¿Doña Gallina Vs. Maggi, un Golpe en el Mentón?

La publicidad comparativa sigue siendo una novedad en República Dominicana, un mercado acostumbrado tradicionalmente al ejercicio de una competencia marcada por el respeto al competidor y a una estructura comercial del más rancio conservadurismo.

Por estas razones ha causado más que sorpresa, en amplios sectores de consumidores, la línea de comunicación adoptada por la empresa Quala Dominicana y su producto estrella Dona Gallina, mediante una agresiva campaña, comparando el principal atributo de su producto, directamente con la antigua fortaleza de la denominada “sopita Maggi” de Nestle, quien dominara durante muchos años la categoría de alimentos en el segmento de condimento culinario.

Esta forma de comunicación comercial ha sido objeto de estudio en los países más desarrollados, siendo España uno de ellos y específicamente la experta en Derecho Mercantil Doctora Beatriz Patiño Alves, quien ha expuesto en su trabajo titulado “La Licitud o Ilicitud de la Publicidad Comparativa” que: “La publicidad comparativa se define como aquella modalidad publicitaria en la que el anunciante alude implícita o explícitamente a sus competidores, sus productos, servicios o signos distintivos, con la finalidad de compararlos con sus prestaciones y que de la mencionada comparación salgan aventajadas las prestaciones de los anunciantes.”…

Mas en links:

http://www.beatrizpatino.com/n-7-la-licitud-o-ilicitud-de-la-publicidad-comparativa

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