicistas a hacer más con menos. Estos mantienen sus presupuestos de cara al triunfo de Trump y la incertidumbre del Brexit. Mientras los mercados de rápido-crecimiento y los medios digitales continúan como principales gestores de ese crecimiento.

 

DONALD TRUMP A PARTICULAR POLITICAL STRATEGIST

 

 

 

 

 

 

After a period of convalescence due to a delicate surgical procedure, we return to our normal activities. Thanking for the prayers received from our followers. The period of break allowed us to reflect on the result of the United States elections held recently, and the victory of the candidate Donald Trump (my namesake), event that even today calls the attention of world-wide public opinion.

 

Our reflection comes to story, from the point of view of marketing and political advertising, facing the dilemma that emerge with this result and the high level of inconsistencies about the outcome of this victory, after living my long professional life sustaining the principles of which a candidate to any elective position must do. All in opposition to which the today flaming President elect of the United States has done.

 

In agreement with the principles valid until now a candidate should not be perceived as angered, furious, strident, virulent, aggressive, among other negative qualities, despite during the long campaign Mr. Trump exhibited all and more of these qualities.

 

The dilemma appears, therefore, in knowing if he won the (270) electoral votes for these reasons or if he lost to Hillary the popular vote by more than (1,752.899) for the same reasons indeed. A task for the world “think tanks” of communication, advertising strategy and political marketing.

 

Meanwhile the Americans will have to find routes to justify why in the exercise of a pure democracy the majority of popular vote does not determine who has to rule their great nation.

 

The certain thing is that based on the strength of his “Personal Brand” Donald Trump won the election and with that victory it seems he have established new parameters in the handling of marketing strategies and advertising for a candidate in politics.

 


 

DONALD TRUMP UN ESTRATEGA PARTICULAR

 

Luego de un periodo de convalecencia debido a una delicada intervención quirúrgica, volvemos a nuestras actividades normales. Dando gracias por las oraciones recibidas de nuestros seguidores. El periodo de asueto nos permitió reflexionar sobre el resultado de las elecciones celebradas en los Estados Unidos, y el triunfo del candidato Donald Trump (mi tocayo),acontecimiento que aun llama la atención de la opinión pública mundial.

 

Nuestra reflexión viene a cuento naturalmente, desde el punto de vista del marketing y la publicidad política, ante el dilema que se nos presenta con este resultado y el alto nivel de contrasentido habido en este triunfo, luego de haber pasado mi vida profesional sosteniendo los principios de que un candidato a cualquier posición electiva debe hacer todo lo contrario a lo que ha hecho el hoy flamante Presidente electo de los Estados Unidos.

 

De acuerdo con los principios sostenidos hasta ahora un candidato no debe ser percibido como encolerizado, furibundo, estridente, virulento, agresivo, entre otras cualidades negativas, no obstante durante toda la campaña el señor Trump exhibió todas y una más de estas cualidades.

 

El dilema se presenta, por tanto, en saber si ganó los votos electorales (270) por estas razones o si perdió de Hillary el voto popular por más de (1,752.899) precisamente por las mismas razones. Una tarea para los "think tank" de la estrategia de comunicación y marketing político en el mundo.

 

Entretanto los norteamericanos deberán encontrar vías para justificar  por qué en el ejercicio de una democracia pura el voto popular mayoritario no determina quién ha de dirigir a esa nación modelo.

 

Lo cierto es que basado en la fortaleza de su "marca personal" Donald Trump triunfo y con esa victoria parece haber establecido nuevos parámetros en el manejo de las estrategias de marketing y publicidad para un candidato político.

 

REGALÍA ALCANZA LOS 99,610 MILLONES 19 MIL MÁS QUE 2015

 

Nueva vez nos encontramos en navidad la época del año en que la dinámica de consumo entra en su etapa final y el desenfreno consumista alcanza los más altos niveles de satisfacción, en las compras personales y de complacencia a familiares, amigos y conocidos.

 

En esta oportunidad el monto estimado de dinero que ya está circulando, alcanza los RD$99,610 millones de pesos una cifra que supera en más de RD$19 mil, los RD$80 mil millones del año pasado. Este elevado monto de dinero responde al sueldo 13 y otros egresos que entregan los distintos segmentos y sectores que conforman el entramado productivo del país.

 

 La inusual dinámica económica ha puesto en alerta tanto a los miembros de la Organización Nacional de Empresas Comerciales (ONEC), como a los más diversos segmentos de consumidores, preparados ya para aprovechar las ventajas que los miembros de esta organización ofrece en este tiempo de gasto desenfrenado.

 

Como hemos podido observar, desde el mes de octubre pasado el comercio viene copando los medios, tanto tradicionales como los de nueva generación de la internet y redes sociales, con ofertas múltiples, variadas y de gran atractivo dirigidas a persuadir a los consumidores para que escojan las que los anunciantes consideran de mayor provecho en calidad y beneficio económico.

 

Esta dinámica navideña es propensa al consumismo con cierta facilidad, dinamizando la economía mediante el mayor flujo de recursos y de intercambios comerciales bajo la fresca e incitante atmosfera de la época.

 

En ese contexto las navidades representan un movimiento atípico en la capacidad regular de consumo de nuestra sociedad, dinamizando las estructuras de distribución, publicidad y promoción, enfocadas hacia las ventas de los productos propios de la estación, así como en el amplio espectro de bienes y servicios en su totalidad.

 

PUBLICIDAD ENGAÑOSA Y DEFENSA DEL CONSUMIDOR

 

Con la incursión en nuestro mercado de fechas importadas por la cultura anglosajona se amplía el espectro para el incremento de las promociones estacionales que aprovechan los establecimientos, tiendas y centros comerciales para promocionar sus ofertas al consumidor dominicano.

