LA TELEVISON: CONTENIDO DE CALIDAD VS. "RATING MÓRBIDO"

marketingrd Esta noche Mariasela

El programa Esta Noche Mariasela llevó a cabo recientemente un interesantísimo programa durante el cual se trató el tema de los contenidos, el ejercicio ético y la reacción de la audiencia a los mensajes puestos a su consideración por la industria televisiva en nuestro país.

El panel estuvo compuesto por cuatro excelentes representantes de esta industria cuya trayectoria los ubica en posición de respeto en cada uno de sus ámbitos de acción. El decano Huchi Lora, las veteranísimas Jatnna Tavares, Lissette Selman y el benjamín del grupo Juan Carlos Arvelo.

Cada uno de estos panelistas expuso con claridad sus juicios y opiniones sobre el tema, coincidiendo en que a pesar de encontrarnos en el segundo decenio del Siglo XXI todavía la selección y colocación de la publicidad en los medios adolece en una gran proporción de la práctica del favoritismo personal y particular y no necesariamente de los niveles de rating de los programas.

Este cuestionamiento es un tema obligado en los corrillos publicitarios, los medios de comunicación y de la producción, programación y emisión de varios de los más destacados grupos mediáticos del país.

El movimiento se produce en el marco de la situación difícil por la que atraviesan determinados productores y canales de televisión para el desarrollo de sus estrategias de posicionamiento, en procura de captar la mayor cantidad de dinero del 64% de participación televisiva regular, en los más de 30 mil millones de pesos que se invierten en ese sector.

Competir en busca de alcanzar una adecuada participación del pastel publicitario elaborando contenidos de calidad se hace cuesta arriba en este tiempo, en que predomina lo que hemos denominado "rating mórbido" que privilegia el desorden, la banalidad, lo trivial y la llamada cultura urbana.

Legalización y Ordenamiento

La industria de la comunicación en todas sus variantes ha adolecido de un estatuto regulador que defina su accionar desde los tiempos en que se tocaron las campanas de la libertad, una vez superados los constreñimientos impuestos a su ejercicio durante la dictadura de Trujillo.

Desde ese entonces esta actividad parece haber entrado a un túnel infinito y la lucha por lograr una adecuada legalización y ordenamiento de sus funciones ha resultado infructuosa. Transcurrido ese tiempo se ha conseguido apenas una tímida modificación de la Ley 6132 sobre Expresión y Difusión del pensamiento cuyos enunciados siguen fuera del contexto de un tiempo caracterizado por el desarrollo de la tecnología de la información y la comunicación instantánea, la era del saber y el conocimiento con la proliferación de los mensajes y las redes sociales en el mundo de la comunicación virtual.

El atisbo de una luz de esperanza al final de ese túnel infinito se dio durante el gobierno del ex- Presidente Dr. Leonel Fernández Reyna quien aseguro en la oportunidad que con la creación de las leyes de Libre Expresión y Medios de Comunicación, de Radio y Televisión, de Telecomunicaciones, así como la regulación de Cine, la República Dominicana está sentando las bases para la formación de un código de comunicación.

El código de referencia estuvo precedido por los anteproyectos Ley de Libre Expresión y Medios de Comunicación y Ley General de Espectáculos Públicos, dos de las cinco propuestas entregadas al Poder Ejecutivo por la Comisión Especial para reformular la ley 6132, creada mediante el decreto 04-07.

El anuncio hecho por el Presidente Fernández vino a calmar las inquietudes de amplios sectores de la comunicación, reflejadas en opiniones que aseguraban la existencia de un síndrome en la dispersión de tantas voluntades puestas por largo tiempo en la obtención de un objetivo tan claro y conveniente para todos, como es el de alcanzar un ordenamiento y un respeto a las leyes en el uso de los medios de comunicación, similar a como acontece en la mayoría de los países de América Latina y del mundo.

Esta acción habría de colocar a la industria en posición de reivindicar el valor de la publicidad, al tiempo de promover sus beneficios y recalcar el crítico rol que juega como fuerza vital que sostiene una sana economía. Cumple la función de base para la diversidad e independencia de los medios de comun                                                                                                                                                                          icación en una sociedad de libre elección como la nuestra, al tiempo de estimular una mayor práctica y aceptación de un ejercicio publicitario y de comunicación comercial libre sano y auto-regulado.