 

A la fecha de Navidad, Reyes Magos, Día de los Enamorados, Semana Santa, entre otras, de naturaleza tradicional entre nosotros, ahora se suman Halloween y Black Friday, con toda su carga de transculturización y de aprovechamiento comercial.

 

Estas formas de celebración ofrecen nuevas oportunidades a determinados comerciantes inescrupulosos para hacer ejercicio de la publicidad engañosa, una de las prácticas mas deleznables en perjuicio de la salud y de los bolsillos del consumidor.

 

La publicidad engañosa que se practica en el país actualmente es fraudulenta por naturaleza. Por tanto es fácilmente identificable ya que contiene datos falsos, oculta o deja fuera datos relevantes, promete llevar a cabo una acción sin la menor intención de cumplirla y crea una falsa impresión, aun pudiendo ser cierto todo lo que se expresa literalmente en ella.

 

En un esfuerzo por enfrentar esta práctica hemos visto que la nueva Directora Ejecutiva del Instituto de Protección de los Derechos del Consumidor (Pro Consumidor) Anina del Castillo, celebró un encuentro con representantes de las agencias publicitarias, en procura de concientizar promover y fomentar una cultura de publicidad responsable en la oferta de sus productos en estas fechas.

 

En apoyo a este esfuerzo consideramos oportuno recordar la existencia de la Ley 358-05 de protección de los derechos del consumidor o usuario, que en su capítulo IV artículo 88 señala que la publicidad, cualesquiera sean los medios empleados, deberá ser compatible con las disposiciones que reprimen la competencia desleal, el dolo y el engaño y estará sujeta a sanciones condignas a la falta cometida.

 

AIRD y ASONAHORES EN PLAN CONJUNTO DE DESARROLLO

 

En las últimas semanas se han dado dos acontecimientos importantes, uno en el ámbito de la industria nacional y otro en el sector turismo, dignos de ser resaltados por la incidencia que ambos tienen en el desarrollo futuro de la economía del país.

 

En el primer caso al finalizar la primera etapa de su gobierno al frente de la Asociación de Industrias de la Republica Dominicana (AIRD), el empresario Campos de Moya recibió el respaldo de los miembros de la institución para continuar al frente de la organización durante el periodo 2017-2018.

 

De igual modo, la Asociación Nacional de Hoteles y Restaurantes (ASONAHORES) escogió a Joel Santos un economista y empresario ligado al sector turismo en los últimos 19 años, para presidir la institución en los próximos dos años.

 

La continuación del mandato en la AIRD habrá de permitir que su alta dirección asuma el reto planteado previamente por su Presidente y asuma el tema del financiamiento o fideicomiso para el desarrollo de una estrategia industrial exportadora con la Marca País como punta de lanza.  Esto permitiría revertir la tendencia negativa del sector agropecuario que ha pasado de un aporte del 18% al PIB en 1996 a una media de 7.7% en los últimos años.

 

En otro orden, el nuevo dirigente de ASONAHORES tendrá por delante la tarea de liderar una mayor diversificación de las estrategias para atraer turistas, que trascienda el uso de los medios tradicionales, aprovechando al máximo el recurso de la vía digital para apoyar los esfuerzos de alcanzar el objetivo de captar 10 millones de turistas en una década.

 

En ambos casos debe primar la idea de llevar a cabo una consistente y condigna estrategia de marketing, dirigida a posicionar a Republica Dominicana como una marca con una oferta diversificada, que resalte sus atributos, beneficios y valores en el mercado internacional.

 

DR-CAFTA VUELTA A LA RECURRENCIA DE LIBERACIÓN ARANCELARIA

 

Hace 12 años la Republica Dominicana firmó junto a Estados Unidos y cinco naciones centroamericanas el afamado acuerdo de comercio denominado DR-Cafta, una de cuyas cláusulas señalaban la liberación futura de 1,108 líneas arancelarias que abarcan 962 productos.

 

Desde ese entonces, tanto el gobierno como los sectores productivos (industriales, agropecuarios, comerciales, entre otros) tuvieron conocimiento acerca de que la desgravación le significaría un reto en el orden de la competencia y la competitividad, más allá de la limitada frontera que representa competir en el mercado nacional.

 

Con gran sorpresa hemos visto a varios de estos sectores dirigirse a Palacio para plantear su reiterada preocupación acerca del impacto que tendrá la desgravación en términos de empleos, producción, exportaciones y seguridad alimentaria en nuestro país.

 

Los conceptos de investigación, innovación y eficiencia productiva parecen encontrarse divorciados de todo el conjunto de la gestión empresarial dominicana, a pesar de que es evidente que nos encontramos en un entorno de fiera competencia en la gestión de negocios internacionales, siendo estos valores imprescindibles para poder competir ventajosamente en los mercados globales de este tiempo.

 

Ante este nuevo acercamiento al gobierno, es oportuno recordar que hace algunos años se lanzó la estrategia conjunta gobierno-sector privado: "En ruta al 2015 para el fortalecimiento de las capacidades para competir." Todavía los sectores productivos aspiran al mejoramiento de los bajos niveles de competitividad existentes en la actualidad.

 

A pesar de ello, aun se repiten los mismos esfuerzos llevados a cabo por los mismos protagonistas en procura de resultados que aun no se obtienen. Parece que hace falta asumir la frase de Steve McDonald, del Woodrow Wilson International Center for Scholars que reza: "Nosotros tenemos ya un nuevo orden mundial. Si aun no te has dado cuenta, quiere decir que no estás prestando atención."

 

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