Código de la Comunicación y ADECC

En plena segunda década del Siglo XXI, la sociedad dominicana sigue afectada por el síndrome de la dispersión de voluntades en la mayoría de sus estamentos dirigentes. Esto ha disminuido su capacidad para el establecimiento de logros, metas y objetivos comunes en áreas de vital importancia para su desarrollo. La industria de la comunicación, la publicidad y los publicistas como entes generadores de la dinámica de este importante sector de la economía dominicana, no han escapado al influjo de esta preocupante tendencia disgregativa.

En los inicios de la publicidad moderna en nuestro país, hubo muchos intentos por crear organizaciones de clase que fueran realmente operantes y que representaran genuinamente los intereses comunes de los distintos grupos que conforman el denominado “Trípode Publicitario”, Anunciantes, Agencias y Medios de Comunicación.

Así nacieron, la Federación Dominicana de Agencias Publicitarias, (FEDAP), pasando a Liga Dominicana de Agencias Publicitarias (LIDAP), convertida hoy en Asociación Dominicana de Empresas de la Comunicación Comercial (ADECC); la Asociación Dominicana de Anunciantes (ADAN) y la Asociación Dominicana de Medios (ADOMEDIOS). También la Asociación de ejecutivos de Ventas y Mercadeo (AEVM) que luego se denominara Asociación de Ejecutivos de Marketing (AEM).

Lamentablemente y como efecto del síndrome de la dispersión, de estas organizaciones, unas han desaparecido, otras han perdido vigencia y sólo la LIDAP (ADECC) cumple en cierto modo el rol institucional que le corresponde jugar.

Ese rol debe ser asumido por la Adecc, retomando la iniciativa de promover la aprobación del Código de la Comunicación iniciada durante el gobierno del Presidente Leonel Fernández , en el sentido de promover el conjunto de leyes que deben regular el uso de los medios de comunicación en el país. Solo así se asumirá la responsabilidad de proteger y de desarrollar la libertad de expresión comercial y de libre consumo, valores consustanciales e inherentes a la función publicitaria, al tiempo de estimular una mayor práctica y aceptación de un ejercicio publicitario y de comunicación comercial libre sano y auto-regulado.

En conclusión, el citado Código de la Comunicación debe retomarse.

MITUR Y CEI-RD AÚNAN ESFUERZOS POR MARCA PAÍS

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El anuncio del acuerdo entre el Centro de Exportación de la Republica Dominicana (CEI-RD) y el Ministerio de Turismo (MITUR) a fin de trabajar de manera conjunta en la creación de la estrategia Marca País es una noticia halagüeña y nos permite enviar una doble felicitación a Henry Molina y Francisco Javier García, funcionarios envueltos en esta tarea de vital importancia para el futuro de nuestra economía.

Los lectores que hacen el honor de seguir mis artículos recordarán el esfuerzo de promoción a la diversificación de la estrategia Marca País, que desde hace seis años luego de la celebración del Foro Marca País bajo la directriz del entonces Director del (CEI-RD) Eddy Martínez Manzueta hemos venido impulsando, convencidos de que el producto Republica Dominicana por sus atributos, beneficios y valores intrínsecos, es un bien promocionable más allá de la simple oferta de “sol, playa y arena”, como es percibida en el potencial  mercado de usuarios internacionales.

En aquella ocasión se analizaron todas las variables que inciden para la inserción de la República Dominicana en el mercado internacional, consolidando la sólida posición alcanzada hasta el momento en el sector turístico y ampliando sus potencialidades en los sectores del comercio, la exportación y la atracción de la inversión extranjera.

Este acuerdo se enmarca dentro de la política del Presidente Danilo Medina quien hace un tiempo a su regreso de la visita a varios países de América Latina, dijo estar  plenamente consciente de que competir en los mercados internacionales obliga, tanto a la industria nacional, como a las zonas francas, a mejorar contantemente la calidad, aplicar la innovación e incrementar la productividad.

Queda claro que nuestra nación exige la implementación de novedosas y atrevidas estrategias de renovación e innovación de su posicionamiento en el competido mercado global.

CAMPAÑA ELECTORAL EXTEMPORÁNEA MARCA CAMINO AL 2020

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Aunque pudiera parecer extemporáneo el tema de la campaña electoral 2020 y su lista de candidatos en actividades proselitistas , unos encubiertos, otros abiertamente, ha puesto en la palestra pública uno de los aspectos fundamentales para la preservación y la sostenibilidad de la práctica democrática en nuestro país.

No es de ahora que las campañas políticas en la Republica Dominicana son celebradas por todos los partidos como se dice popularmente “como chivo sin ley”, a pesar de que se ha contado por más de cuatro décadas con una serie de leyes las cuales han sufrido tantos cambios como violaciones a las mismas han sido verificadas.

Estas violaciones son más notorias en los aspectos referidos a la propaganda en campañas presidenciales. La primera gran violación y la que más molesta a los potenciales electores de todos los partidos, es el referido a la puesta en vigencia prematuramente del periodo de campaña electoral, cuyas directrices han sido generalmente  irrespetadas por todos los contendientes.

El artículo 88 de la Ley Electoral expresa que  “El período electoral se entenderá abierto desde el día de la proclama, y concluirá el día en que sean proclamados los candidatos elegidos”.

Asistimos ahora a una nueva modificación a la Ley Electoral. En este caso la reforma debería enfocarse en el límite de tiempo hábil para el ejercicio político en campañas electorales.

Ya Acento.com en uno de sus editoriales reflexionando sobre este particular afirmaba que “La cuestión es que, contrario a lo que manda la ley electoral, el país ha entrado precipitadamente en una campaña electoral apresurada, costosa, envolvente y que distrae al gobierno de las tareas fundamentales que tiene por delante, para dedicar una parte de sus recursos humanos y económicos a los temas que tienen que ver con el desempeño electoral del partido oficialista”.

Nuestra esperanza y la de la inmensa mayoría de los dominicanos es que la aprobación y puesta  en vigencia de esta nueva reforma a la ley electoral, siempre y cuando se apliquen las sanciones condignas a los violadores de la misma, sitúe al país en el concierto de los más avanzados de Latinoamérica y del mundo, en materia de normativas, reglamentaciones y preceptos para una más civilizada competencia entre los entes políticos.

 

PUBLICIDAD EXTERIOR PROTAGONISTA DEL 4TO. FORO ADECC

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La Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial – ADECC, celebrará su 4to. Foro con el tema Retos y Oportunidades de la Publicidad Exterior.

El Foro contará con la participación especial de Carlos Vázquez, publicista especializado en marketing estratégico, quien abordara el tema de Innovación en los medios exteriores, asi como la de Johnny Matos, Chief Officer de Omnicom Media Group para Republica Dominicana y El Caribe, con la conferencia: Evolución de la vía pública en Republia Dominicana: Pasado, presente y futuro.

Durante el evento también participarán destacados representantes del sector para debatir en un panel, sobre los Retos y Oportunidades de la Publicidad Exterior en el país.

El evento está programado para llevarse a cabo el próximo 3 de agosto a las 9am en el Auditorio del Pabellón de la Fama del Deporte Dominicano.

Las boletas están a la venta en las oficinas de ADECC. Para mayor información 809 566 6991 ext. 241 / 829 648 0214.

Más detalles en: www.adecc.com.do

@adecc_rd

Antecedentes:

Para ADECC (Asociación Dominicana de Agencias de Comunicación Comercial) uno de los enfoques para este nuevo año ha sido, crear espacios de conversación, intercambio, formación y actualización de nuestra industria.

En esa línea de acción la organización viene celebrando los FOROS ADECC. Eventos creados para todos los participantes del sector- Empresas de comunicación, clientes y medios, con el objetivo claro, de compartir conocimientos con destacados profesionales nacionales e internacionales, de diferentes áreas.

El Primer Foro abordó dos temas de palpitante actualidad como son la Identidad Corporativa y la Propiedad Intelectual con la participación de dos destacados profesionales. El tema de la Identidad Corporativa estuvo a cargo de Juan Carlos Fernández, Consultor de marcas corporativas y fundador de IDEOGRAMA,

La Propiedad Intelectual fue abordado por Vingy Omar Bello Segura Socio Fundador en Bello & Beato Abogados Consultores

El Segundo Foro sobre manejo de crisis y marketing digital contó con la participación de María PisDudot, Vicepresidenta Senior de Newlink EEUU y Yasser Mármol, Gerente Segmento joven y Marketing Digital del Banco Popular Dominicano.

El Tercer Foro ADECC trató el tema Estrategias Promocionales. La perspectiva de las empresas de comunicación, estuvo a cargo de Zayenka Martínez, de Don Eventos, y Alex Rojas, de Productiva.

El punto de vista del anunciante-cliente, fue abordado por Giselle Caputo, de Altice Hispaniola, Kevin Elizondo, de Coca Cola Company, y Felipe Ambra, de Cervecería Nacional Dominicana.

Los Foros ADECC están dirigidos a todos los participantes del sector de la comunicación, agencias, clientes y medios, con el objetivo claro de compartir conocimientos con destacados profesionales nacionales e internacionales, de diferentes áreas.Expresó Carlos Azar, Presidente de ADECC.

 

DINÁMICA DEL MERCADO PROVOCA ATREVIDA GESTIÓN PROMOCIONAL

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En un mercado dinámico como el actual en el que la real gestión competitiva se abre paso y deja atrás el tradicional ejercicio oligopólico, las estrategias de marketing y publicidad de las empresas tienden a inclinarse hacia el desarrollo de las acciones de tipo promocional, buscando respuesta inmediata a los productos y servicios que ofertan al potencial consumidor o usuario.

La dinámica de este cambio se manifiesta ahora en sectores tales como el financiero, bancario y de la telecomunicación en sus campañas de ofertas y propuestas dirigidas de manera compulsiva a convencer a los potenciales clientes de las ventajas y beneficios que pueden obtener prefiriendo sus firmas para realizar sus operaciones.

Las empresas que compiten ofertando servicios de telecomunicaciones en su más amplia y variada gama de desarrollo tecnológico, se han dejado seducir también con la aplicación de estrategias de comunicación y promoción un tanto atrevidas.

 

En esa lucha que llevan a cabo estos y otros sectores comerciales se evidencian algunos excesos en las ofertas al público, que en muchas ocasiones rayan en lo que los anglosajones llaman “misleading advertising” o publicidad engañosa, obligando a que entre en juego la función reguladora del Estado, ya sea mediante resoluciones de Pro-Consumidor o del Instituto Dominicano de las Telecomunicaciones Indotel, en el caso que corresponda, para poner freno a la tendencia de hacer uso práctico del llamado “capitalismo salvaje”.

Es de muy mal gusto que el consumidor se entusiasme con una oferta publicitaria, aceptando en principio el sacrificio de obtenerlo en el establecimiento que lo publicita, para luego encontrarse con que ya se agotó la existencia y/o el precio no es el mismo, la calidad no se compadece con lo promovido en el anuncio o enterarse cuando regrese a la casa que el producto ha sobrepasado su etapa de vencimiento.

CUBA COMPETITIVIDAD Y MERCADO GLOBAL

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En materia de economía y negocios Cuba sigue siendo un país de primer orden para la colocación de los bienes dominicanos de bajo nivel de producción y desarrollo tecnológico. Los denominados productos "commodities" tendrán por ahora una gran aceptación en esa sociedad, atada aún a determinados esquemas primitivos de consumo.

El gran reto para nuestro sector productivo, tanto gubernamental como privado, sigue siendo su adecuación a los esquemas y los estándares de calidad que exige el mercado global. Principalmente los países desarrollados, cuya cultura consumidora se ubica en el consumo de productos orgánicos y de precio justo.

Cuba sí. Hay que hacer provecho de esas oportunidades que nos presenta la hermana República, pero sin perder de vista el objetivo final que será siempre el mercado global. Son muchos los factores que provocan que los países desarrollados se encuentren en la posición de vanguardia que disfrutan hoy, ejemplos Corea y Taiwán para solo mencionar dos. Uno de estos factores es la cultura del I&D que estos promueven permanentemente dentro y fuera de sus fronteras.

Como hemos afirmado en ocasiones anteriores nuestro país, apartado de esa cultura ha mantenido un posicionamiento tercermundista, dejando claro que competir con “commodities” es una gestión obsoleta ya que reduce el nivel de competitividad de los actores comerciales en el mercado global.

Una gestión esperanzadora, no obstante, es la que han iniciado el nuevo director del Consejo Nacional de Competitividad Rafael Paz y David Fernández Presidente de la Cámara Americana de Comercio de la República Dominicana (Amchamdr), orientada a establecer una alianza público-privada con el tema de la competitividad como eje central y uno de los pilares de progreso socioeconómico.

La adecuación de nuestra plataforma productiva a las exigencias del mercado global sigue siendo una necesidad prioritaria a la cual debemos dar cumplimiento.

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